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时尚圈的审美真的是越来越难以捉摸了。
前阵子巴黎世家推出了一双高跟雨靴,雨靴上的图案很像小学生的画。这几天香奈儿又开始卖“水晶拖鞋”了,新拖鞋看起来有点像9.9元包邮的塑料拖鞋。
香奈儿新款拖鞋引热议
一双拖鞋,标价3400元,你会买吗?
如果其他品牌推出一款售价数千美元的拖鞋,该品牌可能会认为这很疯狂。但如果是香奈儿,似乎可以接受。毕竟作为法国顶级奢侈品牌,它所有的产品都很贵。
格子底纹,半透明的质感,鲜艳的红蓝配色……看到香奈儿的新拖鞋款式,品牌绅士默默收回了那句“可以接受”。
我只想感叹:奢侈品牌越来越火,真的让人窒息。
“这双鞋,最有设计感的就是logo”
“我想到一句广告语:全二次元,全二次元。买两块钱不能吃亏,也不能被两块钱忽悠。”
“感觉一次性拖鞋比这个好,又不懂时尚。”
可以看出,对于这股香奈儿新浪潮,网友们的看法出奇的一致:丑!
不知道是因为时尚是轮回,还是因为土是潮到极致。品牌君发现,近年来,越来越多的大牌开始痴迷于推一些引人入胜的画作。
巴黎世家就是其中之一。
除了上一篇文章提到的高跟鞋和雨靴,巴黎世家还出售超厚鞋底的贴花鞋,可以在床上放四套印花包,以及看起来像宜家购物袋“双胞胎”的手袋…
当然,巴黎世家并不孤单。它有很多审美相近的好朋友。Crocs曾经推出过一款号称好看又舒服的高跟鞋,而那款鞋的实际外观用网友的话说就是“楼下走的那个人的拖鞋加了个鞋跟”。
还有YSL,曾经卖过一款滑轮高跟鞋。顾名思义,YSL滑轮高跟鞋是在普通高跟鞋的基础上增加了一个滑轮。有了这双鞋,妈妈就不用担心我们走累了…
从几千元到几万元,这些物品不仅精彩,而且价格不菲。至于为什么品牌敢这么定价,我不知道,也不敢问。
品牌们为什么要推“奇葩单品”?
虽然一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但是美丑并没有绝对的标准。但是,如果一款产品与消费者见面,大家的评价普遍是“不好看”“拿不出来”,是否说明产品的设计存在一些“瑕疵”?
看到这里,可能有人会问:既然普通人都能分辨美丑,难道品牌不知道吗?如果是,那为什么这些奇葩的物品还在推出?他们不怕不被卖吗?
就品牌君而言,有些品牌真的不太在乎产品销量。准确的说,我不太在乎“话题”产品的销量。
还记得前段时间野兽派出品的《妈妈又打我了》母亲节套装吗?
从销量来看,它的表现可以说是平平,只用了几天就卖了不到100件。
但是,它给野兽派带来了真正的新鲜流量。数据显示,“母亲节套装妈妈又打我”话题阅读量已超过7000万,数万人参与了该话题的讨论。
香奈儿、巴黎世家、YSL等品牌也是如此。产品的价值不仅体现在销量上,还体现在流量上。
当一个产品可以引流品牌的时候,卖的好不好就变得不那么重要了。
所以不要问谁会花几千块买一双拖鞋。这不是品牌所关心的。
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