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阿里巴巴和腾讯最初的在线支付系统完全是为各自的电子商务业务服务的。当时支付宝和财付通最大的意义就是对淘宝和拍拍的正常交易形成闭环。
支付宝&微信支付
阿里的电商业务突飞猛进,这也为具有一定电商基因的支付宝引领国内第三方网络支付行业奠定了基础。同样,腾讯财付通也因为腾讯电商业务的早逝而长期休眠。这个时候财付通已经和微信支付没什么关系了。
直到张小龙带着微信出现,腾讯不仅拿到了移动互联网转型的头等舱机票,尘封已久的财付通也迎来了新生。
一方面,支付宝在不断构建消费应用场景,市场份额不断提升;另一方面,微信是腾讯移动互联网时代的头号王牌,马花藤也在不断拓展微信的链接能力,包括重新启用财付通,以及微信支付的出现。
支付宝财付通市场份额数据
重新启用的腾讯财付通由微信支付和Q钱包组成。凭借腾讯庞大的社交用户和强大的运营能力,保持着良好的发展势头,市场份额逐年提升。与支付宝并称为中国第三方移动支付市场,占整个市场的90%。
对于市场份额第一的支付宝,腾讯财付通一直在追赶。从线下消费市场支付宝和微信支付并存的现状不难看出这一点。作为腾讯财付通一部分的手机QQ钱包呢?悄悄的?未知?不火起来?
笔者查阅了很多数据,但是找不到腾讯手机QQ钱包在国内第三方移动支付市场交易份额的数据。但是当移动支付在线上线下如火如荼的时候,QQ钱包不火是一个很直观的感觉,因为你看不到手机QQ钱包的应用场景在哪里。
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微信支付增长势头很好,QQ钱包为什么火不起来?在我看来,有以下原因:
1.用户音量
不久前,腾讯公布的数据显示,微信/WeChat月活跃账户数达到9.63亿。QQ月活跃账户数为8.61亿。也是一款线上社交应用。微信QQ用户可以选择使用或不使用支付功能。按照常规逻辑,用户量越大,同类产品某个功能的用户就可能越多。
2.用户年龄分布和用户习惯
微信覆盖了很多年龄段的用户,包括经济能力相对独立的中青年用户。相比微信,现在的QQ用户主要是90后、00后初入社会的人,经济能力有限。虽然消费水平不低,但在阆中大多比较羞涩。所以也成为了支付宝借呗、花呗、腾讯小额贷款的交叉用户。
3.应用场景
可以说,应用场景的建设是移动支付发展最重要的环节。比如网购场景催生了支付宝,网约车推动了支付宝和微信支付的发展。截至目前,“无现金社会”建设推进中的线下移动支付消费结算终端入口广泛铺开,是应用场景建设的具体体现。相比支付宝和微信支付丰富的应用场景,QQ钱包!没地方用。这是QQ钱包应用场景的缺失。
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