雪花啤酒多少钱一瓶(雪花纯生500ml价格一瓶)「建议收藏」

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近日，青岛啤酒推出其超高端新品“第一世界传奇”，电商平台显示价格为2698元/1.5L*2瓶。

记者注意到，除了青岛啤酒，百威啤酒近期也在电商平台推出了一款名为“大师传奇”的虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶，甚至超过了天妃茅台1499元的市场指导价。此前，华润啤酒推出高端系列啤酒“健”，售价999元/箱(2瓶)。

啤酒巨头纷纷推出超高端新品。

1月9日，青岛啤酒“我传奇”超高端艺术珍藏版在青岛啤酒百年工厂百年酒窖发布。据介绍，这是一款集啤酒、威士忌、葡萄酒、香槟之长的艺术酿造杰作。

中国酒类协会秘书长、啤酒分会理事长何勇在现场表示，2021年是中国高端啤酒元年，这不仅是啤酒酿造技术的高端，也是新时代的高端消费趋势。

记者查询青岛啤酒天猫旗舰店发现，这款超高端新品自1月9日上市以来，已售出6份。

走向高端的路上，青岛啤酒并不孤单。近日，全球最大啤酒生产商百威英博推出虎年百威“大师传奇”限量版礼盒。百威天猫旗舰店显示，这款礼盒售价1588元，至今已售出25份。

2021年5月，华润啤酒推出高端系列啤酒“健”，售价999元/箱(2瓶)。华润雪花啤酒CEO侯小海当时表示，“苗”在啤酒行业没有标准产品，但“苗”和茅台是同桌。天猫旗舰店显示，“苗”月销量200+。

虽然高端啤酒在国内比较新鲜，但在国外并不少见。比如日本朝日、嘉士伯等海外高端品牌在中国也受到了消费者的喜爱。

对于啤酒巨头纷纷推出高端产品，中国食品产业评论员朱表示，高端产品利润更高。从消费端来说，中国不乏高端啤酒的消费者，他们追求个性化、差异化、高端化。渠道方面，之前中国啤酒市场常年的价格战让渠道方很累，高端化的趋势让他们受益。

高端产品成为营收主力。

根据欧睿国际的标准，啤酒可分为高端(≥14元/500ml)、中端(7-14元/500ml)和经济型(

自2013年以来，中国的啤酒产量已经见顶。在需求侧消费升级和供给侧企业盈利压力的推动下，2018年以来行业达成高端共识。目前，各厂商的产品重心已经从原来的低价同质经济型啤酒逐渐转向品种多样、价格更高的中高端产品。

燕京啤酒在2020年年报中称，中国啤酒行业集中度较高，高端啤酒在啤酒行业中的比重逐渐增加。燕京啤酒等5家啤酒企业的高端啤酒销量约占整体市场份额的80%。年报显示，燕京啤酒2020年中高端产品的营业收入约为60.28亿元，占总收入的近六成，同比增长2.79%。

青岛啤酒在2020年年报中透露，百年征途、琥珀窖藏、奥古特、好运来、经典1903、生啤酒等高端产品销量为179.2万千升，占其主品牌青岛啤酒销量的46%。2021年半年报数据显示，主品牌青岛啤酒销量达252.8万千升，同比增长20.9%，其中高端及以上产品销量同比增长41.4%，保持了在国内啤酒市场的竞争优势。

珠江啤酒2021年半年报显示，报告期内，公司完成啤酒销量较去年同期增长10.25%，其中高端啤酒销量同比增长23.01%，2019年推出的高端产品97纯生销量同比增长121.03%。报告期内，高端产品收入占比56.73%，中端产品收入占比35.97%。

平安证券表示，未来三年中国啤酒行业高端化趋势有望加速。从高端空来看，预计未来五到十年中国啤酒行业收入将达到2081亿元，较2020年有42%的扩张空。同时，高端对于利润释放会更加灵活。

中信证券研究报告认为，中国高端啤酒的拐点已经到来，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是龙头啤酒企业在反复博弈后的必然选择。啤酒市场升级空面广，预计未来高端啤酒市场将得天下。

来源:上海证券报

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