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众所周知,品牌出海才是未来。所以,你得先有个品牌。
那么你最喜欢的品牌应该取什么名字呢?
我们先来看看以下几个品牌。
我刚刚随便搜了一个亚马逊红海类目——瑜伽裤。如果不经意间分享了同学的牌子,我想先说声抱歉…
这些品牌大多销量高,排名高,因为我在第一/第二页找。
但是,这些商标的名字看起来很别扭。我不否认这些ASIN的销量应该不错,但是我们有长远的眼光。要想在国际市场长期持续发展,一个悦耳、易叫、有意义、没有负面含义的商标相当关键。想让这个品牌以后有溢价,就要给它起个好名字。以上瑜伽裤虽然量大,但价格普遍不高。很难想象美国一个叫MoAngry(第一张图)的瑜伽裤品牌卖59.99甚至79.99。
再举个例子,有个同学叫王毅,很优秀,拿了一百个奖学金,但是对社会有一些贡献。想被广大人民群众或者业内人士知道,是不是应该有个艺名,因为人物太诡异了?
对美国人来说,这些商标大概和我们看下面这些名字时的感觉差不多:“吉”牌厨具,“童”牌文具,“吉”牌鼠标,“拓盘”牌狗粮,或者我们知道是英文,但看不懂。要么你知道这个词,但它毫无意义。
那么想要一个好的品牌名,应该从哪里入手呢?
让我提供一个想法。
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看下面的商标:
哥伦比亚——户外用品的著名商标——象征着美国西北部壮丽的哥伦比亚河。因为这个品牌起源于俄勒冈州,哥伦比亚河是划分俄勒冈州和华盛顿州的界河。
通用的education 空-全尺寸SUV-感觉一开门就有一堆FBI冲出来的那种,表示加拿大很少有无人居住的education空省份,象征一种粗犷的感觉。
雷尼尔咖啡——西雅图本地咖啡品牌——雷尼尔雪山是美国大陆最高的山,离西雅图不远。寓意可以说是一个地方的象征,因为西雅图是星巴克的发源地,咖啡是当地的名片之一。
吉普切诺基——吉普的越野车品牌包括切诺基和大切诺基。原意是田纳西州一个印第安部落酋长的名字,意思是…这就是你所知道的。
柯克兰——著名菜市场好市多(Costco)的自营品牌,产品涵盖衣食住行。Costco也起源于西雅图附近的卫星城,所以Kirkland原意是西雅图附近美丽的卫星城。道德的…它似乎没有任何寓意。这只是一个随机的名字。
这三个是苹果MAC的三个系统的商标,就以这三个系统为例。分别是卡特琳娜、约塞米蒂和大塞尔,是苹果公司总部所在地加州的著名景点。
所以朋友们,你们看出其中的规律了吗?如果你想说出一个真实的品牌名称,就…翻转地图。
这个商标可以是一个城市,一个景点,一座山,一条河,一个湖……前提是带这个商标的商品不代表这个地方。当然这种事情不会大概率发生。比如我相信你不会把哥伦比亚河出产的美味鲥鱼卖掉,给他买一个叫哥伦比亚的商标。
有这么简单吗?显然不是。我们还应注意以下几点:
1.这个名字不能太普通,比如春田。在美国有数百个城市以这个名字命名…你用鞋底就能猜出来,这个名字的商标已经注册不好了。
2.名字不要太大,比如丹佛羽绒服,洛杉矶拖鞋,密西西比圆珠笔,落基山帐篷。美国的城市都很小,即使是我们熟悉的那些大城市。通常一个城市周围有很多卫星城。这些卫星城简直就是一个大词汇。比如上面提到的柯克兰。不要找大城市,山,河,湖,找小一点的,会比较难重名。
3.这个名字不能太别扭。不是美国名字的美国人能正确发音是真的。例如,让我问你:
同学,你知道荥阳泗水镇怎么走吗?哦,我不知道。你知道怎么去祁县的Ku县吗?你不知道吗?那你知道怎么去许昌县的沈剑乡吗?固始县马湾乡怎么样?唐河县昝岗乡怎么样?
哦,难道你不知道吗?然后我就找不到回家的路了…5555
好了,小剧场结束了。我们自己的字里还有那么多生僻字。更何况北美很多地方本来就是美洲土著的地盘。他们多次给自己的家乡命名,一直沿用至今。比如我现在居住的华盛顿州,就有很多这样的地名:Snohomish(一个县),Snoqualmie(一座山),Walla Walla(盛产葡萄和葡萄酒的城市。这些名字发音很好,只是…很可爱。我妈来美国玩的时候唯一记得的就是这个地名。)这些发音在当地人看来可能还行,但是美国这么大,其他地方的美国人看到这些单词可能会一脸不解。
当然也有例外,比如著名的户外品牌始祖鸟。到现在还经常忘记那个字怎么读,不过人家做的挺大的,B格挺高的~
我们尽量找一个简短、独特、容易发音的商标,这样才不会伤害到双方。答应我,好吗?
4.这个名字里不要有不好的意思。很多搞笑的图片里都有一些外国人,身上纹了很多莫名其妙的汉字,让大家哭笑不得。同样,找到这样一个地名后,你最好去谷歌查一下这个名字的原意是什么。估计你也不想给你的货起个“疯婆子”牌床三件套之类的名字吧……中国的一些地名也很有意思。比如我以前常去的北京有很多很独特的地名,但是用来做商标感觉很奇怪。一些不适合作为商标的地方如“骚子营”、“牛奶卵巢”、“王霸墓”等。
其实除了地名还有很多可选词。我建议你在英语不太好的时候不要去造一个词,这样会让外国人觉得很奇怪。毕竟我们不是美国的鲁迅。所以就从现有的词汇中选择吧。
我亲自试过动物名,从鹦鹉螺到独角鲸;试过植物名字,从大杉树到一个叫秋花的人;试试天上明亮的星星和著名的星座,从北门到天琴座;我试过游戏暗黑破坏神里的符文语言(古英语),基本上都注册过了…如果美国商标局的网站上有一个虚拟看门人,他可能已经和我很熟了。
最后我翻了翻谷歌地图,发现了一个小湖。这个湖不大不小,名字够短。它也是用印度方言命名的,意思是湖…而且是独一无二的。
于是我注册了商标,前天晚上在亚马逊品牌注册成功。撒花。
5.这个品牌名称也可以让你编造一些可靠的品牌故事。
我想做的是品类是户外,这个小湖也可以讲一个很好的品牌故事:很久很久以前(echo),有一个印度少年,他根本不想在家做作业,每天只想在户外探索。在他窗外,是XXXX湖…
这个湖的故事也可以用一种非常环保的方式来讲述:很久很久以后(echo),地球已经被人类毁灭了。有一个印度男孩住在地球上最后一片净土里,他的窗外就是XXXX湖…
也可以很文艺:很久很久以前(echo)有一个印度少年,每天在家门口的XXXX湖边背英语四级单词…
仅此而已,不是吗?故事讲得越多,水就越多。
以上思路和我自己的实践,供大家参考。祝大家都能找到一个或者n个喜欢的品牌名。
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