furla是什么牌子(furla在中国什么档次)

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记者|黄伟

编辑|周卓然

据《华尔街日报》等外媒报道，意大利皮具品牌Furla的美国子公司(以下简称“Furla America”)已向纽约破产法院申请破产保护。

报道称，Furla USA计划通过破产保护程序摆脱债务并终止租赁合同，从而可以专注于重组计划，并在电子商务和批发渠道方面进行大量投资。

Furla是奢侈皮革配饰品牌，由Furlanetto家族于1927年在意大利创立。该公司总部位于意大利博洛尼亚。虽然其核心产品是皮包和鞋子，但Furla目前的产品线已经扩展到丝巾、手饰、太阳镜和其他配饰。从20世纪80年代开始，Furla进入国际市场，现在在美国、日本、法国、韩国和中国都有分公司。

美国市场直营店和美国市场代理渠道业绩的低迷是Furla在美国申请破产保护的主要原因。Furla America的主要收入来自直营零售店。2019年，这一渠道的收入占整个美国公司净收入的近60%。目前Furla在美国有14家零售店，分布在8个州，包括6家家庭经营店和8家Ole店。

今年3月起，Furla为应对疫情关闭了所有门店，在美国的业绩受到很大影响。Furla USA首席执行官Elena Moncigoli在破产保护申请中表示，“品牌销售的商品是奢侈品，通常被视为非必需品。新冠肺炎疫情导致的经济突然下滑，削弱了消费者对非刚需产品的购买力。”

与此同时，占Furla 2019年美国净收入35%的代理渠道也遭遇滑铁卢。这主要是因为Furla在美国的经销商伙伴也受到了疫情的重创。自疫情爆发以来，内曼马库斯(Neiman Marcus)和折扣百货公司21世纪(Century 21)等美国奢侈品百货公司已进入破产程序。另一方面，随着中美洲和南美洲疫情的爆发，Furla美国公司在这两个地区的代理渠道收入也大幅下降。

“Furla America被迫取消了已经生产和即将发货的订单和商品，”Moncigoli说。“其中，有经销商合作伙伴提供特殊产品。因此，Furla America必须处理账面上未偿金额的现状。”

其实在疫情发生之前，Furla就已经意识到美国直营店的客流量在逐年下降。因此，在2019年，它启动了改革，以降低运营和人力成本，同时重点投资电子商务和代理渠道。然而，疫情加速并恶化了Furla在美国的直接渠道的业务。在数月试图与房地产开发商重启租赁谈判未果后，Furla USA决定通过破产保护程序强制收回租约。

Furla总裁Giovanna Furlanetto告诉《女装日报》，“我们发现美国房地产开发商不像其他国家的房地产开发商那样乐于谈论租金。”

虽然已经启动破产保护程序，但Furla不会退出美国市场。Furlanetto在接受采访时表示，美国市场对Furla仍然具有吸引力，尤其具有战略意义。然而，在美国市场，“我们需要一个更轻便、更可持续的渠道网络。”

Furla America计划关闭四家直营店，而位于纽约第五大道的品牌旗舰店将会保留。Furla计划翻新第五大道的旗舰店，并在9月引入Furla米兰新店的概念，重塑第五大道的旗舰店。与此同时，Furla America将继续与百货公司建立分销合作关系，如奢侈品百货公司Saks Fifth Avenue和百货零售商Bloomingdale’s。

事实上，在2019年之前，芙拉集团的业绩一直处于快速上升趋势。2010年至2014年，Furla集团全球销售额年均增长率保持在15%以上，2015年、2016年和2017年的年均增长率分别达到30%、24%和20%。

然而，2018年至2019年，虽然Furla全球销量保持在5亿欧元以上，但这两年Furla的增速降至个位数。

这主要是因为Furla集团开始了大规模的重组战略:一方面，加大对供应链网络的投入；另一方面也改革渠道网络，精简经销商网络，同时大力投入线上渠道建设。

由于大幅缩减中间市场，2019年Furla的收入略有下降，但与此同时，Furla的数字渠道收入同比增长43%。

此外，Furla在中国市场的表现一直不尽如人意，目前中国市场对Furla销量的贡献并不显著。2019年，Furla亚太区占全球销售额的27.6%，其中24.9%来自日本市场。中国未能拓展市场与Furla之前拥有大中华区的经营权有关。

2013年，Furla与香港丰集团成立了一家合资公司，作为Furla在中国的代理商。2018年，Furla终止了与洪丰的合作伙伴关系，并收回了该公司在大中华区零售渠道的控制权。