文案什么意思(啥叫文案)[通俗易懂]

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编辑导语:一个内容运营者经常会因为写不出好标题而头疼。好的标题不仅能传达主旨，还能吸引读者的阅读兴趣。本文作者分析了解题的原理和方法，阐述了吸引定律，希望对你有所帮助。

1. 拟题原则精炼概括，标题是文章的高度概括句，不宜拖泥带水。标题的字数不能过多，否则显得松散，重点不够突出。精准切题，标题和文章的内容需要相符，抓住文章和用户之间的共鸣和矛盾，表达清楚。如果想要表达的内容过多，则可以采用副标题的方式做出补充运用巧劲，标题表意不宜直白，要含蓄、有意境。含蓄能起到言有尽而意无穷的作用。2. 拟题方法

(1)提问方式

提问是以提问或反问的形式表达观点。首先要体现以用户为中心的提问，进而引起用户的兴趣、思考和共鸣。

例如，周琦在比赛中犯了很多错误，观众不理解他为什么会犯如此低级的错误。“从魔鬼到上帝的转变，周琦经历了什么？”用疑问句解释了用户最想问的问题，引起了用户的共鸣。

当用户的脑子里充满疑惑，但又不知道疑惑在哪里的时候，这个时候，如果用户的脑子里提出一个疑问句，用户就能感觉到作者很了解他。

(2)引文类型

引用是在索引题中用现成的词语来概括内容，表达感情。可以用在很多方面，比如谚语、歌词、歌名、诗词、地名等。比如《北京大雨:人在“游泳池”车困“积水池”》就采用了对仗的方法；但《满园樱花抗不住武功，十万游人赏花》一诗引用了“满园春色抗不住禁闭，一枝红杏离墙”的诗句。用户看完之后自然会想到这首诗，诗中的场景就会浮现在脑海里。

报价是一种非常好的利用方式。引经据典，引经据典，用传世的、经过时间考验的诗词歌赋，让用户不仅有熟悉感，还会拍手称快。

(3)悬念

在标题中留下悬念，引起读者的好奇心，引导读者的思考。比如“Excell还有这么多小技巧”说出了某件事的异常，隐藏了答案，让读者在文章中搜索；具体方法是“异常事件+惊人之句”，这里的惊人之句只能表示惊讶。《月薪五万和三千的人有什么区别》讲了两者的区别，但没有讲原因。具体方法是“现象A+现象b+疑问词”。

(4)并行性

排比是指由三个或三个以上意义相关或相近、结构相同或相近的短语或句子组成的标题。比如“智能家居改变你的生活，不用带钥匙，出门更方便，家具可以自动化”，用三个并行来强调智能家居给你的生活带来的改变。

(5)因势利导

借词是指从名人、地名等处借用一些著名名词。写标题。借助名词本身的流动，吸引注意力。如“马低调胜，赶紧学”借用马的名人效应吸引用户关注。

(6)数字化

在索引问题中使用阿拉伯数字或强调数据，因为用户对极端数字和不可能的数字有天然的敏感性。比如“如何一次学会7000个单词”，一个月学会7000个单词是非常困难的，打破了用户的日常认知。数字标题可以增强差异性，同时也可以增强文字的说服力。

(7)风景。

场景是指根据实际应用场景，用文字描述、还原或创造一个场景，以刺激用户的感官。比如“大雪纷飞，零下20度严寒，救援物资顺利到达”为用户描述了一个冰天雪地的场景。

二、文章的结构

文章的结构是指文章的部分与部分之间、部分与整体之间内在形式和外在形式的统一。它是文章的框架，是布局的方法，也体现了文章的中心思想。

1. 总分总结构

在阅读和分析文章的过程中，我们经常会用到逻辑结构。基本形式是“结论-分论点-论点-结论”，但在使用总分结构时，需要注意以下事项。

首先，我们演示的时候，需要自上而下。什么是自上而下？以下分论点应足以支持上述论点；要有主次之分，逻辑严密。

其次，分论点需要分类，分论点之间不能有重复和重叠。分论点之间应该是相互独立的，而不是相互隶属、相互交叉的。而且最好把论点分成平行、递进、对比等关系。

举例:以致富为例。

平行关系:

