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来源:时代财经作者:林心琳
“男孩伦敦这次躺下了。”从事公关工作的樊哲(化名)说。
近日,唐山恶意伤人事件引起社会广泛关注和热议。6月10日凌晨,唐山市路北区一烧烤店涉嫌寻衅滋事并暴力殴打他人。截至6月11日14时30分,唐山市公安局城北分局发布警情通报,称涉案9人已全部落网。目前,受伤女子情况稳定。
随着事件持续发酵,时尚品牌BOY LONDON突然成为讨论的焦点。在唐山打人事件的视频中,涉事人员背后的大金鹰和带有男孩字样的LOGO已经变得显眼。
目前,在微博和Tik Tok等社交平台上,不断有关于BOY LONDON品牌特征和消费者特征的讨论。“BOY现在的主要客户群是社会大哥”“这个大LOGO真的不舒服”;甚至还有一张“远离这群人”的图片在流传。图中勾勒的人物有金链子、男孩t恤、爱马仕皮带、手提袋、不穿袜子的豆鞋等元素。
网友感叹,“这是品牌男孩被黑的最惨的一次。”
一件T恤折后699元,BOY LONDON正遭遇退货
“很多公关群已经在议论了,大家都在讨论男孩公关应该如何处理这个事件,既要不损失精准客户,又要挽回形象损失。”范哲告诉时代财经,男孩伦敦正面临一场紧急公关危机。范哲还透露,BOY LONDON目前正在经历各大电商平台的大规模退货。
据时代财经介绍,目前确实有部分消费者因为汤山事件选择退货BOY LONDON的衣服。618电商节期间基本都是在天猫和JD.COM旗舰店买的,很多都已经收到衣服了。
有消费者向时代财经表示,自己曾在618活动中购买过该男童t恤,但现在担心影响这个品牌的调性,已果断在天猫旗舰店申请退货。“我买了一件普通的黑色t恤,前面领口有BOY LONDON字母,后面有老鹰和LOGO。618优惠699元。还好还没送到。”
此外,在咨询天猫旗舰店退货事宜时,客服很快回复“您好,我们坚决抵制暴力”,这也可能说明BOY LONDON正在经历一波退货订单潮。
时尚爱好者李飞(化名)感叹道,不应该因为一些标签和特征就否定一群人和一个品牌。然而,在李飞看来,男孩伦敦自进入中国以来经历了曲折。即使没有这次唐山事件,这个品牌在中国也会走下坡路。
BOY LONDON服装品牌起源于英国伦敦。它由夏羽·雷诺于1976年创立,是英国的一个街头时尚品牌。受马尔科姆·麦克拉伦(Malcolm Maclaren)等人的影响,BoyLondon服装品牌开始走朋克道路。它曾是80年代叛逆和时尚的代名词。
早在1997年,BOY LONDON的母公司英国anglo Associates公司就开始进入中国市场并注册了商标。2001年在广州越秀商圈中华广场“时尚前线”开设中国第一家店。但由于商标权的原因,2001年,代理人金也在中国注册了“韩国男孩伦敦”并进行运营。
早期商标和版权纠纷不断的BOY LONDON,在中国并没有擦出什么火花。直到2010年左右,随着里哈娜、贾斯汀比伯、权志龙、陈冠希等明星穿着BOY LONDON,这个直白、简洁甚至略显粗糙的英文路牌开始风靡中国潮流圈。
“你离潮人只有一步之遥了。”这是2010年前后国内潮流圈流传的一句话。鹰和男孩标志成为当时潮人地位的象征。
李飞回忆说,2012年到2015年,是BOY LONDON在中国流行的高峰期,深受时尚青年男女和中国第二代留学生的喜爱。“那时候,你去中国任何一个繁华的商业街区,像南京1912酒吧街,10个男生里有8个穿的是男孩伦敦的衣服。”
留学生王峰(化名)在2012年左右买了一件几千块钱的男生伦敦毛衣。他告诉时代财经,那时候中国的街头品牌很少,BOY LONDON是少有的主动进入中国的街头品牌。它的特点也很有特色,他周围的很多同学都在穿。
线下关店不断,请来范丞丞代言挽颓势
“这几年没再买了,现在有很多品牌可以选择。相比其他新潮品牌,BOY又贵又土。”在汪峰的认知里,现在这个品牌已经成为了某一类特定人群的标志,千篇一律的大LOGO设计让人觉得很累。
通过标志性的LOGO和图案来提高品牌认知度,是过去很多潮牌的既定策略。然而,随着大众审美的迭代,BOY LONDON一成不变的设计理念让它在这些年失去了不少消费者,尤其是Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至是国潮的崛起。
此外,由于设计简单,容易仿制,BOY LONDON的假货很快流向了下层市场,猖獗的假货大大拉低了品牌形象。据悉,2020年,开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因市场监督管理部门执法而关闭。
除了这家店,近年来,BOY LONDON在苏州唐红购物中心、扬州万象汇、温州唐红购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等地的店铺也被关闭了。
2021年12月,BOY LONDON天猫旗舰店和JD.COM等平台上的网店也向外界释放了一个重要信息,称预计将于当年12月底正式关店并清仓大甩卖。
然而,“男孩伦敦旗舰店”仍然可以在天猫和JD.COM平台上看到。“去年主要是国内代理到期,需要重新做授权代理。”纺织品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。
现在,BOY LONDON JD.COM旗舰店的一则公告指出,BOY LONDON品牌在中国区的原代理权已于2021年12月31日到期,原代理店陆续关闭。自2022年1月1日起,盎格鲁(广州)时尚产业有限公司为BOY LONDON车主合法授权的中国唯一授权销售代理,上海普神网络科技有限公司被授权开设JD.COM唯一官方授权店。
另外,BOY伦敦天猫旗舰店资质显示,企业名称也是上海普申网络科技有限公司..
“很多国外品牌都有授权代理商,三五年或者五到七年就可以了。国内代理商为了赚回高额的授权费,肯定无法把品牌塑造成小众定位,价格和质量都会下降。”程伟雄说。在他看来,BOY LONDON在中国的发展没有品牌调性和客户维护。
事实上,近年来,BOY LONDON已经做了一些尝试和创新设计,包括2019年与日本Silver时尚品牌联合推出全球限量版,以及与经典游戏《地下城与勇士》联合推出。今年4月,它正式宣布亚当为其品牌的全球代言人。但是国内市场的这些火花都不算太大。
这个品牌化的时尚品牌现在正处于被中国消费者逐渐抛弃的窘境。
截至6月12日,BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数仅为78624,销量最高的涂鸦t恤月销量也只有1000多件,其余产品销量大多在三位数;JD.COM的旗舰店也是如此,那里销量最高的亚当t恤只有500多条评论。
不过,时尚行业独立分析师唐认为,唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响不一定是负面影响。“抵制是比较暂时的,有人喜欢有人不喜欢,土潮也是潮。可能最终会带来一波宣传,这个很难预测。”
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