dr钻戒的价格(dr一克拉钻戒大概多少钱)

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钻石正在从过去褪色。

近日，曾凭借广告词“男人一生只能定制一枚”登上热搜的DR钻戒被媒体报道。只花了4000元左右的DR钻戒，价格却高达15000元，毛利率超过72%。媒体直言，钻戒博士靠真爱营销收获了2000万年轻人。钻石代表爱情还是智商税再次引发网友热议。

媒体说800元可以抹掉购买记录。

DR钻戒被诟病主要有三点:毛利率高、营销套路多、设计能力弱。据媒体报道，同样克拉、颜色和净度相近的情况下，DR钻戒的价格要比竞品高出几千元。比如2021年上半年销量最高的FOREVER系列简约豪华款，售价仅4000元左右，售价却高达15000元，毛利率超过72%。这一毛利率水平也远远超过周大福、周大生等许多珠宝品牌。

只能定制一枚DR钻戒的营销套路不断被颠覆。有用户因为无法修改与前女友的身份绑定而烦恼，也有淘宝店主声称800元就能抹掉购买记录。DR还发明了真爱协议、吵架协议、金婚承诺等营销游戏。

此外，根据DR 2021年招股书披露，2021年上半年，公司只有9名珠宝设计师，主要通过聘请外部设计团队进行研发、选择合作伙伴的资金等方式进行新产品研发。

不过也有不少网友表示支持钻戒博士。他们觉得DR钻戒的设计比较新颖，成本4000块的话性价比已经很高了。还有很多比博士更夸张的品牌也有人说“玩玩就好。”

这是一个经典的营销。

DR最成功的营销是80后夫妇创始人张和陆首创的“男人一辈子只能定制一件”的营销策略。但钻石行业最成功的营销无疑是那句“钻石恒久远，一颗永流传。”提出这个口号的是著名的钻石大亨德比尔斯。现在网上有很多文章说钻石只是由碳构成的晶体，和铅笔芯在性质上没有太大区别。钻石价格高是因为德比尔斯垄断了钻石矿，给消费者洗脑。这种观点可能不太准确，因为钻石作为宝石本身就有价值，只有20%是宝石品质。然而，这也反映了围绕德比尔斯的两个关键词:垄断和营销。

一方面，德比尔斯通过控制钻石矿的来源，在上游形成垄断。另一方面，德比尔斯将珠宝的奢华与爱情捆绑在一起，将其变成求婚的必需品。几十年来，以德比尔斯为代表的西方钻石业通过好莱坞电影和广告营销，将钻石等同于爱情，将钻戒推向全世界。

人造钻石呢？

在宣传中，钻石与“爱情”联系在一起，一方面是因为其超强的硬度，另一方面是因为天然钻石的形成需要数十亿年的时间。然而，人造钻石的出现不仅冲击了人们过去的观念，也迅速占领了市场。随着技术的发展，只需几周时间就可以在实验室培育出钻石，市场价格可以比天然钻石低30%到40%。业内人士表示，培育钻石与天然钻石具有相同的物理化学特性，但价格仅为天然钻石价格的三分之一左右，可以满足部分消费者对性价比的追求。

前段时间“河南牛三成为世界最大钻石产地”的新闻上了热搜。数据显示，人造钻石销量较2021年增长超六成，深受一二线年轻人欢迎。据悉，全球近一半的人造钻石产自中国，80%的产能来自河南。

河南人产生的“爱情换人”正在征服年轻人。那么人造钻石会像天然钻石一样被广泛接受吗？反对者认为天然钻石的天然属性是不可比拟的。既然爱情是真的，钻石就不可能是“假的”。钻石巨头戴比尔斯今年早些时候的一项调查也显示，47%的消费者不同意实验室钻石是“真的”。然而，几十年来一直反对出售实验室钻石的德比尔斯公司在2018年态度大转弯，推出了自己的合成钻石，意图抢占人造钻石市场。

如果来自德尔比斯的天然钻石可以代表爱情，那么来自河南的人造钻石也可以吗？

潇湘晨报综合报道

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