旺旺雪饼和泡芙是什么意思(旺旺雪饼有什么深意)[通俗易懂]

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扎根大陆30年，中国人就是“零食大王”！

旺仔
图片来源:微博@旺仔俱乐部

近日，旺旺集团次子蔡旺家的一系列爱国言论，让旺旺再次登上热搜。

谈“旺旺”可能是这一代中国人的共同记忆，甚至超越了年龄阶层。比如它的招牌产品“王耔牛奶”，在很多80后、90后、00后的人手中，你依然可以看到这个红色的小罐子。

“三年六班李”“你昌盛，我昌盛，大家昌盛！”这些在电视上流传的“神奇”的广告标语，以及王耔牛奶、旺旺鲜贝、王耔萧肃、王耔QQ糖等经典食品，在一代中国人的心中留下了深刻的印象。

疫情期间，旺旺的销量也很不错，2021财年总营收239.85亿元，再次证明了中国旺旺的“硬通货”地位。

今天我们就来梳理旺旺集团的业务、产品、业绩、营销等信息，帮你全方位了解“旺旺”！

目录

一、公司介绍

第二，旺旺事件

三。存储器管理

四。公司产品

动词 （verb的缩写）2022年新品

不及物动词2022年的新包装

七。OEM和出口业务

八。公司业绩

九。奖项/列表

X.最新消息

XI。参考来源

十二。FoodTalks明星品牌

十三。商务合作-公司内容策划

十四。相关合作

一、公司简介（一）公司介绍

旺旺集团由蔡衍明于1962年创立，前身为宜兰食品工业有限公司，随后进入中国大陆、香港、日、马、新市场。旺旺品牌创立于1983年，90年代初赴大陆投资设厂。20世纪90年代，米国产品风靡中国台湾省，一度占据90%以上的市场份额[1]。

目前，旺旺集团的业务重点和主要业务重心都在中国大陆，仅中国大陆就有40多家分公司和110多家工厂。根据2021财年的财报，旺旺集团的平均员工人数约为41265人。

旺旺LOGO

图片:旺旺官网

今年，旺旺以8.48亿美元的销售额(包括非糖果产品)在2022年全球糖果百强榜单中排名第25位，成为唯一上榜的中国企业。

2021年9月1日，在FBIF公布的“2021中国食品饮料百强榜”中，中国旺旺以219.98亿食品收入排名第14位。

（二）公司起源

旺旺集团的前身是位于中国宜兰县东山乡的宜兰食品工业有限公司。宜兰食品成立于1962年，主要从事罐头食品的OEM和出口。当时由柳传志(蔡衍明父亲蔡阿士的朋友)经营，后移交给蔡阿士。

1976年，蔡阿士接管了依兰食品公司的经营权，蔡衍明参与了公司的经营。

1977年，蔡衍明接手宜兰食品公司的经营权，担任总经理。

1979年，宜兰食品公司用自己的品牌“旺旺”和吉祥物“旺仔”重新开拓中国台湾省的市场。之后因为看好日本米果市场，找到了日本大米巨头岩冢作为代工厂，然后获得了岩冢的技术授权。

据旺旺集团官网介绍，经过多年发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美、中南美、大洋洲、欧洲的63个国家和地区。

旺旺集团

（三）“旺旺”名字由来

旺旺集团新产品的名字困扰着当时的总经理蔡衍明。他在新北市石门区甘化十八王公庙参观时，看到了神狗雕像，一下子就有了灵感。此外，蔡衍明本人也是一个爱狗人士，所以他把狗叫的谐音“汪汪”作为米国的名字和公司名称。从此，“旺旺鲜卑”诞生了。

（四）旺仔形象设计理念

据悉，旺仔最初是作为旺旺集团的LOGO诞生的，象征着创始人希望品牌永远年轻的愿望，以及品牌长久的经营理念。

1979年，大部分品牌logo还局限于一个字和一个圆圈图案，而旺旺集团董事长手绘了旺仔的形象，希望通过小男孩的logo形象，提醒消费者该品牌年轻有活力的品牌形象，从而与市面上的同类产品有所区别。如今，王仔已经43岁了。

王耔形象中最独特的部分是“向上翻白眼”。据悉，创始人期望用这样向上的眼光展示集团的文化和经营理念，能让人想到企业的长远眼光和对市场的敏锐洞察力。小男孩的形象和与之相关的活泼个性是王耔·布兰德的个性。

