bro什么意思(为啥不能叫别人bro)

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摘要:在网络技术飞速发展的今天，大众传媒以其多样化的潜力得到了充分的激发。当互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，一种新的传播形式正在刺激着人们的感官，那就是在新媒体浪潮中风生水起的网络节目主持人。与传统媒体主持人不同的是，在这个全球互联、极度开放的网络世界里，网络主持人以全新的平台和规则、独特的节目形式面对来自世界各地的观众。其中，YouTube网络名人和网络视频节目主播PewDiePie(本名菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格)的成长，显示了这一类型传播主体的典型特征和巨大市场价值。

中国图书馆分类号:文献识别码:A文号:1672-8122(2019)03-0000-03

无论在中国还是其他国家，网络节目对观众的吸引力与日俱增，甚至超过了传统媒体节目。正是在这种环境下，网络主播层出不穷。所有成功的网络主播都有自己的节目，拥有稳定且不断增长的粉丝。在美国，著名的视频网站平台YouTube催生和培育了一批拥有众多粉丝的网络主播，其中PewDiePie的表现最为引人注目。截至2017年底，他的订阅用户已经超过5400万，订阅量一度达到YouTube的顶峰。《时代》杂志认为他是最有影响力的人之一。

PewDiePie，网络主播，是网络视频节目主持人的一种类型，不同于以直播为常态的网络主播，也不同于竞技游戏主播。他把游戏娱乐化的解说过程记录下来，剪辑后上传到网络平台。晁代鑫认为，“以新媒体用户为传播对象，适应新媒体文化中的思维方式，采用具有新媒体特色的主持模式，主持视听节目的人”可以定义为网络视频主持人。所以PewDiePie作为YouTuber，包括国内的Papi酱，都应该纳入网络节目主持人。[1]从传播主体、传播内容和传播方式等方面分析，PewDiePie的主持人传播具有以下特点:

第一，个性化元素构建的独特主持模式，提升了传播主体的认知度和知名度。

(一)自我定位的细分化和娱乐化成就了游戏主播的非典型性。

PewDiePie的真名叫菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格(以下简称菲利克斯)。费利克斯2009年4月在YouTube上有了自己的账号，但2010年4月29日，他在YouTube上注册了一个相对官方的账号，用的是PewDiePie的笔名，这是他现在一直在使用的账号。Pewdiepie这个名字是Felix在YouTube上广为人知的网络形象。在YouTube上，年轻的费利克斯做了第一次尝试:做游戏的视频主播。费利克斯首先在他名为PewDiePie的账户上上传了自己玩游戏和朋友一起玩游戏的视频。起初，这些视频直播游戏几乎没有受到关注，但令人失望的反应并没有阻止他继续他的YouTube生涯。2010年12月25日，Felix在PewDiePie账号上传了他的第一个恐怖游戏解说直播视频。正是这种恐怖游戏的视频直播，让他作为新人获得了相当数量的浏览量，从而获得了一定的知名度。PewDiePie主持的游戏直播节目有着与其他YouTubers不同的独特风格。后来，粉丝们喜爱的标志性尖叫成为了他的个性化符号，他在YouTube上的开始。【2】第一部恐怖游戏的直播视频广受好评后，他通过经典的“失忆系列”直播游戏节目，迅速巩固和强化了自己的自我类型特征。《失忆系列》的成功将PewDiePie的分段内容定位定义为主播，他开始完全转向惊悚恐怖游戏的解说，并在随后的主持中不断完善自己的风格。

网络上的节目很多，但其社交化的特点会让用户关注某一类节目的新内容。然而，网络用户的注意力转移也很快，这就需要在短时间内有一定数量和频率的传播内容来刺激和实现这类用户注意力的聚合。数量和频率保证了刺激的强度，而内容的新奇性和生动性使这种注意得以持续，从而使无意注意演变为有意注意。PewDiePie的视频解说就是这种情况。“胡说八道”的语言，夸张搞笑的表情和肢体动作，然而，这只是一个方面。游戏通关的反复体验，对人物动作和后期剪辑的仔细推敲，善于捕捉游戏中的搞笑元素，是Pewdiepie受欢迎的根本原因。PewDiePie的解释不是传播网游的获胜技巧，而是娱乐观众。从这个角度来说，它应该定位为一档综艺娱乐在线视频节目，而不是一档纯粹的竞技游戏解说。

