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面对全球时尚零售业的变化趋势和日益激烈的市场竞争，英国快时尚品牌New Look近年来的日子并不好过。
据《泰晤士报》报道，曾在2013年出售英国快时尚品牌New Look股份的投资公司Alchemy Partners，如今正考虑再次买入，试图挽救该品牌持续低迷的业绩。据悉，Alchemy Partners是一家私募股权基金，专门投资陷入困境的企业。
英国《星期日邮报》此前报道称，损失正在扩大的New Look债券价值暴跌。New Look的债务已经累积超过10亿英镑，一些匿名的潜在买家已经计划低价收购其控股权。
New Look的债务分为两种。一个来自2015年Brait Group为收购而筹集的1.75亿英镑，目前债券的单位面值已降至15便士。另一个是价值12亿英镑的债务，面值较上年同期缩水62.3%至35便士。2015年，南非亿万富翁Christo Wiese控制的Brait Group以19亿英镑的债券收购了New Look。
据悉，除了Alchemy Partners，有意低价收购New Look的潜在投资者还包括美国运营商Apollo。去年8月，有媒体报道称，美国两家私募股权基金安克雷奇资本(Anchorage Capital)和HPS投资伙伴(Bernstein Investment Partners)也有意收购New Look价值12亿美元的债券。
有分析指出，如果New Look在未来几个月仍然没有新的注资，将面临现金流不足的问题。上个月，包括Euler Hermes在内的信用保险公司停止为他们提供破产保护。
对此，New Look的新任首席执行官阿利斯泰尔·McGeorge(Alistair Schmidt)坚持认为，该品牌有足够的流动性继续运营，一些债券持有人已经聘请罗斯柴尔德银行(Rothschild Bank)在本月初就该品牌的财务状况改革提出建议。
New Look是英国时尚零售巨头之一，主要经营中等价位的时尚服装。2013年，New Look正式进入中国市场，计划4年内在中国主要城市开设250家门店。据统计，New Look去年在中国新开了53家门店，比2016年的35家增加了18家。
截至目前，New Look在英国拥有590多家门店，在欧洲、中国和亚洲其他地区拥有300家门店，员工超过5000人。每天有超过45万件服装需要由80辆卡车从配送中心运送到各个门店。
根据时尚Headline.com的数据，2016财年，New Look的可比销售额同比下降6.6%，英国本土市场的可比销售额下降6.8%。仅电商业务收入继续上升，其中自营电商收入增长14.3%，第三方平台电商销售额同比上升30.9%。
在截至去年9月23日的6个月中，New Look的销售额同比下降4.5%，至6.86亿英镑，净亏损从去年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。New Look第三季度销量创下新低，跌幅超过6%，圣诞节期间同比销量下降10.7%。
至于New Look陷入泥潭的现状，阿利斯泰尔·McGeorge表示，很大一部分原因是前任CEO安德斯·克里斯蒂安森的过度改革，使得品牌形象过于年轻前卫。此外，品牌在中国的盲目激进扩张也是业绩不佳的主要原因之一。
因此，阿利斯泰尔·McGeorge未来将从产品入手，计划暂停New Look在中国的扩张战略，同时关闭英国约60家门店，以尽快让品牌业绩重回正轨。此外，该品牌已放弃将总部迁至伦敦更昂贵街区国王十字街的计划，并提出自愿偿债安排计划，以调整其开支和债务。
其他业内人士认为，如果英国零售市场继续萎靡不振，仅关闭10%的门店并不能解决New Look面临的困境，关店比例需要提高到30%。否则两年后品牌会因为同样的问题再次陷入业绩的泥潭。
同时，New Look也对高管人员结构进行了新的调整。
现任品牌运营总监丹·莫纳汉(Dan Monaghan)也将负责中国业务，拉塞尔·哈里森(Russell Harrison)将被任命为财务总监，他将向首席财务官理查德·科利尔(Richard Collyer)报告，马克·阿克森(Mark Axon)将被调回公司担任零售总监。对于马克·艾克森的回归，New Look表示，其丰富的零售经验将有助于加速品牌业绩的恢复。
由于英国市场的拖累，该品牌早前曾预测其困难局面将持续至2018年。有业内资深人士认为，New Look有很好的商业模式，但受到债务大川庞大的门店网络的影响。如果买家能以低价成功收购新面貌，无论品牌业绩能否恢复，都是一笔好买卖。
截至目前，New Look尚未对出售消息做出官方回应。作者|周慧宁
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