但进入市场后，围绕旺仔形象的宣传并不多，以至于旺仔翻白眼的设计一度成为“粉丝”，被众多消费者调侃。

2017年，旺旺在对“旺仔”IP进行重新梳理和定位后，将旺仔改造成了一个白羊座男生，活泼好动，充满好奇心。同时，通过与粉丝、KOL内容的共创方式，将“旺仔”的形象展现得更加立体[2]。

旺仔形象

图片来源:微博@旺仔俱乐部

二、旺旺大事件1962 成立宜兰食品工业股份有限公司1977 蔡衍明先生任总经理。1979 旺仔诞生，开拓中国台湾内销市场。1983 创立旺旺品牌。与日本岩塚製菓株式会社合作，共同开发中国台湾米果市场，并迅速成为市场领导品牌。1992 成立湖南旺旺，为旺旺进入中国大陆市场奠定坚实的基础。1996 旺旺控股有限公司在新加坡交易所第一级股市挂牌上市。2007 旺旺控股有限公司于2007年9月在新加坡交易所下市并进行重组，包括成立中国旺旺控股有限公司为其食品业的投资控股公司。2008 中国旺旺控股有限公司于香港交易所主板上市，股票代码：0151.HK。2014 中国旺旺董事长蔡衍明入选《哈佛商业评论》2014年全球百佳CEO排行榜。2021 旺旺登上 Candy Industry 全球糖果百强榜前25强。2022 旺旺集团成立60周年，集团在大陆第一家工厂建厂30周年。

三、核心管理层（一）蔡衍明

蔡衍明旺旺集团

蔡衍明，64岁，旺旺集团主席、行政总裁、执行董事兼战略委员会主席。蔡先生亦为旺旺集团数家附属公司的董事。

蔡先生于1987年4月接替父亲，成为旺旺集团董事长；1976年加入旺旺集团，开始从事食品饮料行业。他在该行业拥有40多年的经验。

于二零一三年六月，蔡先生获中国台湾省中国文化大学颁授荣誉商学博士学位，以表彰其在经营业务方面的杰出成就及对社会福利的积极贡献。

（二）蔡旺家

集团旺旺财旺佳

蔡，36岁，旺旺集团首席运营官、执行董事兼战略委员会成员。蔡先生亦为旺旺集团若干附属公司的董事。

蔡先生于2003年7月毕业于新加坡加拿大国际学校。2004年4月加入旺旺集团，在食品饮料行业拥有超过15年的从业经验。

蔡先生曾在旺旺集团担任多个管理职位，如产品规划和休闲食品部助理经理。2008年5月调任乳业事业部任副总经理，2009年升任乳业集团副总裁。蔡先生于二零一二年十二月获委任为旺旺集团首席运营官。2015年，蔡先生荣获中国食品科学技术研究院科技创新奖:杰出青年奖。

