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出国走向世界只会有更多的挑战。彩电企业要想在世界舞台上独领风骚，喊口号、冲销量的老办法是行不通的。他们必须努力使自己的技术和品牌脱颖而出，成为中国彩电业的著名名片，这样才能赢得世界舞台的竞争。

业内人士分析，正处于由大到强转型升级关键时期的中国彩电业，几乎不可能靠销量来改变世界彩电市场的地位，从而提升中国彩电业的市场地位。从某种意义上说，能代表国家实力参与全球市场机会竞争的，不是数量优势，而是技术和品牌共同打造的品质口碑优势。

彩电市场也是一样。说到韩国产品，我们会想到三星，说到日本产品，我们会想到索尼。归根结底，他们的技术和品牌给很多消费者留下了深刻的印象。

事实上，国内一些一线彩电品牌已经开始主动改变自己，在根源上寻求突破。比如从去年8月份开始，创维从营销到技术进行了全面转型。在技术和品牌两驾马车的带动下，创维已经逐渐显现出代表中国彩电业实力的迹象。

很多人喜欢三星和索尼。首先是他们有技术。加大技术投入的创维也开始展现中国彩电技校的魅力。价值数百万美元的变色龙AI画质芯片，可精准调节每个像素的AI画质，有效解决图像色带、噪点、锯齿等用户痛点。凭借有机发光二极管屏幕的超高动态对比度，电视画质实现了跃升。身为工程师的深创维-RGB电子有限公司董事长王治国甚至表示，“变色龙芯片不比索尼差，甚至有些细节表现更好。”

成为消费者心目中的“国家名片”，除了技术之外，与他们长期的品牌影响力也有很大关系。从去年下半年崛起的王治国，对创维的改变很大，即提升创维品牌的影响力。比如打消营销人员的后顾之忧，让他们有信心推广“创维”高端产品；比如与设计师深度合作，让设计师将高端理念传递给家庭，让消费者感受创维的独特性；比如推出七星服务，让消费者通过服务体会到“创维”的品牌价值。

据悉，技术和品牌是三星持续领先和索尼快速复兴的基础。另一个关键因素是双方都圈定了相当数量的十几年的高端粉丝。

从平板开始，三星和索尼主导了高端彩电市场近15年的发展。当时的夏普，凭借日本原装面板的异军突起，形成3S组合，瓜分全球高端彩电市场。

十几年来，三星和索尼对市场销量的冲击不为所动，平均价格仍然是韩国品牌和日本品牌中最高的。购买三星索尼的产品，有技术和品牌，还不至于跌价。这种坚持为他们圈定了很多高端粉，也是他们高附加值产品持续火爆的关键。

他从骨子里看不起王治国用低价抢占了先机。上任伊始，他就放弃了“拼接”技术的想法，向经销商提供差异化产品，提高利润。用他的话说，中国的高端彩电市场并不拥挤。关键是你的产品有没有差异化的特色。据报道，2018年12月，创维电视市场份额达到21.6%。

在随后的半年时间里，创维进一步摆脱了低级的价格尺度之争，以有机发光二极管和高端液晶不断圈定更多的高净值人群。根据奥维云网的数据。com，今年1-3月，创维电视均价继续领跑整个国产品牌均价，从2月的296元到3月的384元，高端化趋势明显。