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有没有发现微信视频号两个相似图标的设计?本文重点介绍微信视频号的“双赞”设计。感兴趣的朋友,请过来看看。希望对你有帮助。
注意到微信视频号两个like图标的设计有一段时间了,一直在想他什么时候会改。几个月过去了,看起来还在网上,看起来也不像是短期内为了实验而下调流量的计划。
想看一个视频的受欢迎程度,是看大拇指数、心形数还是两者之和?
问了几个普通用户,他们普遍不知道怎么回答。
当视频的两个喜欢的图标并排呈现时,中间还会做一个“分享”图标,作为间隔。为什么说分享图标起到间隔的作用?
因为这两个图标在表意上几乎完全相同,如果把它们放在一起,就会加剧这两个图标之间的矛盾。
抖音短视频的互动操作图标依次是:喜欢、评论、收藏、分享;快手短视频的互动操作图标依次是:喜欢、评论、分享;微信视频号的互动操作图标依次是:点赞(大拇指)、分享、点赞(心心)、评论;哔哩哔哩经典的一键三连互动操作是指:点赞、投币、收藏。
相比之下,无论怎么考虑,我都觉得这个设计令人费解。
不符合产品设计的逻辑,不符合用户认知的逻辑。
大拇指“赞”从facebook开始就深入人心,微博也采用了这种图标形式。爱的形式中的“赞”有着额外的“喜欢”的含义,甚至在Tik Tok这样的产品中,“喜欢”的含义也大于“赞”的含义。
我觉得像微信这样的国民应用出现这种明显不合理的设计问题,背后一定有原因和逻辑。
另外,朋友圈这种赞行为的生态环境和Tik Tok算法推荐的完全不一样。在微信的朋友圈里,你可能很喜欢某样东西却因为某种原因不喜欢,因为微信并不鼓励你喜欢(喜欢的图标隐藏在两个点里)。但是在Tik Tok的生态下,系统鼓励你表达对创作者的鼓励,调整推荐算法。
张小龙曾经认为社交推荐是最人性的。“我们尝试机器推荐很久了,但是效果不是很好……我一直相信,通过社交推荐获取信息是最人性的。”
微信作为后来者,既要利用微信生态下好友好评的推荐逻辑,又要平衡已经成为短视频行业标准的Tik Tok算法的推荐逻辑。于是我发明了一个很难理解的“私赞”。
因为在微信朋友圈心形点赞是朋友圈公开行为,导致在推荐算法调教上受到影响,所以需要有一个非公开的点赞行为,简单来说,就是像抖音一样;“私密赞”这个名字并不能简单的把上述这个语境一下让用户明白,并且这个事儿跟用户关系也不是很大。也有很多用户根本不在乎点赞是不是要“私密”,就算我的朋友知道我看视频的品味如何又怎么样呢?这两种赞的区分并不是从用户价值和用户视角来做的,所以要通过两个图标来表达这种不同也非常要命。要知道拇指赞在微博、FB这种主流社交平台上并不是“私密”的,也是公开的。抖音的心形赞反而是不公开的,正好与微信朋友圈的逻辑相反。主推私密赞,但最易操作的点赞手势(双击)又不是私密赞。从微信视频号底部几个图标的排列顺序来看,视频号主推的还是排在第一位的“私密赞”,同时从热门视频的点赞情况来看,心形点赞量也都大于拇指赞。这看上去是非常矛盾的。
你会选择第一个,第三个,还是两个都选?
用户理解自己的产品逻辑是一个漫长的教育过程,卡壳了也不会经常说,尴尬的动作也不会经常做。微信的这种双赞设计非常难懂,学起来也很贵,所以是一种反直觉的设计。
相信在不久的将来,我们会看到这个设计的改版。
作者:柴林;微信官方账号:柴林设计笔记
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