(2)从一个人到兄弟军，从节目到节目组——Pewdiepie的巅峰之旅

在一系列成功之后，费利克斯开始进一步改善他在YouTube上的“PewDiePie”形象。他给自己设定了一套比较完整的托管模式。那时候，几乎在他所有节目的开头，他都会用自己独特的嗓音和观众打招呼，用搞笑的语气介绍自己叫PewDiePie。与此同时，他不再称自己的粉丝为“粉丝”，而是“Bro”，中文意思是兄弟。不仅如此，他还为每个节目设计了一个特别的结局:隔着屏幕给自己的粉丝一个“兄弟拳”，也就是一个拳击，一个欧美青少年常用的互相打招呼的动作。这个结尾设计最终被菲利克斯作为拳头符号象征，成为他的标志性图标之一。亲密称谓与粉丝形成独特关系，有效提升忠诚度和好感度；独特的设计加强了节目的互动性和亲切感，于是费利克斯建立了自己稳定且不断壮大的粉丝群体，并称之为“兄弟军”。个人IP的强化设计，大大提升了他在网络上的认知度和知名度。[4]

随着PewDiePie在YouTube上的粉丝越来越多，他为自己开辟了新的专栏，其中最著名的是他的“与PewDiePie共度星期五”专栏，在这个专栏中，Felix仍然以PewDiePie的身份出现，聊着最近发生在他身边的热点或有趣的事情。这种节目形式刷新了人们对PewDiePie身份的认识，也让人对Felix本人有了更多的了解。2013年，YouTube频道上PewDiePie的订户数量开始快速攀升，从350万订户增加到1200万订户。同年8月，PewDiePie的频道成为YouTube上订阅量最多的频道，Felix的网络主持生涯也达到了一个巅峰。实际上，2013年11月至12月，PewDiePie的YouTube订阅量第一名被YouTube官方YouTube Spotlight频道超越，但在2014年1月，PewDiePie凭借大量粉丝再次成为YouTube频道订阅量第一名。根据YouTube官方给出的统计，在YouTube上，PewDiePie的频道是2012年和2013年增长最快的频道。

二是主播节目类型的多样化，有效扩大了受众和频道生存能力。

作为美国最大的视频网站，YouTube的内部竞争一直很激烈。年轻的费利克斯发现，如果他只对比赛进行现场解说，球迷基础就会相应地巩固。如何吸引更多不同喜好的观众关注，是决定他能否登顶的重要问题。Felix的竞争对手主要是喜剧二人组Smosh、Jenna Mabuse、Toby Turner等YouTuber。面对激烈的竞争和自身频道的生存问题，他决定不再拘泥于原有的恐怖游戏节目，而是积极拓展更加多样化的节目类型，尝试以游戏玩家之外的另一种类似于脱口秀主持人的身份和形象出现。在这些节目中，PewDiePie尽可能地将节目内容与热点话题、热点游戏联系起来，延续幽默搞笑的主持方式，向自己的观众表达对这些热点的看法。

虽然最初的粉丝希望他继续专注于主持游戏直播节目，但订阅量的快速增长证明了传播内容的丰富极大地扩大了他的受众群体，增强了频道的生存能力。由于他对自己做出的一系列改变和调整，PewDiePie在2013年8月15日从拥有近1200万订户的Smosh手中夺走了YouTube订户第一的位置。从2010年到2013年，短短三年时间，PewDiePie从YouTube上的一个小角色变成了YouTube上的订阅之王。面对如此震撼的成长，他很快适应了自己的角色，继续发展自己。

PewDiePie的尝试拓展有三个特点:一是关联性，即原节目与新节目之间的风格关联性和内容关联性；二是即时性，在传播内容上以热点为核心；三是丰富性，即话题已经从一个小群体话题扩展到一个公共话题。借助原创视频节目积累的经验和优势，通过主动多元扩张，实现了从小主播到订阅之王的腾飞。