四、公司产品（一）休闲食品系列

目前，旺旺的产品线几乎覆盖了整个休闲食品领域，包括饮料、咖啡、保健食品等品类。基于官网、天猫旗舰店、JD.COM旗舰店的信息，我们的产品分为以下十个部分。

1、旺仔牛奶系列

王耔牛奶诞生于1996年，是旺旺集团的明星产品。王耔牛奶的“家庭”包括各种口味的王耔牛奶，王耔牛奶尝起来像冷冻，王耔牛奶尝起来像吸糖。

目前，王耔牛奶系列有经典型、果汁型、苹果型和巧克力型，还有罐装和盒装两种选择。牛奶系列还包括旺旺纯牛奶、王耔浓缩牛奶、王耔香蕉牛奶等产品。

2、米果系列

旺旺的米果产品诞生于20世纪80年代，一度占据中国台湾省90%以上的市场份额。米系列产品包括扇贝、雪糕、年糕、黑米雪糕、香辣扇贝、厚烤海苔年糕、芝士扇贝等。

目前，旺旺鲜贝和旺旺雪糕仍然是知名的膨化米糕，米糕等产品也深受消费者喜爱。

3、饼干膨化系列

膨化系列饼干中的旺旺浪味鲜、黑白、旺旺泡芙等产品也是80后、90后、00后值得回味的休闲食品。

目前，旺旺饼干膨化系列产品有旺旺萧肃、振邦饼干、王耔小熊饼干、旺旺奶油饼干等。

4、糖果果冻系列

旺旺果冻系列产品有旺旺QQ糖、旺旺魔芋果冻、旺旺嫩布丁、旺旺超级QQ、旺旺维多利亚、旺旺奶糖等。

如果你是90后或者90后，我想你一定买过一包一块钱的王耔QQ糖。它有许多口味，如葡萄、蓝莓、青苹果、橙子等。，而且都做成水果，充满了乐趣。

5、冰品饮料系列

旺旺冰品饮料系列产品包括旺旺碎冰、旺旺多果果、旺旺O泡果奶、旺旺乳酸菌饮料。

“给我O泡，我要O泡”，这句神奇的口号至今还在我脑海里回荡。破冰是从中间破的，一个人分享一半也让人印象深刻。

王兵冰冰、O-bubble果奶等冰镇饮料系列产品也是旺旺的畅销产品。2022年，旺旺冰冰也推出了升级版的PLUS。

6、邦德先生

邦德先生是旺旺集团旗下品牌，主要产品是邦德咖啡。目前天猫旗舰店的线上口味有焦糖玛奇朵、摩卡、低糖、拿铁。

7、Fix × Body

Fix × Body是旺旺旗下的保健品品牌。主要产品有低GI chia籽杂粮饼干、脆豌豆、高蛋白chia籽薄饼、旺旺荞麦面等。

8、速食米面系列

旗下旺旺方便米粉系列产品有哎呦Q米粉、哎呦Q米螺蛳粉、酸辣粉等。

9、贝比玛玛（婴幼儿辅食）

比妈妈是旺旺集团旗下的一个品牌，专注于婴幼儿辅食产品。其主要经营产品包括年糕辅食蛋糕和果汁原浆食品。

10、旺旺Mr.Hot

Hot先生是旺旺旗下品牌，主打麻辣重口味食品。其主要产品有香辣年糕、香辣扇贝、芥末豌豆等。

（二）其他业务

除了食品生产和销售的行业，旺旺集团还涵盖了传媒、保险、医疗、餐饮、农业、房地产等行业。

其他旺旺商务
图片来源:旺旺商务官方微博

五、2022年新品（一）「旺仔」薄荷苏打味超QQ

2022年7月28日，“旺仔”推出新品:薄荷苏打味超级QQ。

薄荷汽水味道超级QQ

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据《旺仔》介绍，薄荷苏打粉超级QQ以麦芽糖为原料，外层裹有精细的糖粉。薄荷味浓郁，口感清爽，Q弹有嚼劲。

原文链接:“旺仔”推出新品:薄荷汽水超级QQ(2022年7月28日)

（二）「旺旺」“蔬果一日”复合果蔬汁

2022年7月14日，“旺旺”官方公布新品“果蔬日”复合果蔬汁。

“旺旺”和“一日果蔬”复合果蔬汁

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

根据官方介绍，新品中添加了7种蔬菜汁和3种果汁，而“7种蔬菜”是胡萝卜、西红柿、黄瓜、生菜、菠菜、红甜椒和芹菜，“3种水果”是苹果、橙子和百香果。新品果蔬汁总含量≥ 99%，富含膳食纤维，不含防腐剂，入口充满果蔬风味。

原文链接:“旺旺”推出新品:“果蔬日”复合果蔬汁(2022年7月14日)

（三）「旺旺」YA-MI手撕面包

2022年7月8日，“旺旺”推出新品:雅米手撕面包。

亚米手撕面包

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

根据官方介绍，新品选用精选小麦，添加益生元进行均衡配比，不添加脱氢醋酸钠，使产品更加健康，奶味浓郁。

原文链接:“旺旺”推出新品:雅美手撕面包(2022-07-08)

（四）「Fix × Body」豌豆脆脆

2022年6月23日，旺旺“修复×体”官方宣布新品豌豆脆皮。

豌豆很脆。

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据官方介绍，新产品口感类似黑胡椒和牛肉，添加了70%的豌豆粉。每包脆豌豆含膳食纤维约1.8g，蛋白质约6.5g。非油炸配方0反式脂肪酸，30g袋装，携带方便。

原文链接:旺旺的“Fix XBody”推出70%豌豆粉的豌豆酥新品(2022-06-23)

（五）「旺旺」碎冰冰升级版PLUS

2022年6月23日，旺旺推出新品:旺旺破冰PLUS。

破碎旺旺冰升级PLUS

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

根据品牌介绍，新品有三种口味，其中知止桃味是桃味配甜芝士，口感偏甜；柠檬味是带有淡淡海盐味的柠檬汽水；桃乌龙茶味是桃味配鲜乌龙茶底。此外，新产品还提高了蛋白质的含量。

