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 <p style='margin-bottom:16px;color:#;font-size:16px;line-height:200%;text-indent:2em;'>被疯抢的580元“LV帆布袋”，到底是什么来头？</p> 

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编者注：

喜茶联名FENDI后，LV与FENDI开始在上海“合作卖包”。

与 FENDI 19.9 元就能买到的合理价格不同，LV 的联名包只能 580 元买到。但我们还是要排队去抢！

奢侈品为何始终不放过“穷人的钱包”？

我建议您阅读这篇文章，了解为什么奢侈品经常与平价品牌联名。

熟悉的文案又来了，“25岁轻松拥有LV包”。

不过，这款包并不是“正经”的LV，而是一款只印有LV标志的帆布包。 6月25日至7月9日，LV与上海三个咖啡品牌合作打造快闪书店。 LV近年来对快闪族的偏爱并不是什么新鲜事。引发讨论的是“买匣还珠”的新时代。

帆布包不是免费的。需要购买2本LV书，单价至少290元。如今，买书包、还书已经成为一种小现象。爸爸为女儿买，黄牛为白领买。一时间，最便宜的《城市指南》被抢购一空。

小红书@春爱师太

“LV明明是要抢的，居然还给了我书和帆布包，真是哭死我了。”不少网友吐槽，这次活动是奢侈品发起的“穷人的欢乐”。

也有人思考上个月喜茶与芬迪的事件，“现在的奢侈品怎么这么受欢迎，竟然有联名咖啡和奶茶？”就像上次 Fendi 没有提及与喜茶的合作一样，这次 LV 也将冷漠与高贵展现得淋漓尽致。连续两次的沉默不禁让人怀疑，奢侈品到底是真的高贵还是只是“假联名”？

新时代的“买包还书”

日前，白月光备受关注，因为这是马云回到阿里巴巴后喝的第一杯咖啡。如今这款精品咖啡白月光再次登上热搜。

奢侈品天菜LV与“合作卖包”。

LV借用了咖啡品牌Metal和Metal的三个门面，以红黄蓝三种颜色装饰，主要卖咖啡和LV书籍两种东西。在社交媒体和二手平台上如此流行的帆布包只能通过购买LV书籍才能获得。

小红书@

由于后两个咖啡品牌的知名度远不如大众，很多新闻头条都直接写着“联名LV推出限时书店”。

目前，LV书店才开业4天，就已经出现了排队、代购和黄牛的现象。就连拼多多也一夜之间推出了25元同款背包。昨天下午，小红书博主@走访店铺发现，3家店铺门前的排队时间都开始了至少一个小时。热门城市的书全部卖完了，连咖啡也迟到了。

一本书至少290元，需要购买至少2本书才能获得帆布包。有网友称之为“新时代的配货”。确实，LV卖的《城市指南》确实是货品配送。不过，其他奢侈品牌只经销丝巾，而LV则卖书籍。

小红书@

LV多年来一直在销售该系列书籍。 1998年开始出版，2021年推出App。只是上架25年的《城市指南》系列如今并没有太大的水花。

虽然根据一些文章的说法，这本《城市指南》是一本“仅供俱乐部会员使用的旅行手册”。但事实上，大多数“城市指南”要么坐在角落积满灰尘，在二手平台上低价出售，要么被用作精品店的门面。据一些LV顾客反馈，他们经常在春节和假期期间免费收到这本书。

如今LV再次发力为《城市指南》造势，快闪和包包。然而眼尖的网友发现，这次LV和上次Fendi联手喜茶一样安静。

LV在整个正式期间关闭了麦克风，但兴奋地宣传“空降！惊喜生意！”脸热屁股冷的无奈场景是那么的熟悉。

小红书@

不恰当的合作再次带来了值得、自卑、值得的争吵。 “LV一边赔钱一边赚钱，就像Fendi、喜茶一样，好像玷污了你心中神圣的品牌。”有网友认为，这是奢侈品推出的“穷人的快乐”，不求高价，也不求低价。这就是【新贫困】。

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看到最低价580元现在被称为新穷人，我只能默默感叹现在的变贫门槛这么高。抛开兼容性的讨论不明确，你会发现LV与LV这次的实际合作似乎更浅一些。

