pgc是什么意思(kol投放是什么意思啊)

大家好，我是讯享网，很高兴认识大家。

编辑导语:内容营销对于每一个互联网平台和公司的重要性不言而喻。只有做好内容营销，才能有效提升产品的价值。本文作者分享了内容营销的相关内容，并从UGC、PGC、BGC三个方向进行了描述。让我们一起来学习吧。

虽然这种理解没有错，但这些都是狭义的内容营销媒体，而不是广义的内容营销类型。

我告诉你，内容营销只有三个方向:UGC、PGC、BGC。

如果你真的认为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那么你一定会在营销的道路上止步不前。

因为你对行业的看法是直接受限的，所以请立刻从脑海中删除你对内容营销的理解。

相信看完我的文章，你的视野会更开阔。

一、UGC

什么是UGC？官方的解释是用户自发产生内容。

这是互联网多元化发展，互联网上创新产品形态层出不穷而衍生出来的概念。每个子赛道都有不同的社交产品，网络社交普及。

当前流行的内容平台:

知乎：以问答形式产出专业知识为主；哔哩哔哩：以各种视频内容输出为主；小红书：以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活分享为主。

用户是网络内容的浏览者和创建者。

那么用户有没有可能自发为品牌生产内容，达到营销效果呢？

我们来看看一些大品牌是怎么做的。

1. 网易云音乐

早在2017年，网易云音乐就联合杭港地铁举办了一场名为“音乐评论直通车”的交心营销活动。多达5000首精选乐评和红色马车穿梭于杭城，带来了巨大的围观。

这些乐评都来自网易云的评论区。都是网易云用户的心里话。它们蕴含的真情实感，让行人感受到深深的情感共鸣，让人直呼“这波喜欢”“一头扎进网易云”。

他们中更多的人会拍摄照片和视频，发布到社交媒体上，一时间在各大社交媒体造成刷屏现象。

这次营销活动有两个UGC特征:

2. 奔驰CLA

2013年，当时奔驰买家的平均年龄为54岁，比宝马和奥迪买家大5岁。

其次，在BBA的三个品牌中，用户购买奔驰的意愿最低。

于是奔驰选择在Instagram上策划了一场内容营销，以便让更多的年轻人喜欢上奔驰，推广其新车CLA。

本次活动的主题是邀请instagram的五位顶级摄影师，驾驶梅赛德斯CLA穿越美国一些最美丽的地方，进行为期五天的公路旅行。

然后让这些有影响力的摄影师拍下CLA在途中的风采，发布到ins上。

一周内获得最多赞的摄影师将获得一辆全新的奔驰CLA。

在这场营销活动中，奔驰不仅获得了超过50万的UGC内容，还获得了:

87000000次的自然浏览量；200万次Instagram点赞；150张汽车形象照；Facebook 和 Twitter 上产生了超过 50 万次内容提及（50万的自发用户生产内容）；CLA在9月打破销售记录，在美国的销售额打破宝马；1999年以来，首次在美国领先豪华车市场。

接下来，我们来说一些其他的UGC案例:

如「抖音超级话题」造梗，引发广大用户追梗，渗透各个圈层；如联合小红书博主进行品牌种草；如知乎渠道进行内容建设，甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。

以上都是UGC内容营销模式。不要仅仅局限于发视频，发博文之类的内容营销。

二、PGC

什么是PGC？官方解释是专业制作内容。

对于初学者来说，理解PGC可能不那么容易。

我用白话给你解释一下，因为UGC的内容都是用户自发创作和传播的，所以质量肯定会参差不齐。

这些参差不齐的内容，一方面很快就会消失在互联网浪潮中，没有长期价值。

另一方面，对于重视品牌的企业来说，劣质内容在某种意义上也会损害品牌形象(讲真，不引战)。

其次，互联网已经发展了一些年了。作为用户，互联网不再仅仅是一个冲浪和娱乐的地方。我越来越关注一些比较专业的内容。

比如我在进行购买之前，经常会在网上查一些专业的内容，看看这个产品是否适合我，甚至会足够细心地去了解这个产品使用了哪些原料，是否有害。

也就是说，用户对内容的要求越来越高。

因此，为了解决这些问题，一些品牌诞生了PGC内容营销模式，即寻找一些有资质、有权威的领域人士，共同打造专业内容。

以下是几个关于PGC的营销案例:

1. 各大社媒的顶级KOL（意见领袖）

这个对比就不用多说了。大家都知道。

在各个细分行业，有很多专业的kol可以选择合作，比如内容创作、产品评测、行业深度、品牌公关等。，以多样化的形式满足不同的营销需求。

一方面，KOL不仅可以引领自己的粉丝圈，还可以为品牌产生可观的利润；另一方面，KOL生产的专业内容可以长期持续增长，复利效应。

2. 行业白皮书&电子书

撰写行业白皮书是一个庞大的工作系统。

目前，市场上有大量的咨询公司和研究机构。如果你的企业有实力，也可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，同时可以塑造品牌的专业形象，在用户中持续传播和持久。

3. 网络研讨会

对于webinars，你可以邀请一些行业专家、博士生导师和赞助商来策划一场讲座。在传播专业知识的同时，不仅可以获得收益，还可以达到品牌传播的效果。

除了以上这些，还有很多PGC内容营销媒体，比如微电影、漫画、杂志、报纸等等。

三、BGC

什么是BGC？官方的解释是品牌生产内容。

这个很好理解，就是品牌自发产生各种对用户有价值、能展示品牌文化的内容，比如文章、视频、课程、报告等等。

让消费者认同内容和价值，从而刺激购买行为。我们熟悉的新媒体运作是BGC。

这里也有一些例子来解释:

1. 社交媒体账号运营短视频的抖音、快手；中长视频的B站、西瓜；图文的公众号、知乎、小红书。

每个平台都有不同的内容生态，可以为品牌实现不同的目标。

2. 新闻门户

门户网站如搜狐、百家、大鱼等。受BGC内容营销的欢迎，因为它们在搜索引擎中的权重很高。

3. 品牌白皮书&行业研究报告

企业利用自己的资源输出相关的长篇素材。

如品牌白皮书，披露品牌目前的市场份额、营收数据、用户画像等。

如果资源允许，也可以输出一份行业调研报告，用于市场教育和品牌传播。

除了以上，还有很多PGC内容营销媒体，如直播、互动、TVC广告等。

最后，我重申内容营销的三个方向:UGC、PGC和BGC。

这是它真正的含义:三，一个人一生中的三件事。

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