bally中国官网(巴利官网中文官方网)

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记者|贾琳逸

编辑|周卓然

瑞士高端鞋履品牌Bally的首席执行官Nicolas Girotto近日在接受《女装日报》采访时透露，目前中国大陆的市场表现占30%-40%。

相比两年前Bally被山东如意集团收购时，这个数字已经下降。当时，时任Bally首席执行官的Frédéricde Narp表示，中国的市场表现约占50%。他认为，Bally被如意集团收购后，将在关键细分市场和区域加速增长。

而Bally的天猫店去年9月刚刚开业，现在很快就会成为最赚钱的店。这是因为Bally正在为天猫提供独特的本地化胶囊系列，并根据中国市场的营销日历不断在视觉呈现上做出改变。

这让Bally决定以数字化改革为主要策略。

Bally最新的数字动作是7月8日与Hyphen Company合作开设新的虚拟展厅，并将于7月13日开始推广2021春夏系列。

在中国，今年9月，Bally将推出整合品牌官网和微信小程序的数字页面，展示新品。“这种展示将尽可能具有包容性，以便媒体和买家在吸引客户的同时能够感受到这一点。”今年年底，Bally还将推出基于微信社交的客户关系管理app。届时，微信小程序和官网的服务和体验将实现对接。

纺织品牌管理专家程伟雄告诉界面时尚，线上线下业务的共同进步，是像Bally这样定位轻奢的品牌必须面对的课题。“中高端定位线上有一定的市场空，但中高端消费的非标准化是线上标准化和大众化无法替代的。”

Girotto还提到，Bally将继续投资线下商店，因为它仍然非常重要。同时会重新评估开店速度和数量，加强线上线下结合。“我们正在受益于消费的回归，预计未来12-18个月的境外游市场将无法回到2019年的水平。”因此，Bally将更加专注于中国、美国、欧洲和日本的本地市场需求。

今年，Bally将杭州大厦和上海八佰伴的两家门店改造成传统的瑞士风格Bally Haus。计划下半年在杭州、成都、重庆、常州、石家庄等更多城市推出这一项目，强调品牌风格和历史。虽然香港的零售市场仍然不景气，但Bally并不打算放缓在当地的发展。

3月初，百利称山东如意未能按时向前母公司JAB支付6亿美元的收购费用，导致收购交易未能按时完成。当时Bally对界面时尚表示:“JAB和山东如意的任何交易的延迟都不会影响我们巩固Bally现状和全球地位的努力。”并表示JAB是其唯一的股东大会。

4月，被山东如意收购的以色列男装集团Bagir也指出面临同样的情况。5月，2010年被如意集团收购的日本服装品牌Renown申请破产保护，负债1.3亿美元，成为2020年首家破产的日本上市公司。

面对如意科技的高债务风险和复杂的资本结构，从2019年9月开始，国内外信用评级机构轮番下调如意科技的信用评级。