原文链接:“旺旺”推出新品:旺旺破冰PLUS(2022-06-23)

（六）「旺旺」蒜香芝士味浪味仙

2022年6月23日，“旺旺”推出浪味鲜新系列:蒜香芝士味浪味鲜。

蒜蓉芝士风味狼味鲜

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据官方介绍，每一个土豆卷上都覆盖着蒜蓉芝士粉，咸而脆。

原文链接:“旺旺”推出浪味鲜新系列:蒜香芝士味浪味鲜(2022-06-23)

（七）「旺仔」旺旺冻痴

2022年6月16日，“旺仔”推出了旺旺冰冻白痴三种新口味:菠萝味、杨志花蜜味、海盐芝士味。

杨志干露王巍王东池

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据官方介绍，新菠萝味和白杨露味旺旺冻痴的总汁含量≥99%，菠萝味酸甜可口，白杨露味含甜芒果汁。新的海盐芝士尝起来像旺旺冻傻逼。采用优质奶源，丝滑浓郁。

原文链接:“旺仔”推出旺旺冻傻逼三种新口味:菠萝味、杨志花蜜味、海盐芝士味(2022年6月16日)

（八）「Fix × Body」燕麦奶

2022年5月23日，旺旺“Fix × Body”官方公布了一款新品:燕麦牛奶。

修复×身体新燕麦牛奶

图片:淘宝@fixxbody旗舰店

据官方介绍，新品采用烘焙技术和酶解技术，口感自然甘甜，低糖低胆固醇，燕麦粉含量≥13%，乳糖不耐受人群也能接受。

原文链接:旺旺旗下“Fix XBody”推出新品:低糖低胆固醇燕麦奶(2022-05-23)

（九）「邦德」轻乳咖啡

2022年3月4日，旺旺的邦德官方公布了新品:淡奶咖啡，有摩卡味、焦糖味、拿铁味三种口味。

三种口味的淡咖啡

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据介绍，淡奶摩卡风味咖啡使用加纳可可粉，105Kcal的淡爽口感；每瓶；淡焦糖味咖啡融合了咖啡、牛奶和焦糖，口感丰富，107Kcal每瓶；淡拿铁风味咖啡融合了咖啡和牛奶，口感温和，每瓶97千卡。旺旺包装用pet瓶，轻巧便携。

原文链接:旺旺旗下邦德推出新品:三种口味不同热量的淡奶咖啡(2022-03-04)

（十）「旺旺」梅关系龙井梅酒

2022年2月24日，“旺旺”推出新品:李子关系龙井梅酒。

广西龙井美酒

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

据“旺旺”介绍，新品原料为当季优质大青梅、正宗龙井茶、精制梗米；采用浸渍工艺浸泡青梅300天以上，同时使用旺旺自制的酒基，酒体纯净透明；新品含8.5%vol酒精含量，微醺后易入喉，口感酸甜。

原文链接:“旺旺”推出新品:梅子关系龙井梅子酒，酒精度8.5 vol。

（十一）「旺旺」YA-MI气泡糖

2022年1月7日，“旺旺”正式公布了新雅米泡泡糖。

亚米泡泡糖可乐味

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

这款新品有两种口味:可乐味和酸奶味。据官方介绍，可乐味雅蜜泡泡糖入口是柠檬味，能让“糖体与舌尖碰撞”。论口感，“每一个泡沫都有存在感，仿佛喝的是真可乐”；酸奶雅蜜泡泡糖含糖量低，负担轻，在口感上“还原了真正的酸奶风味”。

原文链接:“旺旺”推出新品雅米泡泡糖，低糖轻负担(2022-01-07)

六、2022年新包装（一）「旺旺」乳酸菌饮品推出250ml小瓶装

2022年6月30日，“旺旺”乳酸菌饮料推出新包装:250ml小瓶装。

乳酸菌饮料的新包装

图片来源:微信官方账号@旺仔俱乐部

根据品牌介绍，该产品采用丹麦菌种和新西兰优质牛奶制成。经过20个小时的发酵，没有脂肪，口感酸甜。

原文链接:“旺旺”乳酸菌饮料推出新包装:250ml小瓶(2022年6月30日)

（二）旺仔牛奶推出“小红瓶”新包装

2022年5月31日，王耔俱乐部透露，旺旺旗下产品王耔牛奶推出“小红瓶”新包装。

旺仔牛奶“小红瓶”

