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若干年后,“Baraboo”又多了一层含义:微软原创HoloLens的项目代码。

这个名字来源于创始人亚历克斯·基普曼(Alex Kipman)的期望,他希望这个项目同样富有想象力。据微软CEO纳德拉回忆,当他在微软92号楼的地下室第一次佩戴HoloLens时,他被“运送”到了2.5亿英里外的火星表面。正是这种奇特的效果促使微软后来收购了《我的世界》,因为它想让玩家用ar玩这个游戏。

当时的AR三剑客也是黄的——谷歌眼镜、Magic Leap One、HoloLens,一个退出市场,一个难产,只有后者苦苦支撑。

这就是AR的现状,被老罗评价为下一代计算设备。好像是在行业鬼灯到来之前就把自己砍掉了。

那么,AR行业有没有机会让老罗在其中度过余生呢?

01

人们对iPhone的第一印象大多来自于2007年的苹果发布会。当时老乔在马斯康尼会展中心解锁了iPhone,直接把手机从功能机时代搬到了智能机时代。

AR也有自己的“iPhone时刻”。

相信几年前大家都看过这个视频:在一个中学室内篮球馆里,一只巨鲸跳了起来,然后突然沉到了地板上,消失得无影无踪。

这个令人惊叹的视频来自Magic Leap,用于推广其光场技术。也是很多AR粉的“初恋”。

然而,与苹果的“划时代”不同,AR眼镜沉下去了就没有再起来。

诚然,AR眼镜在现在的工业市场上有很多应用场景。比如在今年的俄乌战争中,乌克兰士兵使用了当地公司LimpidArmor开发的军用头盔,硬件部分来自微软的HoloLens。

但是到了消费级市场,AR眼镜就像大家熟悉的妖股一样。一个消息来了,涨了几天,然后又恢复了原形。

对于AR,用户不满点很多:贵、画质差、功能少。你以为把AR买回来就能像纳德拉一样体验火星飞船,实际体验并不是那样。

虚拟现实鲸鱼的买家秀和卖家秀 来源:网络

用的名言评价国学大师何,那就是:

看到AR就像长大了,才发现世界上没有奥特曼。

消费电子,最能说明问题的就是销量。AR的销量只能用惨淡来形容。当Oculus Quest 2在发布一年多后售出1480万台时,ar三剑客——谷歌眼镜、微软HoloLens和Magic Leap One的总销量还不到一个零头:

谷歌眼镜的总销量只有几千台,已经退出了消费市场。Magic Leap One公布的销量数据是6000台,但据说大部分都是免费赠送的,实际销量不到2000台。

剩下的独生子微软Hololens,虽然销量达到10万,但已经转向工业领域。创始人亚历克斯·基普曼也因个人原因离职。

如果老罗说VR市场的天花板是游戏机的话,很明显现在的AR天花板连Kindle都不如。

02

相对于AR眼镜的现状,大家更关心的问题应该是AR未来还有没有机会。在回答这个问题之前,我们先来看另一个问题:

一个合格的电子设备的标准是什么?

对此,曾经有一位电子行业的大佬总结说,一款电子产品要成功,有五个关键点:

价格合理,显示优秀,内容丰富,系统成熟,bug少。

Oculus这是因为体验好,价格合适,还有爆款产品,所以顺利出局。ar的性能好像不太达标。他对市场上的三种AR模型进行了专业评估:

先看软件和系统。

这些微软大公司的基本功还是很扎实的。HoloLens可以检测三维空建模,记录位置,将虚拟物体与真实物体联系起来,就像电影《异想天开》中,主人公将约会达人的勋章挂满墙壁一样。

总的来说,AR在软件层面的支持已经很丰富了,但是到了画质和内容层面,就从买家秀变成了卖家秀。

与VR使用成熟的屏幕技术不同,AR眼镜要看到真实场景,还要叠加虚拟信息,这是必须的,也是必须的,以至于业界找不到实现的方案。

目前应用效果较好的是衍射光波导技术,由诺基亚的Tapani Levola博士于2010年发明。光波导装置扩大了由光机发射的光的瞳孔,从而在近眼中显示三维图像。

这一切都体现在产品层面,就是显示效果不好,价格还贵。

HoloLens基础版价格3500美元,折合人民币约25000元,但显示效果像xx。这就像一个功能手机,一万块。自然没人愿意买单。

销售上不去,没人愿意开发软件,生态无法建立。于是,AR行业陷入了恶性循环。

既然瓶颈在显示器,那么衍射光波导是不是改进了,AR问题解决了?又来了一个问题:

我们为什么需要虚拟现实?

