230是36的鞋码吗_36是多大码

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记者|维安

编辑|卢·苏秦

在已经拥堵的女装市场，新品牌正在通过挖掘细分品类来分一杯羹。大码女装作为近年来女装领域的蓝海品类，正在迎来越来越多的新玩家。

2021年天猫618期间，仅女装品牌就成为大码女装品类的销售冠军。

舒成立于2018年，是一个诞生于电商的女装品牌。目前，天猫店铺粉丝超过52.4万人，JD.COM店铺超过12.9万人。

独特的服装风格以法式复古风为主，在售的衣服尺码从M到4XL不等。单捆销售的服装中，销量最高的是宽松且能藏肉的连衣裙。单束衣服几乎都有明显的腰线，但又不会太贴合身体，所以能达到显瘦的视觉效果，在剪裁上突出全身的比例。

光是店铺的新衣频率就很高，一周3-5次，春夏季衣服价格在100-300元之间。畅销单品月销量超过1万，8款单品月销量超过2000。

虽然单束卖的是大码女装，但是在拍摄产品图片的时候，单束用的都是苗条的模特，而店里直播的主播都是大码主播。时尚此前有分析称，这样的“胖瘦搭配”一方面可以让消费者被好看的图片和穿着效果所吸引，另一方面也可以知道服装试穿的程度。

此外，几位不同体型的主播会在单束直播间试衣讲解。梨形、苹果形、沙漏形、H形身材的主播们将分别试穿并讲解服装，展现服装真实的上身效果。

美国大码女装市场崛起较早。2017年以来，除了Nordstorm、亚马逊、沃尔玛等零售商相继推出大码服装品牌外，J.Crew、Forever 21、Nike等时尚运动品牌也纷纷扩充大码服装系列，以吸引更多消费者。

中国的大码女装市场近年来也发展迅速。据央视财经2019年报道，在杭州大码文创基地，一位相关工作人员表示，2018年大码女装淘宝店铺超过1万家，其中年销售额过亿的有10多家。

这款618，unique bundle之所以能在大码女装上有所突破，可能是因为它的设计和制作团队更有经验，有相对成熟的供应链做支撑。

根据界面时尚查询，独树品牌隶属于杭州凡丝服饰有限公司，创始人曹凯还创办了凡丝兰恩、子乔等女装品牌，其中凡丝兰恩是2009年创办的女装品牌，之前在杭州四季青服装城有实体经营多年。

除了单束，最近另一个让大码女装站在聚光灯下的品牌是Plusmall，由明星经纪人杨天真推出的大码女装品牌。

2020年6月，以明星经纪人身份走红的杨天振宣布，将从所有经纪业务中卸任，转向直播行业，推出Plusmall，专注于120-220 kg女性的大码女装。2020年7月25日，杨天振在小红书做了第一场直播，直播最终实现了730万的销量。目前Plusmall淘宝店铺粉丝数超过43.3万。

与单束相比，Plusmall的价格更高，定价在200-900元之间。不过Plusmall销量最高的产品定价在200-300元之间。

目前大码女装市场还缺乏头部品牌。

魔镜市场情报数据分析，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数。据界面时尚观察，淘平台上畅销的大码女装价格在100-300元之间，大码女装的高端化、高品质化是下一步的发展趋势。