辱华品牌(瑞典辱华品牌)[通俗易懂]

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文|米娅

由“新疆棉”引发的年度最大品牌风暴正在政界、经济界、娱乐圈持续发酵，其范围远远超出H & M，耐克等品牌也远远超出舆论可控范围。

3月24日，瑞典服装品牌H M在官网发布的声明推倒了第一张多米诺骨牌，声明H M不与新疆任何服装制造厂合作，不从该地区采购产品/原料。当晚，事件进一步发酵，JD.COM、天猫等各大电商平台紧急下架H M，百度高德等各种地图app屏蔽其地址。事件还进一步蔓延到赞助综艺节目的各个品牌，比如阿迪赞助的《青春有你3》，今天宣布推迟播出。

耐克、优衣库、斐乐等多个品牌在官网被曝宣布抵制新疆棉。艺人黄轩、宋茜相继发表声明终止与H M合作，维雅下架涉案品牌。3月25日上午，人民日报再次点名BCI成员博柏利、阿迪达斯、耐克、新百伦、一博、七明终止与耐克、杨幂、迪丽热巴、彭于晏雨燕、王嘉尔、刘亦菲、杨熠千禧等的合作。暂停了他们和阿迪的合作，和d & G辱华抵制事件也差不多。

风波中，海外品牌股价暴跌，国内产品股价飙升，a股纺织板块如新赛、美邦、日新时尚、新河股份涨停；安踏宣布退出瑞士BCI，安踏、特步涨逾6%，标签上一直写着“新疆优质长绒棉”的李宁涨逾10%。

“一边散布不利于新疆棉花的谣言，一边想在中国赚钱？一厢情愿！”共青团中央发声，定义洋品牌“集体死亡”的行为。外交部、商务部、中消协等。”中国人民的民意是不可欺，不可侵犯的.”这种“吃不好饭”会给主要市场在中国的H M阿迪耐克带来多大的负面影响？

遭遇集体抵制，H M耐克们的“大败局”

截至记者发稿时，阿迪达斯在德国法兰克福的跌幅超过5%。耐克美股盘前暴跌逾4%，耐克供应商神舟国际港股暴跌逾5%，耐克主要合作经销商陶博一度暴跌近15%。

2020财年年报显示，H &集团2020财年总销售额为1870亿瑞典克朗(含增值税)(约合1416亿人民币)，较去年下降18%。其中，在中国的总销售额为SEK 97.5亿(含增值税)(约合人民币73.94亿元)，位列H M集团全球前四大市场。到2020财年结束时，H . M .已经在mainland China开设了445家门店，全年在线销售额增长了39%。

此前，由于中国电商平台的崛起和国潮品牌的冲击，New Look、forever21等快时尚品牌已经在中国落败。最近有消息称，Bershka、Pull & Bear和Stradivarius将关闭在中国的所有门店，Gap正在考虑出售在华业务。

受渠道冲击、疫情等因素影响，H M本身早已深陷困境。根据近日发布的2021财年第一季度初步业绩，在截至2月28日的三个月中，H M集团的销售额同比暴跌21%，至4006亿瑞典克朗。在被中国市场全面封杀后，其销售业绩无疑会更加难看。

2020年前三季度，耐克大中华区营收63.57亿美元，贡献了耐克五分之一的营收，连续三个季度实现正增长。根据耐克3月18日披露的2021财年第三财季业绩，由于新冠肺炎疫情的蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，仅在大中华区实现了51%的增长率，帮助其总营收保持在3%的正增长。

阿迪达斯3月11日披露的2020年第四季度财报显示，大中华区的强劲复苏贯穿整个季度，当季7%的增速带动整个亚太市场同比增长1%。财报显示，最近五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额翻了一番，使大中华区成为三大战略重点市场之一，预计这三个市场将贡献公司总销售额增长的90%。所有这些商业前景都将随着中国市场的阻力而终结。

此外，值得一提的是，在上述抵制声明的C位置反复出现的BCI的态度也是反复无常的。该组织成立于2009年，由世界自然基金会发起。其年度报告显示，中国是仅次于巴西和巴基斯坦的世界第三大棉花生产国。BCI在2020年1月表示，在过去的7年里，BCI一直与新疆棉农合作，不存在“BCI项目农场强迫劳动的证据”。

