两个G的皮带()「建议收藏」

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在众多奢侈品牌中，GUCCI是为数不多的拥有大量高知名度“招牌”的品牌。最简单的可以从GUCCI最近发布的一系列Love Parade广告中看出，这是GUCCI现任创意总监Alessandro Michele对品牌档案进行的视觉呈现。它以20世纪70年代的海军蓝倒置“GG”字母组合为特色，推出一系列包包和鞋子，怀旧而经典，彰显GUCCI品牌的文化特色。

GUCCI Love Parade 广告 | Via GUCCI古驰游行广告| Via GUCCI

在GUCCI的百年历史中，确实有很多值得讲述的故事。这些都造就了品牌的奢华、经典、永恒的价值魅力，汇聚成“GUCCI”五个字母。我们在上一篇文章中说过，从上个世纪开始，就有很多歌手用“GUCCI”这个词来表达人的事物的华丽或精致。然而，除了被视为百年审美指标，GUCCI的美好寓意足以证明其超越品牌的历史意义。

本世纪GUCCI几经易手，随之而来的是品牌Logo的演变和传承。因此，我们决定回归GUCCI标志本身，讲述不断演变的GUCCI标志隐藏的故事或意义。

创始人 Guccio Gucci

GUCCI Logo | Via Sandras ClosetGUCCI标志| Via Sandras衣橱

故事要追溯到一百年前，GUCCI品牌创始人古琦欧·古琦在佛罗伦萨创立了古驰品牌，作为一家小型皮具店，销售皮具、行李箱或其他配饰。各种品牌标识的产生是因为古琦欧·古琦想更好的区分小作坊生产的产品，识别一种特定的、专属的制造工艺，所以创始人以自己的名义做了很多识别符号。

VALIGERIA G.GUCCI FIRENZE 标志 | Via Bagaholic 101VALIGERIA G.GUCCI佛罗伦萨标志| Via Bagaholic 101

GUCCI 于 1922 年发布的广告 | Via GoogleGUCCI在1922年发布的广告|通过谷歌

Alessandro Michele 将 1922 年广告作为装饰元素 | Via GoogleAlessandro Michele使用1922年的广告作为装饰元素

首先是行李箱和手提箱中常见的金属铭牌。当时，古琦欧·古琦用简单的“VALIGERIA G.GUCCI FIRENZE”字样标注了自己的名字、品牌产地等信息。这种标签在20世纪20年代比较精致的品牌中很常见。与此同时，古琦欧·古琦还将这种信息放入了第一个广告中，成为了现在的设计师Alessandro Michele的创作灵感，并将其作为映射元素注入到手机壳和包包中。

GUCCI 「Evening Bag」内的白色棉质标志 | Via Bagaholic 101古驰“even bag”的白色棉质标识| Via Bagaholic 101

GUCCI 竹节包内的「gucci」手写 Logo | Via Googlegucci竹子标志中GUCCI的手写标志| Via Google

与此同时，20世纪20年代，白色棉质标签“G. GUCCI，Florence…”被绣在古驰手袋的内侧，上面的斜体草书g.gucci/gucci是创始人的签名。这样一个简单的手写标志在20世纪50年代被广泛应用于皮革配饰、家居和休闲产品中，包括2006年至2015年，创意总监Frida Giannini也大量使用了斜体草书gucci标志。

GUCCI Liftboy Logo | Via GoogleGUCCI Liftboy标志|通过谷歌

然后，在20世纪30年代左右，古琦欧·古琦设计了一个“Liftboy”标志，这个标志源于他之前在时尚界的经历。古琦欧·古琦在伦敦酒店做搬运工，每天都能看到上流社会的酒店客人搬运各种奢侈皮具。受到影响后，他决定回到佛罗伦萨开始自己的皮具生意。这就意味着“Liftboy”的Logo非常有纪念意义——一个酒店搬运工双手拿着一个行李箱，下面是品牌名称。这些标志大多刻在金色金属板上，钉在各种皮包里。

Aldo Gucci

Via 234StarVia 234Star

如果你看过电影《古奇家族》，你应该对古驰家族的人物和发展历史有一定的了解。虽然改编的剧情与真实情况有些出入，但不可否认的是，这部电影作为一个载体，让我们知道了上个世纪的GUCCI是如何从家族经营慢慢变成被集团收购运营的。

