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当年轻人开始追求性价比。当年轻人开始追求性价比的时候。

文/易玉玉

编辑/范婷婷

当代年轻人的消费观是怎样的？相比安利的大品牌，他们更愿意为廉价品牌“自来水”；比起在铺天盖地的草丛中迷路，他们更愿意按照一张“闭着眼睛别踩雷”的单子抄作业…这一届的年轻人是最能买最能存的一代。“我们不叫这小气，我们只是换个方式划算而已”。

为了让Z世代消费者的功课变得容易抄，在年终节点集结“高性价比Z选”，联合十几家哔哩哔哩UPs和主播利尔宝贝，围绕“衣食住行美”五大生活场景，从上千个商品池中选出50款最具性价比的商品，形成“高性价比Z选年终投票榜”，为最了解他们的年轻人增添一份高性价比榜单。这

了解最年轻人群的性价比列表

在中国，Z世代人口约占2.6亿人，支撑着4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄段。这些Z世代消费者不仅是消费主力，也是上网大军。正在崛起的Z一代有着全新的消费气质。他们不是为需求买单，而是为生活方式和风格趋势买单，这也为铺天盖地的种草笔记提供了丰富的土壤。

面对互联网上的一波种草，消费者在购物中已经习惯了“抄作业”，但有时候商品质量不够硬，或者需求切入不够精准，跟风时难免“踩雷”。因此，一份数据公允、专业性强、实用可靠的购物清单非常关键。

在层出不穷的“打架”榜单中，巨化的“性价比Z榜”选择了独特的视角。从年轻人的需求出发，以性价比为准绳，给出省钱省心的参考答案。

为什么这么说？让我们来看看这份榜单背后“严谨科学”的评选机制。

与其他榜单不同的是，性价比Z榜不仅仅是冷冰冰的数据结果，还涉及到评选机制中的“人”的因素。也就是说，在这份性价比Z榜单中，有可量化的数据排名结果，也有不可量化的个人消费体验。

一方面，实力说话。聚划算Z榜以海量商品池为基础，综合考虑同品类下的价格带、销量、好评、用户评价反馈等数据维度，利用大数据精准把握消费趋势，选择物美价廉的商品。数据论证，客观公正，准确找到真正的最佳性价比商品。

另一方面，实用的感觉。一个权威的榜单一定不能只考虑数据，尤其是年轻人的专属榜单。与目前最受年轻人关注的哔哩哔哩UP联盟和对商品价格最敏感的淘宝主播砍价团聚在一起，组成专业的选品团，对商品外观、包装、实用性、价格力等进行综合评估，从而将代表年轻消费者的主观判断因素添加到Z-list中选择的产品中。

一款产品要想上榜，不仅要性价比极高，还要实用美观，满足Z世代消费者的各种需求。是对人和数据维度的双重洞察。

为了让更多的年轻人查看这份榜单，聚划算选择了微博、知乎、哔哩哔哩等Z世代人群聚集地，多渠道接触年轻人。在榜单的传播上，聚划算集结了粉丝超2000万的哔哩哔哩知名UPs权威发布榜单，打造价格有限的微综艺，增加曝光度和声量，打出年轻阵地。微博上各种有趣的话题引起金句爆棚，聚划算Z选择的话题收获了多达10亿+的总浏览量。这种全网营销互动，不仅让性价比组合渗透到年轻人生活的方方面面，也让“性价比Z榜”无形中成为年轻人生活态度的一种标榜。

万里挑一的独特气质是什么？

百货中一有什么样的独特气质？

1.匹配的需求不一定很贵。

z时代主张“买贵不如买对”。单靠价格力量的诱惑，不足以成功实现圈粉。优质、省心、性价比也是这些挑剔的年轻人所看重的。这次选的都是经历过五关六败的性价比高手。它们要么是赢得大牌的物美价廉的品牌，要么是性价比高的单品。不仅折扣高，整体性价比更高。多性价比平台算法寻找同类中性价比最高的价格带。比如日价水位600-800元，而聚划算Z榜选择的是200-300元水位最好的品牌+商品，所以真的很“划算”。同时，上榜商家的产品都是让利的，让消费者以更低的活动价格安心、快乐地购买。