第三，商家和粉丝的共同努力构成了明星主播的商业价值和形象风险。

(一)线下活动、商业代言、行业合作等。会最大化的实现。

如上所述，2013年的峰会并没有让年轻的费利克斯感到满意，也没有阻止他的前进。登顶之后，费利克斯主动走出了PewDiePie这个名字的网络面纱。参加各种真人秀，多次举办自己的粉丝见面会。至此，这位坐在电脑前的游戏少年已经成为国外游戏圈内外家喻户晓的网络明星。PewDiePie的出现引起了各大游戏、电子商品和娱乐行业的制造商和生产商的关注。他们纷纷联系他，邀请他成为企业产品的“活广告”，比如游戏设备知名品牌雷蛇，著名娱乐制作人迪士尼，日本著名动画制作人。今天，他仍然带着雷蛇的专用耳机主持他的节目。在后来的发展中，费利克斯制作了一系列以自己为核心的衍生品:真人秀《惊吓PewDiePie》，以自己为主角的游戏《兄弟拳击传奇》，等等。在这样一个竞争激烈的行业，菲利克斯没有选择单打独斗。先后与业界知名的YouTuber如Cinnamon ToastKen、Cryaotic、Markplier等合作，逐渐在业界形成了自己的社交圈。

PewDiePie和国内网络主持人都存在粉丝达到一定数量的流量热点后如何变现的问题。明星主播PewDiePie与相关行业的相互渗透，验证了网络节目主持人的巨大商业价值。当然，节目的商业化也是一把双刃剑。Felix努力维护PewDiePie的核心形象元素，这也是粉丝们不离不弃的重要原因。

(二)网络主播的个人形象在上市后受到受众底线约束的限制。

对于PewDiePie来说，2014年到2016年是一个过渡期。随着节目赢得的浏览量和订阅量越来越多，他的主持风格也变得越来越独特和富有个性，思路也越来越有特色和相对犀利。由于身份的变化和诸多因素，他不得不考虑到每个节目的社会影响。同时，由于YouTube对视频内容和长度的要求越来越严格，PewDiePie开始相应调整自己的主持风格和视频节目内容。然而，他所做的调整远远不够。因为习惯了自由随意的主持风格，2017年，PewDiePie犯了一个严重的错误，他因为节目中的种族主义内容而被封禁。这个严重的错误直接导致迪士尼取消了与他的合作关系。YouTube叫停了他的真人秀《惊吓PewDiePie》第二季，并宣布取消其高级广告权。谷歌公司将费利克斯从谷歌首选的优先宣传项目中移除等。此外，其他相关国家的一些媒体也强烈谴责。对于习惯了世界第一主播的PewDiePie来说，失误引发的连锁反应无疑是一个沉重的打击，同时也让他对自己未来的节目内容和方向有了更全面的反思。2017年是PewDiePie的低谷期，期间发布了很多道歉视频，并暂时停止了视频节目的更新。

风波过后，PewDiePie重新出现在人们的视野中。他保持了一贯的疯狂主持风格，却对所有带有歧视意味的段子保持沉默。经历了整整一年的低谷，PewDiePie在2017年底到2018年初恢复了原来的视频上传频率。失去广告优先权的PewDiePie并没有失去庞大的粉丝群，可见不可替代性大大增强了粉丝的粘性。时至今日，PewDiePie仍然是YouTube乃至互联网上最具号召力和影响力的主播之一。截至2018年10月，他仍有约6700万订阅。

综上所述，科技的飞速发展，互联网，受众需求的变化成就了PewDiePie。他用自己独特的主持风格，在网络海量信息中瞬间抓住了观众的眼球，同时凭借精湛的剪辑技巧，让节目在同类信息中脱颖而出。时至今日，像PewDiePie这样成名的人也不少，但人气很难长久保持。从2010年到2018年的八年间，PewDiePie在他的比赛领域达到了第一名，并长期保持。与此同时，他的订阅一直在增加。作为典型案例，PewDiePie的形象塑造、生存策略、套现模式都具有鲜明的网络特征；同时也为网络主播成功从线上走向线下展现了更大的现实性和更多的可能性。

参考资料:

[1]姚喜双主编。新媒体时代的广播电视语言研究[M]。北京:语言出版社，2013:243-256。

[2]马，，。新媒体传播[M]。北京:中国传媒大学出版社，2011:43-45。

[3]郑兴东。受众心理与媒体引导[M]。北京:新华出版社，2004:84-96。

[4](英)丹尼斯·麦奎尔。崔国保，李坤译。麦奎尔大众传播理论[M]。北京:清华大学出版社，2010:121-122。