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上周，美国体育史上最大的俱乐部交易诞生了。

罗布·沃尔顿(Rob Walton)领导沃尔顿-彭纳家族集团(Walton-Penner family group)，以46.5亿美元收购了NFL球队丹佛野马队(Denver Broncos)。这一交易金额几乎是之前纪录的两倍，即史蒂夫·科恩为纽约大都会支付24亿美元，蔡崇信为布鲁克林篮网支付23.5亿美元。

作为沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子，罗布·沃尔顿是世界上最富有的二十个人之一。为什么他身价近600亿美元，愿意为一支连续六个赛季无缘季后赛的球队付出这么高的代价？

有没有可能这不是单纯的体育投资？

文/傅浩楠

编辑/尹浩楠

先简单说一下这笔交易的主角罗布-沃尔顿，以及他和另一位体育老板斯坦-克伦克的关系。

克伦克拥有阿森纳、洛杉机公羊队、丹佛掘金队等职业球队，是体育界最响亮的大牌资本之一。

绵羊赢了超级碗，克伦克是最大赢家。

但是别忘了，克伦克背后是沃尔顿家族，有钱有势。他的妻子安·沃尔顿·克伦克(Ann Walton kroenke)是沃尔玛创始人山姆·沃尔顿(sam walton)的弟弟巴德(Bud)的女儿，罗布·沃尔顿(Rob Walton)是克伦克的表妹，是千亿财富的直接继承人。

野马出售后，77岁的沃尔顿成为NFL最富有的球队老板，身价几乎是NFL之前六位最富有老板的总和:黑豹老板大卫·泰珀、公羊老板斯坦·克伦克、牛仔老板杰里·琼斯、爱国者老板罗伯特·克拉夫特、海豚老板斯蒂芬·罗斯和美洲虎老板舍希德·汗。

所以说，从资历和社会地位上来说，克伦克在罗布面前真的是个“小弟”，这可不是闹着玩的。

罗布·沃尔顿于1992-2015年期间任职沃尔玛CEO罗布·沃尔顿(Rob Walton)于1992年至2015年担任沃尔玛首席执行官。

2014年7月，野马队的主人帕特·鲍伦被诊断患有老年痴呆症。退出球队运营后，鲍伦家族内部就继承问题产生纠纷，无法通过法律手段决定合理的继承人。于是，野马在今年2月正式进入出售阶段，沃尔顿-彭纳集团以雄厚的资本主导竞标，直到上周达成协议。

种种信息表明，罗布-沃尔顿购买野马绝对不是土豪心血来潮买队取乐，而是一笔经过深思熟虑和时机把握的完美交易。

丹佛野马主场Empower Field at Mile High 图片来源：沃尔玛丹佛野马家园授权领域英里高的图片来源:沃尔玛

即使从宏观的角度来看，也是之前克伦克夫妇完成的一系列球队收购，为罗布进入NFL铺平了道路。

这一历史性交易可能是沃尔顿家族一个庞大商业布局中最关键的一步:垄断科罗拉多州体育市场，在美国发展最快的州之一建立巨大的地区经济影响力。

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沃尔顿买的不仅仅是一支“鱼腩球队”

乍一看，丹佛野马队在最近五个赛季的战绩不到50%，这使他们成为一支合适的球队。46.5亿美元的价格难免让人觉得有点溢价。

但是，球队的价值并没有完全通过战绩体现出来。作为体育IP在市场上的品牌价值和潜力，是沃顿这样的金主看重的。

丹佛野马主场比赛售罄纪录为NFL之最，现已长达423场比赛（52年，除去疫情赛季）图片来源：Getty Images丹佛野马队的主场比赛在NFL中拥有最高的售罄记录，现在有423场比赛(52年，不包括流行病赛季)。图片来源:Getty Images

丹佛野马队是当今NFL中最有价值的球队之一。2021年福布斯排名联盟第10。在过去十年中，他们的年收入一直在稳步增长，在疫情爆发前一年达到4.7亿美元。球队的主场Mile High Stadium可以容纳超过76000名观众，是联盟第六大球场。而且在2020赛季，虽然受疫情影响上座率几乎为零，但野马也有超过800万美元的营业收入。

更何况这支球队的重建已经接近尾声，即使位于美联西部的“魔鬼分区”，阵容实力也是相当可观的。

威尔逊加盟野马 图片来源：野马官网加盟威尔逊野马图片来源:野马官网

美国时间3月8日，野马和西雅图海鹰完成了NFL历史上最重的一笔交易，换来了过去10年联盟顶级四分卫之一的拉塞尔·威尔逊。这支多年来传球和进攻排名联盟垫底的球队，在他们最渴求人才的位置上，得到了一个期待已久的巨星。也有一些优秀的球员，如贾万特·威廉姆斯，考特兰·萨顿，加勒特·博尔斯等。在跑卫，接发球，进攻锋线上。

防守组是野马队的优势:去年他们场均只有18.9分，排名联盟第三。球队二线防守充满天赋和深度(帕特里克-苏坦二世，贾斯汀-西蒙斯)，休赛期加强防守锋线(DJ-琼斯，兰迪-格雷戈里)。野马六年前靠防守赢得超级碗冠军，他们消失已久的“禁飞区”可能在下赛季重现。

同时，这支成立超过60年的NFL老牌球队有着深厚的历史背景:八次美联冠军、三次超级碗冠军、传奇老板帕特·鲍伦在执掌球队的30年间，只有6个赛季胜率低于50%。约翰·埃尔韦、特雷尔·戴维斯、史蒂夫·阿特沃特、香农·夏普、冠军贝利、佩顿·曼宁、德马里斯·托马斯、冯·米勒等传奇名人创造了无数经典时刻，使丹佛野马队成为美国最受欢迎的球队之一。

