美国服装品牌(欧美服装品牌有哪些)

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时尚界一直有报道称，法国奢侈品集团LVMH正在与美国时尚品牌拉尔夫·劳伦进行谈判。所谓“无风不起浪”，尽管双方都没有对此发表评论，但这并不能阻止网民们的讨论。不知不觉间，这家价值超过10亿美元的卖t恤的企业，会不会像它以162亿美元吞并蒂芙尼一样，成为LVMH的下一个收购目标？为什么表面上不断变化的拉尔夫·劳雷如此有价值？

LVMH vs开云收购战继续，拉夫劳伦成为新目标。截至2021年3月27日财年，美国时尚巨头拉尔夫·劳伦收入44亿美元。由于2020年因疫情而被抑制的需求，在2021年惠及整个品牌，使其销量飙升。2020年春季，其最大市场北美的销售额同比增长301%。从表面上看，拉夫·劳伦或许不是时尚美学的一线创新者，但其商业潜力却高于很多一线品牌。据说LVMH和开云都对拉尔夫·劳伦感兴趣。原因很简单。拉尔夫·劳伦是一家强大的时尚公司，仅在美国的销售额就非常巨大。

根据Brand Keys品牌排名，拉尔夫·劳伦长期排在前10名甚至前5名。2022年2月，Prosper Insights(有8000名受访者)的最新调查指出，11%的人在过去6个月里购买过拉尔夫·劳伦的产品，即使在1500名“时尚人士”客户中，也有19%的人在过去6个月里帮助过这个美国时尚帝国。可见RL的吸引力远高于大家的想象。

拉夫·劳伦3商业潜力大？一件Polo衫支撑几亿美国时尚帝国？就像卡尔文·克莱恩一样，美国另一个时尚帝国拉尔夫·劳伦也有一个杀手级品牌。仅仅通过销售一件经典的Polo衫，它就已经支撑起了5亿美元的生意。虽然拉夫·劳伦的大部分服装、家居用品和配饰定价都在中端，而非高端，这意味着无论打折与否，利润率往往远低于欧洲品牌，但薄利多销是其策略。

但是在很多人的心目中，拉夫·劳伦的Polo衫最经典的穿法就是让将军站起来。虽然很多人对此嗤之以鼻，认为这是装男人的恶趣味，但不可否认的是，polo商标在10多年前出现放大版的变异后，已经成为新一代的文化符号，有了iPhone那样的模因恶搞。

在美国和许多国家的中产阶级社会，拉尔夫·劳伦的Polo衫是公认的经典，是休闲男装的必备标志。风格是基本的，几乎没有出错的机会。带有polo商标的polo T恤形象很高，让很多男性趋之若鹜。

2尚未高度发展的皮包系列尽管拉尔夫·劳伦拥有世界知名的声誉，但该品牌在男士西装之外的奢侈时尚领域并未发挥出严肃的作用。尤其是它的皮革制品，大多数大品牌的摇钱树，拉夫·劳伦并没有像古驰、迪奥、圣罗兰那样大力发展1000元以上的手袋款式。

这是一个暴露年龄的帖子，如果你记得Polo拉尔夫劳伦绿色格子呢检查PVC帆布手袋。在今天的复古时尚中，这个系列本应作为普拉达尼龙和古驰复古重新推出。其实品牌也看到了手袋的潜力。近年来，推出了RL50和Ricky 33等常青手袋。但要打造有品牌故事光环的经典，比如迪奥马鞍、路易威登Speedy，还是需要在营销策略上持续投入。

有溢价3 空，但这是必须要克服的……拉夫·劳伦的天赋在于他的美式奢侈品想象力。他从1967年的领带架开始，他融合了新英格兰的学院派风格，英国的乡村和法国的贵族风格。真正品牌的很多产品都是工厂直销店销售的，欧洲品牌的很多业务都来自于奥特莱斯。虽然很多高端品牌都有类似的销售渠道，但是如果你想推广毛利品牌，就必须考虑减少这些销售渠道，提高单品价格。

必须认识到，拉尔夫·劳伦和其他许多美国时尚品牌一样，有着根本的不同，它们并不植根于高级时装；它来自第七大道的成衣交易市场，最重要的是快速和漂亮，而不是原创艺术或精湛的工艺——这是美国时尚的生存之道。如果LVMH要收购，能改变这种性质吗？