图片来源:微博@旺仔俱乐部

根据官方介绍，“小红瓶”中的王耔牛奶仍然保留着它的经典风味。采用新西兰金丝带奶源，采用无菌灌装和超高温杀菌工艺。每份含牛奶蛋白2.4g/100ml，口感醇厚。

原文链接:王耔牛奶推出“小红瓶”新包装，这是第三次新包装(2022年5月31日)

七、代工及出口业务（一）代工业务

据旺旺官网介绍，旺旺有贴牌、代工、代工、贴牌、代工、ODM商业模式可以合作。目前，旺旺集团可以OEM的产品如下:

米果，豆果，糖果，饼干，蛋糕，膨化油炸，海鲜，果冻，酒，速溶饮料，米粉，冷链，以及各种包装饮料:利乐，口袋袋，铁罐，PET瓶，管状的。

根据官方介绍，旺旺在全国有34个生产基地。除了完整的国家食品生产资格，一些工厂有ISO22000认证，清真认证和BRC认证。

（二）出口业务

据旺旺集团官网显示，目前，旺旺的业务已遍布亚洲、非洲、北美、中南美、大洋洲、欧洲的63个国家和地区。

旺旺海外官网的一部分

八、公司业绩（一）旺旺2018-2021财年业绩

中国旺旺历年成就

年份

(截至3月31日的年度)

年收入增长率

四分之一

(截至9月30日的六个月)

税收

2021财年

29.85亿9.03%

半年一次的

13.83亿

2020财年

29.98亿9.47%

半年一次的

12.99亿

2019财年

200.95亿-2.98%

半年一次的

9.04亿

2018财年

27.12亿2.16%

半年一次的

92.48亿

九、奖项/榜单2019年4月，旺旺集团获得“第八届中国食品健康七星奖”。2019年8月30日，中国乳制品工业协会第二十五次年会暨2019中国(国际)乳业技术博览会召开，31日晚举行表彰颁奖活动，旺旺获得“以乳扶贫优秀企业”、旺旺集团生产研发群副总处长陆健获得“振兴中国乳业领军人奖”、旺旺邦德奶昔获得“科技进步奖”三个奖项。2019年9月11日，“第十九届中国方便食品大会暨方便食品展”展览会上，旺旺集团旗下哎呦品牌打造的“哎呦麻糬Q米捞面（西式蘑菇味）”、“哎呦Q米面（麻辣小龙虾味）”两款米面分别获得2018-2019年度中国方便食品行业“最佳创新奖”和“优秀创新产品奖”。2021年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP8。2021年9月1日，入围FBIF发布的《2021中国食品饮料百强榜》，排名第14位。2021年9月23日，旺旺位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第431位。2022年2月14日，旺旺以84800万美元销售额（含非糖果产品）登上《2022全球糖果百强榜》第25名，成为唯一一个上榜的中国企业。

十、热点新闻（一）旺旺“二公子”出圈

2022年8月初，旺旺集团“二儿子”蔡王嘉因其爱国态度而走红。话题上了热搜，一度出圈。

旺旺热搜内容

图片来源:微博

题中称，连日来，账号名为“马特·王嘉”、实为旺旺集团“次子”的蔡多次发布微博，明确表达对一些社会热点事件的态度。引起广泛关注和讨论。

（二）陶氏与旺旺达成合作

2022年7月11日，据美通社报道，全球材料科学公司陶氏公司与中国旺旺集团签署谅解备忘录(MoU)，共同推动零溶剂排放和软包装循环经济的发展。

旺旺集团

图片来源:微博@马特王嘉

据悉，该谅解备忘录旨在通过量身定制的胶粘剂解决方案深化价值链合作，打造更加多元化的可持续包装解决方案，满足包装行业的应用和发展需求。

凭借陶氏的水性胶黏剂和无溶剂胶黏剂技术，旺旺集团将探索环保型复合胶黏剂在所有软包装中的应用，并研究将可回收包装应用于更多产品的方式方法。

原文链接:陶氏与旺旺达成合作推动零溶剂排放(2022-07-11)

（三）旺旺集团助力抗疫

旺旺集团捐赠物资

图片:旺旺集团

2022年3月，上海市疫情根据不同风险等级启动相应控制措施。旺旺集团申请加入首批保供企业，部分产品给予较大优惠。

据悉，2020年初，旺旺集团捐赠了旗下的“水神”系列杀菌产品，湖南长沙旺旺医院也派出了16人医疗队驰援武汉。

十一、参考来源

[1]华商战略(2020)“旺旺，不旺”

[2]纳什(2019)“旺旺又火了，因为……”