商厦(商房大厦)[通俗易懂]

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本报记者叶颖

南京东路标志性建筑华联百货的改造工程将于年底亮相。作为安百里股份的再探索，转型后的华联百货将更名为安百里ZX，以“一起玩”为口号，聚焦新生代顾客的精神需求，构建跨次元驱动等全新商业体系，呈现全国各地动漫爱好者和年轻潮流群体共建、共享、守护的“二次元聚落”，让“中国第一商业街”继续焕发光彩，探索全国商业地标打造与更新的新模式。

享有“中华第一商业街”美誉的南京路步行街，已于2018年和2019年分别在第一百货、世茂广场、新世界城进行了改造和翻新。今年年初，华联百货也进行了升级。更名后，安百里ZX已计划引入一系列享有行业声誉和国际知名度的首店和旗舰店，致力于将商业地产项目打造为寺庙级的精神文化圣地，吸引二次元爱好者。与此同时，安百里ZX也将大力支持郭曼的崛起，创造真正的本地核心体验。

据悉，作为一个典型的小型商业改造项目，安百里ZX将充分利用每一个空房间，将五官体验和二次元文化内容融入场景设计中，无论是漫画中的一个章节，还是网络世界中的一个表情包…这些新鲜有趣的元素都会融入到商业空房中。基于该系统，安百里ZX计划根据商城品牌、服务、用户群体的特点，结合线上线下互动，将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境，从而形成一个独特的、可玩的、会员友好的平行世界。

安百里集团相关人士表示:“新一代消费者从出生开始物质就极其丰富。与物质相比，精神供给可以跨越时代和地域。国内第二产业进入爆发期，成为年轻一代精神消费的重要领域。”

据相关数据显示，2023年泛二次元用户规模将达到5亿。从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超过4500亿元。“这些精神产业的蓬勃发展，会影响商业零售、展览、演出、主题餐厅等相关产业的发展。安百里ZX将专注于研究第二产业的文化和商业价值，注重自身经营理念的突破，赋予老牌商业地标新的生命。”

同时，南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中66%是90后的年轻顾客。因此，在传统的“商业第一街”，为新生代人群的消费构建“二次聚落”，以精神共鸣吸引社会共鸣，引导消费理念，构建新的社会场景，成为安百里ZX转型的目标之一。

值得一提的是，从玩家心态出发，号召联盟共建，让用户直接参与项目形象、场景设计、租户开发、市场活动，从而成为商业的创造者，这也是安百里ZX改造的特色。安百里ZX将实践“培育一个商业地标”。在未来，艺术、文化、科技和游戏等创意人才和潜在的业余爱好者将有机会与ZX合作。

编辑:顾炳祥

校对:张