虽然故事围绕着品牌第三代继承人Maurizio GUCCI和他的妻子之间的关系展开，但古琦欧·古琦的儿子、第二代继承人Aldo GUCCI也在影片中扮演了相当大的角色。毕竟这个继承人为品牌开创了很多新局面。除了让古驰冲出了意大利，打开了世界地图，奥尔多·古驰在品牌标志/标签方面的成就也对后来的古驰产生了巨大的影响。

GUCCI Crest Logo | Via SHUDERGUCCI盾徽标志| Via SHUDER

20世纪50年代，奥尔多·古驰升级了他父亲古琦欧·古琦的“Liftboy”标志。在原有风格的基础上，设计成GUCCI盾徽标志。一个穿着盔甲的战士双手提着他的手提箱和旅行包，它嵌在盾形纹章里。玫瑰和舵环绕着骑士，分别象征着家庭的精致和企业家精神。

GUCCI「双 G」Logo | Via GoogleGUCCI“双g”标志|通过谷歌

然后在20世纪60年代和70年代，为了纪念他的父亲古奇奥·古驰，奥尔多·古驰创作了古驰最经典的标志之一:标志性的“双G”。起初是众所周知的环环相扣的GG标志，后来演变成不同的形状:圆形、倒置，甚至像香奈儿标志一样的十字“双G”形状，都融入了各种包扣和Monogram印花。

Via Editorialist经由社论作者

虽然无从考证真假，但很多人认为GUCCI的“双G”标志可能是受到了20世纪20年代崇尚实用和极简主义的包豪斯的影响。一经推出，其影响力迅速波及时尚和设计领域，并延续至今。GUCCI的灵感来源于那个时代，不无道理。至少在我们看来，正是这样极简而生动的logo风格，让它成为了经典而永恒的阵地。时至今日，无论是服装印花，还是腰带中间闪亮的金属“双G”logo，我们依然可以在GUCCI的各个品类中看到。装饰服务于功能，也象征着GUCCI的地位和魅力。

「设计师」时代

Tom Ford 掌舵 GUCCI 时的广告 | Via i-D MAGAZINE汤姆·福德执掌古驰时的广告| Via i-D杂志

上世纪90年代，第三代继承人Maurizio GUCCI与总部位于巴林的投资银行和资产管理公司Investcorp合作，后者从古驰家族手中购买了50%的股份。自此，GUCCI的“设计师”时代正式开启。

GUCCI 广告 | Via Mario Testino古奇广告|经由马里奥·特斯蒂诺

1994年，汤姆·福德被任命为古奇的创意总监。在品牌Logo应用方面，与常用的GUCCI内胆相比，汤姆·福德采用了更为大胆圆润的轮廓字体，使得间距更宽，优雅流畅，视觉上更加舒适。

Alessandro Michele 推出的全新「双 G」Logo | Via Google亚历山德罗·米歇尔的新“双G”标志|通过谷歌

在此期间，“双G”标志已经成为历届创意总监不可避免的经典元素之一。直到2019年，Alessandro Michele推出了全新的“双G”标志，两个G字母同向重叠。相比之前“双G”logo的精致，它的外观多了几分不敏感，也成为了如今GUCCI频繁出现的logo之一。

Alessandro Michele 手写 GUCCI Logo | Via GoogleAlessandro Michele手写GUCCI标志|通过谷歌

对于GUCCI字体的创新，Alessandro Michele设计了手写版的GUCCI Logo。但不像创始人古琦欧·古琦的签名字体那么精致，Alessandro Michele的Gucci标志就像孩子的笔迹一样随意。

Alessandro Michele 手写 GUCCI Logo | Via GoogleAlessandro Michele手写GUCCI标志|通过谷歌

网友对Logo的评价可谓褒贬不一，有认为“这种设计不整洁不美观，对GUCCI的优雅定位缺乏美感”的；另一方面，我认为“这个Logo感觉很真实，很好的做到了所有高级艺术/时尚，即引发情感反应；他们知道他们是谁，他们的品牌是什么，不需要想太多。」

不管是好是坏，我们都不能否认Alessandro Michele对GUCCI的贡献在于，他试图在品牌经典形象的基础上，将新的东西融入GUCCI，从而吸引年轻一代。

正如一位网友曾经说过的，“人们讨论你做什么，那才是GUCCI真正想做的。或者说这是GUCCI品牌个性的一个侧面，它已经和我们大众认知中奢华优雅的标准印象融合到了GUCCI的百年长河中。就像它不断进化的品牌logo，只有在经典的基础上不断变化进步，才能孕育出永恒的价值。

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