野马的推特账号粉丝达到270万人，目前排在联盟第六 图片来源：Statista野马的推特账号拥有270万粉丝，目前排名联盟第六。图片来源:Statista

优秀的团队传统和不可小觑的未来竞争力是这支团队品牌价值的基础。同时，近年来NFL本身的增值也增加了球队的价值。

北美四大体育联盟排名第一的NFL，是全球体坛吸金能力最高的。根据雅虎体育的数据，2021年NFL的收入达到约180亿美元。按照目前的劳资协议，这笔钱国家收入的48%归球员，剩下的由32支球队平分。而电视转播合同是NFL国家收入的最大来源。

2021年3月，NFL与NBC、CBS、FOX、ESPN和亚马逊签订了长达11年、超过1100亿美元的转播合同，创下了体育史上的纪录。要知道，根据Front Office Sports的数据，2020赛季NFL的全国总收入约为98.9亿美元。这份天价合同将于2023年生效，仅电视收入一项，就将为联盟带来年均100亿美元的收入。

2021年福布斯最有价值的NFL球队排行榜 图片来源：Statisticsanddata.org福布斯2021年最有价值NFL球队排行榜图片来源:Statisticsanddata.org

别忘了，NFL的国家收入还包括赞助、外围等等。据美国消费者新闻与商业频道统计，2021赛季，NFL的赞助收入达到18亿美元，DraftKings、FanDuel、凯撒娱乐等公司与NFL在2021年达成的五年协议累计价值接近10亿美元。根据NFL球员工会的统计，2021赛季外围总销售额达到21.7亿美元。

我们甚至还没有提到球队在当地市场的当地收入，包括球场票务、餐饮、停车费等等。

所以近几年NFL球队估值翻倍也就不足为奇了。

大卫·泰珀买下黑豹大卫·泰珀买下了黑豹。

与上一次NFL球队出售相比，2018年对冲基金巨头大卫·泰珀(David Tepper)购买卡罗莱纳黑豹队(Carolina Panthers)时，22.75亿美元的交易价格创下了当时的纪录。同时，《福布斯》对野马的估值为27亿美元。也就是说，在四年的时间里，这个团队的价值暴涨了近20亿美元。

NFL总裁罗杰·戈德(Roger Ghoder)制定了2027年收入250亿美元的目标，根据目前的数据来看，这个目标非常现实。所以未来NFL球队的估值和收购价只会更高，绝对有可能超过切尔西52亿美元的价格。

但是，单凭野马这块大蛋糕，未必能满足沃尔顿一家的胃口。

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沃尔顿家族玩的好游戏。

现在算上野马，沃尔顿家族基本上买下了科罗拉多所有的职业球队。

克伦克和他的妻子拥有NBA的丹佛掘金队，NHL的科罗拉多雪崩队，MLS的科罗拉多急流队和NLL的科罗拉多猛犸象队。而据《丹佛邮报》报道，MLB的科罗拉多洛基未来可能会被沃顿家族收购——是的，克伦克仍然是潜在的老板。

克伦克夫妇公司KSE持有的科罗拉多球队KSE拥有的科罗拉多队，一家克伦科的夫妇公司

然而，丹佛和科罗拉多州的潜在商业市场可能是沃尔顿家族的真正目标。

自2010年以来，丹佛一直是美国发展最快的大城市之一。根据美国人口普查局的统计，丹佛-奥罗拉-莱克伍德大都会区的人口即将超过300万，近20年来增长速度非常稳定。当我几年前访问丹佛时，我听到当地人惊叹这座城市在过去10年中的快速变化。

旅游业是这里的一大卖点:2019年，丹佛的旅游业带来了超过1700万过夜游客，消费总额达70亿美元。根据RRC Associates的研究统计，科罗拉多州的滑雪产业每年可带来48亿美元的经济产值。滑雪的旺季是11月-4月，与NFL赛季重叠4个月(11月-2月)。两项运动同时带来的滚滚商机将难以预料。

地平线上的连绵雪山，是丹佛经济的一大支柱 图片来源：Pinterest地平线上的雪山是丹佛的经济支柱。图片来源:Pinterest

此外，在最新的《美国新闻》美国各州综合排行榜中，科罗拉多州的经济指数位居全美第二，科技、农业、酿酒、房地产等行业在这里欣欣向荣。

值得一提的是，沃尔顿家族已经在科罗拉多州拥有多处房产。据《华尔街日报》报道，在完成收购Mustang的同一周，Rob出售了自己在滑雪小镇Aspen的一块土地，成交价约为3000万美元。今年5月，他的儿子本·沃尔顿(Ben Walton)在丹佛大都市区的樱桃山村(Cherry Mountain Village)购买了一处价值2200万美元的房产。碰巧的是，刚搬到丹佛的拉塞尔·威尔逊也在这里买了一栋别墅。

沃尔顿家族占有丹佛CBD附近的一大片宝地 图片来源：科罗拉多公共广播电台沃尔顿家族占据了丹佛CBD附近的一大片宝地。图片来源:科罗拉多公共电台

在丹佛的中心区，野马队和掘金队的主场(球馆)周围的一大片区域现在属于沃尔顿或克伦克。这些无价的财产，沃尔顿家族会有很大的发言权。与当地政府谈判，为Mustang建造一个新的体育场也是一个潜在的计划。

所以，罗布·沃尔顿买下野马不仅仅是为了运动市场，更是为了城市工业发展的关键。他的家族将在州经济中扮演重要角色，并通过科罗拉多州人民热爱的运动建立一个新的商业帝国。

从这个角度来看，46.5亿美元的营业额只是为一笔“大”生意付出的“小”代价。