两个月后，BCI于2020年3月宣布暂停新疆棉农认证。2020年10月，BCI进一步宣布暂停在新疆的所有野外活动。今年3月1日，“BCI好棉花”微信公众号声称“自2012年以来，第二方信誉审核和第三方核查从未发现一例强迫劳动”。

所有经济抵制的背后，都是国家权力和政治意愿的博弈。棉花问题在中美阿拉斯加战略对话这个微妙的时间节点后爆发绝非偶然，而是西方国家出于自身产业利益的经济制裁，打击了中国在纺织业的主导地位。海外品牌集体抵制新疆棉的背后，是纺织行业定价话语权的争夺。

互联网博主陆在微博中写道:“自2000年左右以来，中国已成为全球头号棉花生产国。中国不仅是世界上最大的棉花生产国，而且具有强大的工业能力，是世界上最大的棉纺织生产国。此外，基于巨大的市场，我们也是世界上最大的棉花消费国。从上游的原始生产，而是中间的纺织加工，到下游的消费，整个产业链都被绕了一圈。”

此外，“新疆棉花占中国棉花产量的80%以上，既涉及中国纺织业，也涉及新疆当地的扶贫和就业…北疆90%以上的棉田已经全程机械化，南疆棉花收获机械化率也在逐年提高。即使现在无人机也在大规模使用。”这场席卷大量品牌和艺人的风暴远未结束，“国潮崛起”和“国货自强”的意义从未如此重大和深远。

从D&G到H M：持续踩中“辱华”雷

这已经不是海外品牌第一次因为“辱华”在中国市场踩雷了。

2007年，德国设计师Philippe Plein设计了一件背面印有“F-U-C-K You China，欧洲制造，Philippe Plein生产设计”的t恤(去你妈的中国，欧洲制造，Philipp Plein设计生产)，并在左下角印了一个代表中国的清朝小丑，遭到中国人民的集体抵制。2019年，甄子丹的走秀引起了网上关于其人民崩溃的热烈讨论，随后甄子丹道歉并停止了合作。2018年，在巴黎的春天，巴黎世家的店员侮辱了责骂插队者的中国消费者:“滚出去，再也不要买鞋了。”从而发酵成大规模的“抵制巴黎世家”行为艺术..

2018年，D & G在删除了一个广告视频“用筷子吃饭”后，两位设计师和创始人之一在私信中发布，“在未来的所有采访中，我都会说中国是一个狗屎国家。”“吃狗肉是不是说明你也是种族主义者？”等侮辱性言论，40多位明星表示不参加当晚的大秀，迪丽热巴和李淑昕单方面取消了合同。

2019年，范思哲推出的一款t恤因澳门和香港被列为单独国家而在社交媒体引爆舆论，代言人杨幂宣布解约。然后是蔻驰，它被发现是与迪士尼的联合t恤，将台湾省和香港与中国、美国和其他国家一起列出。在其官方网站的“按国家查找”下拉栏中有香港、台湾省和澳门的选项。此后，共犯被发现是法国奢侈品牌纪梵希、日本运动品牌亚瑟、英国奢侈品牌博柏利等。这一系列涉及分裂国家领土统一、伤害中国人民感情的辱华事件，以品牌迅速集体道歉、艺人集体终止合作而告终。

今天，又一场范围更大、持续时间更长、后果更严重的风暴来袭。海外品牌频频踩“辱华”雷，成为“惯犯”，令人深思。这是出于对中国国情的无知还是自大？

代言本来就是名人商业价值的证明。但在一系列涉及国家荣辱的风波中，坚持原则直接关系到整个仕途。明星艺人作为公众人物，政治意识越来越强，反应速度越来越快。随着大众传媒的快速发展，娱乐工作者对社会的影响更加深刻和广泛，更需要警惕他们的言行，坚定他们的政治立场，发挥积极的引导和示范作用。

上面提到的海外品牌，无疑在全球化进程中按下了“反转键”，这是违背经济发展规律的。已经验证过很多次了，凡是在中国市场上倒行逆施的品牌，都会变得“酷”，还会继续验证。