目前来看,AR产品还是可以用的。在军事和医疗领域,微软的HoloLens有很好的应用场景,但离革命性产品还有一段距离。

乔布斯说,带触控笔的智能手机没有灵魂。

用户对AR的期望不是一个贴满墙壁的微信聊天框,也不是在浴室里看哔哩哔哩视频。手机很好地满足了这些需求。如果AR没有Tik Tok好,我们为什么要用它?

最好的答案应该来自去年英伟达的“造假事件”。在长达一个多小时的黄仁勋演讲视频中,有14秒是虚拟特效,其逼真程度愚弄了所有观众。

AR眼镜可以达到这个效果,元宇宙概念是最后落地的。

然而,现有技术离这种效果还很远。

为了制作视频,英伟达租了一辆满载数百台数码相机的卡车,从各个角度拍摄了数千张黄仁勋家的照片;在后期制作中,动员了34名3D设计师和15名软件工程师,并添加了无数的GPU来完成3D建模。

再加上AR眼镜中的显示、实时计算、无线传输,将是对现有硬件水平的巨大挑战。

这就不难理解为什么苹果一直在打磨ARKit软件,却一直无法推出硬件;为什么Meta更喜欢VR而不是AR?

03

从目前人类的技术手段来看,VR比AR更容易实现。

一个行业,只有不完善,后来者才有机会。AR的种种问题,为老罗等创业者打开了突破口。有哪些回归投资的机会?

去年年底,又有一波对虚拟现实相关概念的炒作。

在Meta更名事件的带动下,Metauniverse概念股掀起涨停潮。三个月内,中文在线股价涨了4倍,中青宝涨了5倍。

今年5月,中青宝爆料称,中青宝总裁李瑞杰虐待员工,让员工“买块豆腐打死”,还强迫员工五一加班。媒体报道后,他们甚至扬言“谁敢告我,我就教训他们,我就暴打他们”。

如果管理层如此“狼性”,业绩大概率不会好。超宇宙的传奇大作《布鲁尔大师》,公测后月活跃人数只有211人,付费用户1人。就算你不懂元宇宙,这年头,拿H5游戏当门面也太欺负人了。

在a股重在炒股票的同时,真正的龙头科技股却在认真出招。

例如,领先的软件公司Adobe在元宇宙建模领域投入了大量资金。除了内部创新,它还收购了Mixamo和Allegorithmic等初创企业。

下图是其Substance 3D软件创建的模型。无论是沙发的面料,还是树叶的纹路,真真假假。

天风国际分析师郭明·Xi最近在推特上表示,未来VR和AR之间的平稳切换是行业的关键。

从技术路线上来说,除了上面提到的成像技术差异较大,AR和VR在位置识别、手势识别等技术上有一定的重合。

Meta通过Oculus产品的成功,先开放生态,等硬件成熟了再切入AR。到时候程序员可以无缝切换,修栈道,混进陈仓。中国女婿扎克伯格一定读过《汉书》。

最重要的一点是扎克伯格的态度。消息称,扎克伯格并没有放弃AR路线。相反,他将其视为Meta的“类似iPhone的机会”,预计2024年推出首款AR产品。

好像最懂AR的是VR;要投资超宇宙的水卖家,就得是美国科技的领军人物。

其实国内资本玩家也不差。除了大部分类似于蹭炒股概念的“大师”,头部互联网大咖也是高调大手笔。腾讯、阿里、华为、字节跳动、网易的动作一点都不小。

也可以看出,这两年是中国元宇宙投资规模最大的黄金时期。在资本的加持下,几十个亿的融资,上千家的商家如雨后春笋般涌现。虽然到目前为止市场上仍然没有现象级的产品,但是我们也看到街上越来越多的商场,VR游戏体验的商业化场景开始出现。它们只是VR行业逐渐商业化的一点点测试,比如遍布各大城市的商业中心。

虚拟世界的大门正在打开一点缝隙。

04

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最后,我们来看看老罗的离职面谈。

这一次,老罗没有像10年前那样,用800万做手机。在满腔热情的同时,他准备了B计划,C计划,准备九死一生,准备让AR再消沉五年。

他知道自己会大概率失败,但还是想碰碰运气。

《爱情、死亡、机器人》中的插曲《机器的脉动》是这样描述的:

不管真相是什么,都没有选择。

只有一个办法可以知道。

她一跃而起。

一瞬间。

她在飞。

希望大家都不要忘记当初的梦想。

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