阿迪达斯怎么了(现在还敢穿阿迪出门吗)

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疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。

4月27日，阿迪达斯发布了2020财年第一季度业绩。业绩显示，受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19%，至47.5亿欧元；营业利润同比暴跌93%，至6500万欧元；净利润下降96%，至2600万欧元。

尽管该公司已获得30亿欧元的信贷援助，并采取全方位措施止损，但仍有超过16亿欧元的股票需要紧急出售。阿迪达斯警告称，其第二季度的销售额将受到更大冲击，预计将同比下降40%以上，营业利润可能为负。

第一季度净利润暴跌96%，大中华区销售额下降58%

德国运动服装巨头阿迪达斯发布最新数据。受新冠肺炎疫情影响，该公司第一季度净销售额较去年同期下降19%，至47.5亿欧元。其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；而营业利润同比暴跌93%至6500万欧元；与去年同期相比，净收入下降了96%，至2600万欧元。

幸运的是，作为全球大部分地区唯一仍保持满负荷运转的渠道，尽管有汇率因素，阿迪达斯的电商业务仍保持了35%的增长率，但这并没有完全抵消实体零售的大幅营收损失。

从地域来看，第一季度，阿迪北美市场和俄罗斯/独联体市场销量增长，其他地区销量下降。其中，北美市场销售额增长3.8%至12亿欧元，欧洲市场下降8%至14.3亿欧元，亚太市场销售额下降44.7%至11.8亿欧元。

3月11日，阿迪在2019年财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。从1月25日中国春节到2月底，阿迪大中华区收入较去年同期暴跌约85%。不过，随着3月份大中华区和韩国地区门店的重新开业，大中华区市场的跌幅已经缩小至58%。第一季度大中华区销售额减少8亿至10亿欧元，营业利润减少4亿至5亿欧元。

更糟糕的是，阿迪预计，2020年第二季度营收和利润的下滑将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，预计销量将比去年同期下降40%，经营业绩将为负。

70%的店铺关门，导致库存大增。

只好在网上疯狂推广。

随着疫情继续在全球蔓延，阿迪达斯也于3月17日宣布，为了员工、顾客和合作伙伴的健康和安全，暂时关闭其在欧洲和北美的门店(包括自营品牌店和特许店)，以遏制新冠肺炎的蔓延。

4月中旬，阿迪达斯再次发表声明，称欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体以及亚太大部分地区的几乎所有自营和经销商门店暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。

此举不仅影响公司收入，还大大增加了库存。

根据阿迪的财报，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较上年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元增至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪解释称，这主要是因为阿迪为国内的年货购物节准备了大量商品。但新冠肺炎爆发时，恰逢中国春节，很多店铺倒闭，导致顾客数量锐减，导致货物积压。

与此同时，4月19日，金融机构瑞士瑞信银行也发布报告警告称，阿迪达斯除了面临欧洲和北美关店带来的短期销售损失外，还面临着更严重的库存危机。

报告显示，与正常的产品库存水平相比，目前阿迪自营及其分销商的库存盈余约为16亿欧元，资产和利润空间明显受到挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存积压。

为了尽快清理库存，从三八妇女节购物季开始，阿迪在过去的两个月里推出了多项大型折扣活动，包括线上和线下。

4月13日-4月30日，在官网，阿迪中国，大量产品以5折左右的价格出售。同时，阿迪国外官网正在举行30%的优惠活动。

阿迪达斯国内部分线下门店甚至推出“买一送一”活动，单笔交易购买两件商品，价格较低的商品免费赠送。以前阿迪几乎没有这么大力度的优惠活动，可见商品的积累确实给阿迪带来了巨大的压力。

据路透社报道，阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示，随着中国门店的重新开业，顾客开始回购门店，但购买数量没有危机前那么多。他希望到第二季度末，中国市场能够完全复苏。

获得30亿欧元的信贷援助

董事放弃股息和红利

在疫情的巨大冲击下，阿迪达斯此前曾请求信贷援助，以确保公司的财务灵活性，增强现金流。

据彭博新闻报道，4月15日，阿迪达斯宣布获得30亿欧元(约合32.8亿美元)的信贷援助。

这笔贷款作为备用循环贷款提供，期限为15个月，至2021年7月。其中，€24亿来自德国国有银行KfW，剩下的€ 6亿来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行，包括汇丰银行、花旗集团、德意志银行和美国银行。

根据贷款条款，阿迪达斯必须暂停支付股息。与此同时，该公司董事会已经暂停了今年的10亿欧元股票回购计划以节省资金，并决定放弃今年的所有短期或长期奖金，这些奖金约占其目标年薪的65%。下一届管理层的部分奖金也被取消。

此外，在德国总部，由于部分员工工作时间减少，公司已与当地劳动委员会就休假和加班减少达成协议。

股价三个月下跌近40%。

市值缩水超过120亿美元

祸不单行。阿迪的股价也在三个月内下跌了近40%。

在美股的一次次打击中，阿迪股价一度下跌100美元，3月18日甚至达到87.65美元/股。

截至目前，阿迪最新收盘价为112.1美元/股，相比今年1月5日的最高点176.36美元/股，市值缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。

重大活动取消。

再赚一击。

长期以来，大型体育赛事一直是各大品牌展示市场地位、吸引眼球营销的绝佳机会。

按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。

据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了东京奥运会的许多协会和运动员。然而，由于欧洲杯的取消，东京奥运会推迟到2021年7月，以及其他体育赛事的暂停或取消，这无疑是对阿迪达斯的又一次打击。

来源:中国基金报、观察者网