美容价位(去美容院做美容要多少钱)

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缇都吐温No.42

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随着医美市场需求的爆发，医美行业的负面舆论逐渐积累。

近年来，医美行业的负面报道数量呈几何级上升趋势。今年央视315晚会曝光了“医美培训乱象”，数据显示相关文章10982篇，占当天315篇话题新闻报道总量的28.88%，排名第一。截至今年3月，国内与医美相关的负面话题已经超过4万条，比2017年同期增长300多倍。

行业乱象被曝光的同时，资本也开始质疑医美行业的盈利能力。

调查显示，近年来，多家医美头部机构营收规模快速增长，但仍难以解决盈利困境。1000亿元的医美市场，并不是所有的行业玩家都能赚到钱，真正能赚到暴利的只有站在顶端的少数原料厂商和大经销商。

就消费者而言，医美价格昂贵，即使是最简单的轻医美容项目也要1000多元。那么，你花在医疗上的钱都去哪了？新一期钛媒体Titania Map用数据盘点医美行业的那些“坑”，让你一窥行业运行的财务真相。

医美行业负面舆情困局，5年上升300倍

医疗行业早已成为消费者投诉的“重灾区”。中消协官网投诉数据显示，2015年至2020年，全国消协组织受理的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。其中，合同、售后服务、质量等医美服务一直为消费者所诟病。2021年，它们成为全年医疗美容投诉最集中的，分别占投诉总量的28.66%、24.92%和12.08%。

虽然存在诸多乱象，但令人欣慰的是，医美行业进入“标准化时代”的步伐正在逐步加快。

2021年6月至11月，国家卫健委、市场监管总局、公安部等部委相继出台《医疗美容、虚假营销专项整治、打击非法制售医疗美容产品措施》。2022年1月30日，中国整形美容协会发布《医疗美容体系“十四五”规划》，从行业管理标准、行业技术标准、教育培训标准、行业基础标准四个方面制定了近50项标准。

受营销费用拖累，风口上的医美行业并不赚钱

数据显示，医美服务产业链的毛利率为30%-80%。上游供应商包括注塑、设备等企业，毛利率50%-80%，净利润率9%-25%，在整个产业链中价值相对较高；中旅医美服务的毛利率在50%-60%之间，净利润率通常在20%以下。代表企业有华汉整形、丽都整形、健康整形，净利润率分别为13.5%、-7.4%、1.5%。

虽然医美行业整体毛利率较高，但大部分企业年净利润率较低，甚至出现亏损。从我国医美服务行业的价值链分布来看，这主要是由于医美机构成本较高导致的价值较低。

上市公司公开资料显示，头部医美企业医美2020年营销成本为5.11亿元，占营收的56.64%，净利润率为-27.39%。头部医美三大上游企业中，除爱美客外，华西生物、浩海柯胜的营销费用率均呈上升趋势。而且由于营销支出增加的影响，华西生物营收同比增速和归母净利润同比增速出现较大偏差。

而依靠用户信任做流量生意，新氧日子不好过。

财报显示，2021年新氧医美亏损840万元，2020年归母净利润580万元。2021年第四季度，新氧公司月均手机用户740万，比2020年同期下降150万。2021年全年，新氧医美在运营商方面的支出为13.91亿元，其中7.93亿元为“销售与营销”支出，占比57.22%，同比上升9.1%。这笔支出也占到总收入的46%。

可见，未来医美服务机构如何降低费率，调整经营策略？会成为一个需要思考的重要问题。

市场广大，但人才缺口难题待解

《2020年中国医美行业洞察白皮书》显示，与医美盛行的发达国家相比，中国仍有至少5倍的增长空。

目前全国约有9.5万家医美机构，其中合法医美机构占比近14%，合法合规机构占比12%，仅有11050家；合法合规机构中，公立医美机构约3000家，私立医美机构约8000家，占比72.4%；民营机构以中小型诊所和门诊机构为主，占94%。

今年315晚会爆出的“医美速成班”乱象背后，也可以看出医美培训的巨大缺口。

数据来源:钛媒体分会股宝、中消协、天眼查、新氧数据研究院、智威数据、新氧大数据、投宝研究院、Wind、艾瑞、中国整形美容协会、上市公司公开信息。