2.这些入榜的品牌都很新。

聚划算z榜会发现年轻人的消费趋势，继续圈年轻人。从榜单来看，这一次，新晋品牌中出现了很多新面孔，比如买马、莫迅、谭八爷等。他们对建立品牌共识有更高的要求。除了外观和实用性，他们还希望年轻消费者能认可产品的价值。为了满足这部分追求新鲜感、强调价值属性的年轻人的新消费诉求，比如健康饮食、颜值经济、懒人设计等，入围的产品可谓“体贴入微”，比如迎合年轻人低糖低热量需求的港荣轻糖蒸糕、满足“颜值主义”的精心设计店铺敦煌坚果礼盒、让猪姑娘慵懒养发的严蕊洗护洗发水等。

总的来说，“性价比Z榜”的出现只是给出了一个迭代升级的答案。这份榜单不仅汇集了Z世代年轻人青睐的各大品类，还基于年轻人本身，选出了真正符合年轻人需求的单品。还在“性价比”和“高性价比”上展示了专属功能，选择了与一般购物清单不同的视角，更有针对性地引导消费者购买优质商品。

关于消费的相互选择

通过如此高的性价比，打破了年轻人“便宜没好货”的印象，也给了很多物美价廉的品牌抢先一步的机会。新品牌最大的难点在于如何让消费者看到，“性价比Z榜”为品牌提供了长期有效的宣传路线。因为足够的权威，榜单直接带来了销量和代言，很多品牌和平台都联动起来制造爆款，实现了百万级的增长爆炸。

Z世代年轻人的消费需求非常多样化。他们不仅要求产品高颜值、高品质，还要求符合健康饮食标准，并在产品的使用价值之外，提供态度、情感等附加属性。为了入围，各路商家也纷纷调整产品，从品牌到产品到渠道，从口味偏好到消费场景，从颜值气质到精神内涵，正在与Z世代人进行全方位对话。

高性价比的Z榜让品牌有机会更多的了解Z世代的年轻人，也为品牌后续的改变提供了支持。

一方面，榜单是年轻消费趋势的集中呈现。榜单上，谭八爷、依福泉、墨迅、买马等本身就深受年轻人喜爱的新锐品牌代表了最新的消费趋势。这种趋势以Z-list的形式呈现，让更多好的商家和产品被消费者发现。也有助于更多品牌了解Z世代喜爱的品类和消费习惯，对产品功能和品牌推广有借鉴意义。

比如，对于这个榜单上的麦妈来说，登上性价比Z榜可以提升品牌认同感。有老用户甚至表示，“看到榜单上的麦妈，有种宝藏终于被发现的感觉”。同时，榜单也能为麦妈妈提供一个与z世代年轻消费者近距离交流的机会，“我们也想看看麦妈妈和Z世代能擦出什么样的火花”。

另一方面，榜单也为品牌设计变革提供了支点。比如这次上榜的谭八爷，在深刻理解年轻人的消费需求后，将新品设计从原来的30天食品保质期升级为18天超短保质期产品。这种少添加、更健康的改变，确实更符合Z世代健康饮食消费的需求，但对品牌来说也是有风险的，因为这需要更直接的年轻人触达点和权威背书，而谭八爷能做出这种改变，正是因为“高性价比Z榜”提供的破曝光和权威背书，这也是“Z榜”的独特优势。

Z世代消费者有非常明显的两面性。一方面，他们面临着信息轰炸，产品选择多样化，品牌粘性低，复购率低。另一方面是愿意接受新事物，追求个性，愿意尝试。基于这一特点，很多品牌通过“高性价比Z选榜”对Z世代用户的消费习惯有了更深入的了解，扩大了更年轻的客户群体，为品牌建立粘性、提高复购奠定了基础。比如国内护肤品牌一肤泉，通过种草和榜单上的代言，让一部分用户先体验产品，与品牌建立联系。

榜单是一种有效的种草方式，放大品牌声音，降低决策成本。这份“高性价比Z选榜”实现了高效种草和转化，不仅为商家带来了可靠的背书和销量爆发，也为广大品牌洞察未来消费趋势、与Z世代消费者沟通提供了一个窗口。