勤劳才能致富聪明了解规则是致富的基础选择产业和行业是致富的土壤

递进关系:这样会让文章显得更有深度。致富的意义——为什么要帮助人致富——国家政策和产业能从哪些大方向帮助致富——致富对当今社会有什么影响？

写文章时，先列出自己的分论点，再看是采用“总分”、“总分”还是“总分”的方式。总的来说，“总分”的方式可以完成和概括文章的全部内容，与开篇内容遥相呼应，使文章的脉络相互沟通。每一部分都有自己的特点，并且密切相关。

2. SCQA结构

SCQA是一种结构良好的思维和表达方式，其中S是情境，C是复杂性，Q是问题，A是答案，是问题的解决方案。

在SCQA的结构中，C是核心元素。围绕这个核心元素，可以灵活调整S、Q、A的顺序，产生不同的表达效果。通常有五种组合。

SCQA 场景－冲突－问题－答案 突出问题的前因后果SCA 场景－冲突－答案 相比于SCQA更加简洁ASC 答案－场景－冲突 突出问题的解决方案CSA 冲突－场景－答案 突出问题的严重性QSCA 问题－场景－冲突－答案 突出解决问题的决心

比如每年都有很多同学进入快消行业。许多人有多个报价，有些是产品报价，有些是销售报价。如何选择很头疼。如果你写一篇关于这个话题的文章，文章的SCQA结构如下图所示。

S：大批毕业生积极进入到快消行业C：手里有不同岗位的offerQ：选择哪个岗位的offerA：选择产品岗的offer

SCQA的结构非常吸引用户，因为叙事节奏跌宕起伏，冲突非常激烈。一般的电影剧情经常使用这种逻辑结构。这种结构适用于故事类文章，创新的话可以应用于多种类型的文章。

3. 焦点讨论结构

焦点讨论是一种结构化的思维和表达方式，这种方式一般用于事实过程分析。它分为四个部分，即ORID。

O表示客观事实（Objective），指通过感官获取的客观事实，例如，看到了什么，听到了什么，客观存在的事实是什么，等。R表示客观感受（Reflective）是指对客观的反应，有什么感觉，什么想法，包括情绪上的、感情上的和思维联想上的，等。I表示事实分析（Interpretive），指基于以上两个问题引发的思考，例如，为什么会这样？到底发生了什么？等。D表示结论或结论（Decisional），指结合事实和分析得出一个决定或者结论。例如，应该怎么做、应该是什么样的。

ORID的四个层次一层一层地前进，不断地剥茧。每个人的思考角度可能不一样，得出的结论也不一样。综合这些结论，可以得出更准确的结论。这种结构适合分析类文章，如热点分析、事件分析、复盘分析等。写作的过程是先抛出问题，再根据线索推理，最后得出结论。

三、持续输出内容的方法：专栏化

内容运营需要持续输出优质内容。为了达到稳定的输出，必须有丰富的积累。

1. 事件类

垂直行业趋势和变化，倾向于新闻类，时效性要求高。一般时间的快慢直接决定了UV的高低，也就是随着时间的进步，事件的关注度会逐渐下降。

2. 知识类

知识类是指客观内容，其中比较有价值的部分是知识类的信息。

3. 人物类

人是指各行业知名员工或与特殊事件相关的人。

事件通常与角色类别相关联。事件的时效性消失后，就会变成知识内容。

按照这种方法，我们可以把每一个分类的知识点梳理出来，然后就可以得到一个完整的知识脉络，其中每个知识点都说要产生内容。

最后，除了这些技巧，内容文案还需要日积月累，建立自己的知识库。可以找信息库、标题库、金句库、观点库、知识库、素材库等。从别的地方，并且收集别人的案例，信息资料，优秀的句子，观点，最后为自己所用。

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