德尔惠是啥牌子_德尔惠停产了吗

大家好，我是讯享网，大家多多关注。

德尔惠晋江总部

每经记者李婷晋江摄影报道每经编辑姚志宇

年前订单达到35亿元的德尔福，现在却因为6.36亿的债务而停止？这背后发生了什么？

1月8日，带着种种疑问，国商报记者走访了德惠锦江工业园。记者发现，德尔福工厂依然灯火通明。据厂区保安介绍，目前有两家公司入驻厂区，其中一家是德尔福品牌的新运营主体田凯体育用品有限公司(以下简称田凯体育)。

德尔福品牌未来的机会有哪些？业内人士表示，国内体育用品市场变化较大，留给德尔福品牌的机会并不大。

田凯体育落户工厂

乔丹体育和德尔福在晋江陈埭镇卞喜工业区比邻而居。1月8日又是一个普通的工作日，但德尔福总部大门紧闭，办公楼一片漆黑。办公楼后面的厂房依然灯火通明。厂房外墙顶上，一条新的彩色横幅“德尔福在我的路上”覆盖着一些褪色的旧横幅，隐约可辨“回归本质，稳扎稳打，开拓创新……”紧邻厂区，是德尔福原来的生活区。外墙上，德尔福幼儿园的字样依然清晰醒目。

德尔福的保安告诉国家商报记者，德尔福的工厂还在正常生产，但现在不是原来的公司，而是两家(其他)公司，其中一家是田凯体育。德尔福的老厂还在生产印有德尔福商标的产品，但经营主体是田凯体育而不是原来的德尔福有限公司

工商资料显示，体育用品有限公司于2016年12月注册成立，法定代表人为唐。除唐外，公司的股东中还有一位自然人股东叫。唐的另一家公司是福建零点体育用品有限公司，也是在2016年12月注册的。

有业内人士向《国家商报》表示，德尔福品牌实际上并没有转让给外人。

在德尔福另一边的后门，也可以看到临时的红色帐篷特卖还在营业。被大雨冲到一边的广告牌已经无人问津。上面说衣服低至两件30元，鞋子低至两双50元。侧门上，还挂着一个简易的临时工招聘牌子。

沿着卞喜工业区走到尽头，是一条商业街，汇集了包括特步、柯美在内的本土运动品牌工厂。其中，位于拐角处的德惠工厂店仍有醒目的招牌，但橱窗海报中已无“周杰伦”字样。相比特卖的定位，工厂店明显高了一点。德尔福工厂店年终特卖打折信息显示“童鞋低至2双100元”“衣服99元起2件”。

据该厂店长介绍，目前厂里的产品都比较新，其中2016、2017款也在售。2018年，全新的德尔福车型也已经上市，但还需要一段时间才能拿到货出厂。目前，德尔福在泉州、福州等地仍有数十家专卖店在正常营业。它还表示，德尔福品牌归田凯体育所有，但仍由前任老板管理。

据懒熊体育统计，鼎盛时期，德惠在全国拥有4000多家门店，而现在(2017年年中)这个数字还不到1000家。

根据业内人士提供给记者的德尔福2018年第一季度形象POP，德尔福仍有包括跑步系列、综合训练系列在内的相关新品。

然而，对于德尔福品牌的新业务实体田凯体育来说，留给它运营德尔福品牌的机会并不被业内看好。

Key Way体育咨询公司CEO张庆向《全国商报》记者分析，国内体育用品市场已经发生了很大的变化，马太效应已经出现。在头部品牌聚集的过程中，很多小众品牌，包括一些专业领域和细分市场，都开始崛起。无论是运动还是休闲鞋服领域，业态都在变化，而耐克、阿迪等大品牌在下沉，电商品牌在崛起，德惠品牌的运营不可持续。如果仅仅依靠原有的沉淀，很难适应现在的市场变化。所以留给德尔福品牌的机会并不大。

德尔福负债超过6亿。

2017年底，一份刊登在《福建日报》上的东方资产管理有限公司福建分公司资产处置公告显示，德汇(中国)有限公司和德汇有限公司共欠款6.36亿元，包括德汇的厂房、土地、仓库等抵押，公司现已倒闭。

“6亿怎么可能碾压德尔福？”德汇源策划专家为何拒绝向《国家商报》记者谈及相关事宜？

他向记者转发了一段原本是媒体采访的讨论:“没有人能逃脱德尔福的介入。企业本身的决策存在失误…市场上有暗流涌动，也有券商的推诿扯皮。”

据懒熊体育报道，2014年7月，在漫长的IPO道路上走了两年多的德汇终于忍无可忍，向证监会提交了中止审查申请，叫停a股，转而计划赴港上市。厦门观音山大厦作为IPO项目，也在IPO终止后出售。

在此之前的2007年，德尔福启动了港股上市计划，但之后遭遇金融风暴，最终终止了IPO进程。然而，此时的德尔福并没有放弃上市计划，随后转向a股。

七年的等待期，德尔福付出了巨大的代价。相关的财务费用已经是一笔巨款，公司被代理商越来越慢的回款压得喘不过气来。

值得一提的是，在这个过程中，由于传统体育用品市场增长乏力，德尔福一度转向快时尚，但最终失败。

如果德尔福上市成功，能避免今天的局面吗？其实这个问题很难有一个标准答案。

而晋江鞋服企业贸然进入资本市场，在一些业内人士看来，对企业发展未必是好事。有业内人士认为，虽然一些公司通过各种方式上市，但实力并没有得到加强。

晋江市2016年前三季度经济运行情况分析显示，全市369家规上工业企业停产或减产，减幅25.2%，比去年同期提高1.1个百分点。其中停产停业企业67家，产值减少134.87亿元，产值增长4.4个百分点。

包括德惠、喜德隆等曾经辉煌的晋江品牌的没落，一度让晋江模式受到外界质疑。但张庆认为，不能因为一些品牌倒了就否定晋江的模式，而晋江当地政府其实对体育产业和企业给予了很大的支持，当地已经形成了比较完整的上下游产业链。

有业内人士认为，原因在于企业自身能否适应发展，上市后也需要跟随市场变化找到自己的定位，转型发展。上市后要进一步完善公司治理，形成现代企业管理制度，借助资本实现转型发展。