国际香水品牌排名(国际大牌香水排行榜)

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在排名前20的香水品牌中，香奈儿排名第一，迪奥和祖玛龙排名第二和第三，本土香水品牌李炳熙排名第九。

夏涛/王娜

欧欧国际咨询公司数据显示，2020年12月MAT滚动年期间(2020年1月-2020年12月)，全网香水零售额超过96亿元，同比增长49.94%。销量达到7960万件，成交均价121元。

香奈儿领先20强，只有一个中国品牌上榜。

长期以来，进口香水品牌主导着香水消费的理念和潮流。从这个数据来看，网上香水市场仍然是国外品牌占主导地位。排名前20的香水品牌中，除了李炳熙，其他都是外国品牌。其中，香奈儿排名第一，其次是迪奥和祖玛隆，分别排名第二和第三。

值得一提的是，在过去的一年里，香奈儿的零售额约为10.9亿，遥遥领先于品牌榜前20名，排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。

事实上，香奈儿在2019年才进入电商渠道。2019年7月5日，香奈儿登录天猫开启预售，推出全系列香水美妆产品。同年8月2日，香奈儿香水美妆产品天猫旗舰店正式上线。目前店内销量最高的香水是香奈儿蓝男士淡香水，其次是香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是，这两款香水分别位列过去一年天猫最畅销香水TOP30榜单的第二名和第三名。

小型香水品牌增长迅速。

在过去的一年里，英国香水品牌Pan Heiligen发展迅速。从数据上看，其2020年销售额增长238.1%，潘海丽根也进入香水品牌前20名。在天猫国际发布的年轻人喜爱的进口小众香水排行榜上，潘海丽根的“玫瑰公爵小姐”位列第一。

据了解，潘海丽根的香水共有8个系列。其中，动物头像系列中用香水讲故事的创意获得了众多消费者的青睐。该系列香水在瓶身设计中融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头像。每种香水对应一种动物，每种动物代表一种身份，每种身份都有自己的形象和背景，以此来诉说英国贵族之间的爱恨情仇。

除了潘海利根，来自瑞典的小众香水品牌拜瑞多(Berido或Berido)也在前20名香水品牌名单中，上一年的销售额增长了127.6%。据了解，拜瑞多品牌擅长“情感与芬芳”的联系，其最著名的“无人区玫瑰”，从名字到极简的包装，都呈现出“冷性”风格，深受追求个性化的消费者喜爱。

2020年上半年天猫国际进口香水同比增长70%(天猫国际数据)，其中“小众香”上涨最快，同比增长三位数。通过近年来潘海丽根、拜瑞多等品牌在中国市场的快速增长，可以看到小众香水可观的市场前景。

李炳熙依旧风头正劲，国产香水正在崛起

在外国品牌中，国内香水品牌李炳熙尤为突出。在排名前20的香水品牌中，冰皙丽排名第九。在天猫畅销商品TOP30榜单中，李炳熙凡彩流沙金女士香水排名第一。据天猫香水V榜显示，这款香水近一年的销量和搜索量均位列同品类第一。这款曾经被认为是“一夜爆品”的爆款香水，在2020年依然会保持流量光环。

除了冰皙丽，何、李阳、柏格丽和等国产香水也登上了天猫最畅销商品的前30名。其中，禾丰裕有两款，分别是禾丰裕男女固体香膏和禾丰裕男士香水古龙香氛。

榜单上，Bagli Salon蓝色风铃香水显示天猫旗舰店月销量10000+。除了这款香水，店里的Bagli华月Blossom Lady香水和Bagli香榭丽舍香水也有月销量过万+的。

蓝色是深圳百草园贸易有限公司旗下的品牌..据其天猫旗舰店称，截至2021年1月19日，榜单上著名的蓝色冒险香水已售出16万+瓶。

值得一提的是，在天猫畅销商品TOP30榜单中排名第24位的丽阳陈星流沙香水，在外观上与李炳熙Caparis海燕流沙香水十分相似。据丽阳旗舰店介绍，这款香水月销量10000+。

这些国产品牌中，除了走轻奢路线的李炳熙(均价超过百元)外，其他品牌的定价都比较低，单品成交均价在29-78元之间。虽然本土香水品牌已经出道，但是可以看出国内大部分香水品牌还是走在低价和仿制的道路上，真正迎合消费者喜好的香水产品并不多。

艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业白皮书》显示，全球香水市场规模约为3906亿元，其中中国仅占2.5%。由此可见，中国香水市场未来市场发展潜力巨大。对于本土香水品牌来说，如果能迎合消费者的喜好和需求，努力以产品取胜，还是有很大机会的。