海之蓝酒的价格42度_海之蓝42度500ml多少钱一瓶

大家好，我是讯享网，大家多多关注。

关注白酒的专家都知道，最近风头正劲的新版海蓝，其实并不是现在新一代的品牌。诞生于白酒黄金十年(2003年上市)，到现在已经20年了。“世界上最宽的是海，天比海高空，男人的感情比天大空”这句口号家喻户晓。千帆仍然充满活力，这让我对它背后的洋河感到好奇。面对白酒20年的跌宕起伏，洋河是如何克服困难，适应市场变化，勇敢站在市场前沿的？

让我们回到2008年，国家推出“4万亿计划”，刺激整体消费升级。白酒行业开始量价齐升，年均增长24.58%，巅峰时利润率接近50%，吸引了无数资本的争夺。这里最大的推动力是【宴会消费】。酒业协会数据显示，高端白酒消费结构为:商务50%，政务40%，个人10%。

2012年，白酒行业迎来了命运的转折点！随着“三公消费规定”的出台，近四成酒企在激烈的竞争中消失。此时回头看，市场消费结构早已发生变化:50%商务，5%政务，45%个人。【个人消费】场景是酒企看重的。过去依赖渠道、关系和地方保护的白酒，已经成为产品、管理和营销的修罗农场。争斗不断，适者生存。

洋河是这个修罗领域的黑马。研报显示，2012年洋河股份销量为21.65万吨，增长0.07%，很不起眼吧？但是销售收入增长了35.42%！随后几年，白酒行业CR10从19.5%增长到42.3%，洋河股份以231.1亿元的销售额跻身行业前三。

洋河具体是怎么做的？我认为有两点很重要:

1.成本控制极其成功；

一般来说，销量不变的情况下增加收入只有一种可能，利润率上来了。要提高利润率，要么上游节约成本，要么下游提价。资料显示，近年来洋河的毛利率一直在上升。同时三项费用率控制在17.5%-20.3%之间，非常稳定，说明洋河的运营成本控制得很好。

2.营业利润率大幅跑赢行业中值；

【营业利润率】反映了一个企业真正的赚钱能力。营业利润率越高，营业收入转化为营业利润的比率越高，即企业的盈利能力越强。过去十年，白酒行业营业利润中位数为34.7%，而洋河自2012年以来一直维持在40%以上，峰值为47.4%。40%~50%区间的行业只有四个，洋河也在其中。结合行业前三的销售额，洋河的营业利润率大大跑赢行业中位数。

同时，洋河布局中高端白酒，基于其对白酒消费结构变化的敏锐洞察，早早就走上了“全价格带”的战略，覆盖高、中、低端，每个价格带都明确采取大单品战略。组合拳促使洋河股份股价随业绩上涨。

近年来，在消费升级的驱动下，洋河股份不断创新迭代其明星产品，如今年的《海之蓝》。

2003年，洋河推出“蓝色经典”，主打产品为海蓝，是当时国内100-150元的主流白酒价位段。公司开发了“绵柔”白酒，上市后深受消费者喜爱。通过这样的差异化创新R&D，海之蓝表现出色，销量高速增长，营收复合增长率一度达到198.6%。

据悉，此次全新升级的2022海之蓝，由国酒大师历经4年精心打磨而成，具有品质更柔和、体验更舒适的特点。更柔和的品质是因为粮香、窖池、大曲的精益求精，粮香、窖香、大曲香的融合。体验更舒适，因为采用了软芯酿造技术，多种微生物共同发酵，实现了香与味的整体协调，具有入口更柔和、吞咽更顺滑、回味更悠长的饮用体验感。创造、传承、超越，连接了《海之蓝》从诞生到一步步创新升级的20年。

近年来，白酒个人消费场景的变化和上升趋势带来了白酒消费市场年轻化和多元化的趋势。为适应“轻饮场景”的兴起趋势，新海蓝不仅在口味上升级，更优雅、醇厚、柔和、舒适，更适合年轻消费者的口味需求；包装也以更加时尚精致的形象贴近时代审美:从瓶身来看，新版海蓝以海洋的深度为灵感，推出“海蓝”配色，延续了主logo的贝壳造型。细腰瓶身的设计更容易把握，符合人体工程学，给触觉层面带来柔软感。全新的技术提升了主标的档次，更加精致，更加年轻化。

更贴心的是，海之蓝新品还采用了“1+6+6+6”四码关联的全新防伪技术，赢得了重视品质的新消费者的心，为他们提供了最便捷的辨别真伪的方式。

一直以来，洋河秉承质量第一、消费者至上的理念，不遗余力地推动品质革命。作为中国白酒行业唯一拥有洋河和双沟两大中国名酒的企业，洋河正在稳步前进。作为洋河初心回归、匠心求精、经典超越的艺术，升级版海之蓝的核心依然是品质。持续的产品迭代和品质提升成为洋河股份持续稳定增长的关键。

海蓝是永不褪色的经典“记忆”，也是引领时尚20年的时代品牌。海之蓝将以全新升级的蓝色时尚，用品质获得消费者的喜爱和认可，开启白酒行业“蓝色经典”新时代，继续演绎国酒经典传奇。

#点亮真知计划# #我与海之蓝的故事#