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记者|黄伟

编辑|周卓然

据《女装日报》报道，瑞士高级运动手表品牌泰格豪雅(Tag Heuer)与英国手表零售巨头瑞士手表公司(Watches of Switzerland，以下简称“WoS Group”)联手，扩大在美国的零售店网络。

据悉，到2020年底，豪雅将在美国新开三家门店，分别位于宾夕法尼亚州、佛罗里达州和纽约。更多豪雅品牌新店将于明年开业，其中包括加州的一家。

太浩隶属于法国奢侈品集团LVMH的手表和珠宝业务部门。目前，豪雅的首席执行官是路易威登集团的控股家族阿诺特家族的第三子弗雷德里克·阿尔诺(Frédéric Arnault)。他也是LVMH集团手表和珠宝部门的总裁。这个25岁的儿子，2020年7月刚刚走上这个岗位；在此之前，他一直在豪雅工作，负责品牌的数字营销和渠道拓展。

另一方面，豪雅精简了零售渠道。为了给顾客提供更高端的零售体验，品牌砍掉了15%的代理渠道合作伙伴。定位高端精品零售的WoS集团，正是豪雅需要的合作伙伴。

WoS是英国最大的奢侈品手表零售商，年销售额占英国手表市场的35%。目前，英国和美国是WoS最重要的两个市场:疫情爆发前，WoS集团76%的收入来自英国市场，而美国市场占其收入的24%。

在英国，劳力士、百达翡丽、欧米茄和豪雅是WoS最重要的四大腕表品牌，为WoS集团贡献了约70%的年销量。

近年来，WoS集团将投资重点放在了美国市场。2017年至2018年，WoS通过投资精品手表和珠宝零售商Mayors，成功进入美国佛罗里达州和拉斯维加斯两个区域市场。同期，WoS在纽约苏荷区和哈德逊场新开了两家WoS连锁品牌精品店。

与此同时，WoS集团在全渠道网络上投入了大量资金。一方面加大了数字营销投入，促进自营电商渠道与线下门店的联动；另一方面也在提升线下精品零售店的体验。目前，WoS集团在纽约、伦敦、迈阿密等英美重要城市设立了精品展厅，构建了品牌专属展厅网络。

同时，WoS集团积极帮助长期合作的高级手表品牌拓展英国和美国市场，在美国和英国的一二线市场开设手表品牌的新品牌店。去年，WoS帮助豪雅在英国牛津等三个城市开设了门店。

据豪雅北美区总裁Benjamin Beaufils介绍，WoS集团在英国经营着11家豪雅专卖店，因此双方在美国继续合作是很自然的事情。

WoS集团首席执行官布莱恩·达菲(Brian Duffy)对《女装日报》表示，美国市场是钟表行业可以有效进入的市场。“我们觉得对美国手表零售行业的投资还不够。”

受新冠肺炎疫情影响，今年前9个月瑞士手表出口暴跌近30%，而瑞士在美、英、日、中、港等重点市场的出口均出现不同程度的暴跌。但高价手表比其他价位的手表表现出更快更强的韧性。

《时尚》此前报道称，WoS集团在2020/2021财年第一财季表示，美国当地消费者在疫情后表现出强劲的奢侈品手表消费能力，这主要是由于国际游客的减少，这有助于改善当地消费者到店时的体验，有效提高了线下门店的客流转化率。