吐槽大会买家秀卖家秀什么意思()

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编辑导语:最近小红书的滤镜引发风波，过度修饰带来不真实感，造成用户巨大的心理落差。其实和我们网购相比，这就是买家秀和卖家秀的区别。本文分析了卖方秀和买方秀的关系和取舍。让我们看一看。

小红博主拍的照片简直就是人间一景。当场普通的不能再普通了，就是路上随处可见的普通建筑。

只是因为出发前充满憧憬，被现实严厉教育，这些人受不了了，就抱怨这些滤镜。我们该如何看待这件事？我想每个人都有自己的答案。

归根结底，这就像是买家秀和卖家秀一样。我没见过有人买的东西和卖家展示的一模一样。

小红书官方也对用户的投诉表示歉意，并提出整改意见。

不过，其中有一点还是值得深思的。这句话是这样的:“小红书社区公约有明确的提议:请尽量避免过度装饰，尤其是在美容、穿着、购物等方面。，为他人提供建议。”

重点是避免过度装饰。是不是说稍微装饰一下就可以了，但是不要过度？那么如何判断超标是个技术活。

一、卖家秀的原罪

说到卖家秀，这要从盘古开始，鸿蒙系统开始说起。咳咳，据说淘宝刚成立的时候，为了建立卖家和买家之间的信任，平台允许买家展示自己买到的实物，并给它们打分。

因为有了这种第三方的监督机制，网购的环节就可以算是跑了。

刚开始大家还是很尽职尽责的，卖家负责提供产品，买家负责评论。时间久了，一个机智的卖家发现用户的评论会影响销售数据，开始在评论上想点子。所以，有了好评论和返现的玩法，更何况人家还会自己刷评论。

记得有个卖口罩的评论，原来都是穿暴露衣服的女生。那个链接突然火了，没几个小时，就被封了。

这是题外话。可见复习有多重要。直到现在，当用户决定是否购买这款产品时，起决定性作用的仍然是用户的评价。

怎样的用户评价才能促使用户转化交易？当然是好看的作弊器和一堆彩虹屁。

为什么会有卖家秀和买家秀？就是因为有些评论的图片太精致，文案太精致。乍看之下，普通人是不可能拍出来写出来什么的，于是就有了卖家秀和买家秀。

之前做快消品的时候也请小红书达人评价过。照片都不是普通用户拍的。照片一旦放上去，成交率成倍增长。

都是KPI，一个是可以提高销量的卖家秀，一个是有风险交易的买家秀。你选择哪个？当然是卖家秀。

我其实可以理解博主在滤镜景点事件后的心情。他们只是一群拍照的专家。哪怕是一坨屎，也能拍出好吃的。如果你有丰富的经验，自然能辨别出其中的门道。如果你真的相信，只能说你看的少。

带滤镜的景点就像化妆前后的女生。有滤镜的照片就像化妆的女生。结果你看到的是别人化妆前的样子。怎么会没有对比呢？看多了就不会惊讶了。

二、真实的买家秀

我不止一次听说有的卖家给买家钱删买家秀，因为太丑了，放上去会影响销量。

其实这个可以理解。我们是做运营的，尤其是内容运营。拍照录像是基本功。如果你曾经拍过照片，你就会知道得到一组好照片有多难。

之前，我请人给产品拍了张照片。一张照片200块钱，但是不怎么样。拍出好照片的门槛这么高。试想普通买家如何拍出好照片？

看到那些评价50万的产品，评论放在最上面的照片。照片非常黑。首先，它们肯定不精致，其次，它们肯定不是由专业人士拍摄的。

但是，也正是因为大家都被滤镜照片和卖家一遍又一遍的秀教育过。相反，这种相当真实的买家秀更能吸引用户多付费。

我在某个店铺或者某个宝上买东西，只要看到有滤镜的照片，我就把它们打发掉。太假了。当你看到画质模糊、背景凌乱的照片时，你甚至可能会为此买单。有时候会看买家拍的视频，主要是看款式和真实颜色。

这么多年的网购经验告诉我，实物颜色和主图颜色不一样，一切还是以买家秀为准。不过话说回来，我还是不敢用买家秀，因为真的是为了宣传和转化。

有一个淘平台，我在里面把材料放到零食群里去卖。材料分两部分，一部分是卖家做的主图，很漂亮；一部分是真实用户的买家秀。太黑了。

曾经推过一款芒果干零食，用卖家主图，颜色鲜艳，一下子做了五单。我觉得被买家秀缠住了。

但是，凡事都有例外。我自己买了一个薯片，拍了自己的买手秀。虽然拍得不好，但实际上促成了几笔交易。不知道背后的原理是什么？是因为信任还是因为真实？

三、买家秀与卖家秀的取舍

如果真的完全放弃卖家秀，我觉得卖家的销量十有八九会受到影响。如上所述，尽量不要过度美化，我认为这是可取的。

我们是否美化了运营商的对外销售数据？产品的日常数据被美化了吗？公司形象美化了吗？据我所知，大部分都被美化了。

活100万，说是1000万；一天活一亿，吹进10亿；一天活10亿，差不多说是100亿，有一次好像地球上没那么多人了，就停了。

是的，但是要适度。在不失真的前提下，美化产品120%是可以接受的。美化过头了。首先，会有投诉的风险。第二，被骗用户的复购数据会很低。

说到这里，就不得不提到现在的一些网络名人产品，这些产品都是各种网络专家宣传出来的。他们很梦幻，不要美女。结果买家买了之后发现货不对板。割了一次韭菜，他就再也割不动了。把市面上的流量都洗完了，这个网络名人品牌就完蛋了。

其实卖家真正的出路还是在产品上。做好产品才是王道。如果产品到位，买家秀再辣也不用担心，因为真正的铁杆用户一定会为你说话。如果通过过滤照片来削减用户，那就另当别论了。

四、最后

买家秀和卖家秀在生活中很常见。有一个滤镜景点，一个男生一个女生化妆后，一个美食秀，还有一个纪录片。这一幕的心情因每个人的经历而异。

别人眼里见蜜，你眼里可能是屎。但是，把一坨屎做成蜂蜜真的不对。不管谁对谁错，还是那句话:善良，有话说。

#专栏作家#

虎谈运营，微信微信官方账号:虎谈运营，人人都是产品经理专栏作家，2019年度作者。《公司离不开的全栈运营大师》作者，百万水项目操盘手。专注产品运营推广，掌握运营的各个模块，将运营推广玩在手心。

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