亨氏(亨氏营养米粉怎么样)

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作者:零食一代

亨氏作为婴幼儿辅食的“老牌劲旅”，今年计划为有机轨道做出全方位的努力。

近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏在中国市场推出全新的婴幼儿有机米粉系列产品，包括原味、胡萝卜味、南瓜味、混合谷物味的亨氏云春有机营养米粉，并计划入驻线上各大电商平台和线下母婴店。

亨氏婴幼儿营养品业务相关负责人在回答零食一代的询问时表示，亨氏打算从今年开始加大有机产品的布局，比如年内将陆续推出有机大米饼干和有机果泥。“今年下半年，将推出全新的食品系列‘恒小灶’，帮助宝宝妈妈解决从辅食到家庭饮食的过渡问题。”该负责人表示。

那么，在占据婴幼儿米粉整体市场规模近一半的有机米粉品类中，亨氏打算如何发力？让我们一起来看看吧。

“有机第一年”

亨氏向零食一代指出，公司注意到有机已经成为婴儿米粉类别的一大趋势。市场调研数据显示，在已进入股市的婴儿米粉大类中，有机婴儿米粉的市场规模持续上升，同时近年来保持20%以上的年复合增长率。

虽然亨氏注定要在玩家众多的有机米粉赛道上面临激烈的市场竞争，但在他看来，在当前疫情给全球带来不确定性的背景下，进口产品依赖国际供应链的模式正面临挑战。相应的，立足中国的本地化供应链成为亨氏的优势。

亨氏专属有机农场实拍图亨氏独家有机农场实拍

据介绍，亨氏云春婴儿有机米粉采用国家湿地公园宝应湖旁专属农田生产的非转基因有机大米，“沿袭中国传统农耕精髓，谷雨育苗，芒果种子移栽，初霜收割，全程不施农药化肥，从源头保证安全”。

同时，这款产品还重点介绍了“中国制造的五大有机产品”，包括:本地有机种植、有机原料、有机加工、有机管理和特殊有机检测。在配方中，亨氏云春还添加了有机FOS益生元。此外，亨氏也有严格的检测标准。产品出厂前要经过435道检测，涉及“远离农药残留、动物残留转基因”等食品安全问题。

零食一代了解到，推出全新包装的亨氏云纯有机婴儿米粉，也被品牌视为“亨氏有机年”的第一次攻势。据介绍，亨氏计划今年陆续推出有机大米饼干、有机原浆等新产品，并继续加大有机品类的布局。

亨氏透露，2021年，国内婴幼儿有机米粉市场整体规模将超过十亿元，其“小目标”是在新上市第一年拿下10%的市场份额。

目前，婴幼儿辅食是卡夫亨氏在中国的两大核心业务之一。公开资料显示，1984年亨氏在中国创办了第一家婴儿食品合资企业，1986年在中国生产了亨氏第一盒婴儿营养米粉，开启了亨氏米粉品类在中国的历史。亨氏的婴幼儿辅食产品包括米粉、面条、果泥和牙胶，其中米粉是最大的品类。

超高端锁定

亨氏在婴儿米粉身上看到的另一个大趋势是高端化。

数据显示，在所有米粉价格区间中，超高端定位的婴儿米粉(价格高于230元人民币/公斤)渗透率逐年上升，价格也呈上升趋势。同时，小月龄婴儿的父母更愿意购买超高端的婴儿辅食。对于亨氏来说，新的有机米粉也希望填补其在高端米粉领域的空白。

随着上述新型有机米粉产品的推出，亨氏米粉产品也率先全面覆盖普通、高端、超高端三个价格段。其中，亨氏婴幼儿营养米粉，价格面向主流消费，提供宝宝所需的钙、铁、锌等基本元素，满足日常营养的基本需求；高端超级黄金健康婴幼儿米粉中添加牛奶萃取物酪蛋白牛奶黄金CPP，帮助钙、铁、锌的吸收。

这一次，新的有机婴幼儿营养米粉瞄准了增长最快的超高端市场。该系列产品选自中国独家有机农田，添加了铁、维生素B1、有机益生元等有益营养成分。同时推出市场上增长最快的原味、单一蔬菜、混合谷物等口味，希望抢占婴幼儿“第一口米粉”的市场。