在精品咖啡中算是相当不错的了。近年来，它就像一个中产阶级指标，一个疯狂的“糖爹”。奢侈品行业有LV、Prada，汽车公司有特斯拉，护肤品有，就连选择合作的鞋子也是“硅谷鞋业”。

“开特斯拉，副驾驶上有一个LV包，杯架上，我下班回家就用。”光是联名就完美勾勒出新中产阶级的当代生活。因此，说它是“中产标志”并不是凭空捏造的词。它实际上指的是中产阶级所在的地方。

图片来源《了不起的盖茨比》

不过，即便是这样的新贵，在这次活动中扮演的角色似乎也并非传统意义上的“联名品牌”。

这次LV想要宣传自己的书，想要举办快闪店，所以在上海找到了3家定位和口碑都不错的咖啡店，在咖啡店里销售自己的产品。所以与其说是联名品牌，倒不如说它更像是LV的品牌活动供应商。说到底，它只是一个渠道。

这算是新时代鸽子占领喜鹊巢吗？没有，咖啡店之间没有任何合作的痕迹。只要在这三家店购买咖啡，就可以获得一个印有相应店铺颜色、印有LV标志的杯套。

小红书@

这并不是LV第一次与品牌“联名”。

2021年七夕期间、去年的阿那亚大秀，以及今年年初与草间弥生的合作，据不完全统计，两个品牌至少以快闪、秀场的名义合作了四次。

这并不是LV第一次买包、退货书籍。去年深圳和阿那亚也推出了类似的活动，但当时只需要买一本书就可以得到一个帆布包。现在上海人的购房门槛提高了一倍。

然而，帆布包的款式并不是质量更好，也不是“更漂亮”。与去年的阿那亚款式相同，但多了3种颜色。

然而，对于普通消费者来说，当网红喊出“人生第一支LV”时，很难辨别其中的曲折。反正两个牌子一起搞活动，可以入手LV。一个标志就足够了。

图片来源网络

本以为LV是在走近年轻人，没想到它只是用年轻人喜欢的方式清理未售出的物品。 LVMH的老板伯纳德·阿诺特（ ）毕竟了解年轻人。如果他不能与马斯克这个冲浪老手竞争世界首富，这些天他就一直在北京吃喝玩乐。虽然他没有“认识”一些年轻人，但他还是认识了。很快就会有年轻人打卡【Louis 老板同款拍照点】。

奢侈品“联名”

貌似是渣男官方公告

如今，奢侈品的标志似乎都是渣男的石头。每一件都被赠送了。 “高贵”的标志随处可见。

比如，LVMH集团前几次活动中，芬迪在北京举办了一场“匠心艺术展”，活动中的饮品就来自喜茶； LV 在上海开设了 3 家快闪书店，并销售三个品牌的咖啡。

除了LV之外，喜欢捧场快闪的还有Prada，这几天因为其代言人的丑闻而被频繁提及。

就连主角也是。

2021年，Prada在上海举办了两场限时花园快闪店。事实上，有一次活动的合作咖啡是。当时的活动还出售Prada周边产品。据一些博主反馈，一个Prada饭盒售价950元。只不过2年前咖啡是免费的，每天限量100杯Prada纸杯。

小红书@Wendy

接下来是同年也登上热搜榜的普拉达菜市场。为了宣传当年的秋冬系列，Prada与上海网红菜市场“吴中菜市场”合作，用当季同色系的纸包裹水果和蔬菜。包。这次Prada还是比LV大方一些。购买食品满20元即可免费获得季节性印刷包装袋3个。

小红书@Allen Yuan

更近的还有今年4月Prada举办的上海蓉宅市场。里面有10多个水果、蔬菜和冰淇淋摊位，所有产品都用绿白相间的Prada包装纸包裹着。同样，还有咖啡品牌。一杯带有Prada标志的街头咖啡25元。

小红书@

奢侈品公司想要宣传这一季的概念或者品牌形象，组织活动、快闪、走秀等。但是，在这么大的活动现场，他们不能只让顾客盯着看，所以他们找了一堆有经验的人。具有代表性的新消费品牌。

“我要举办一个活动，小张，你给我找一些免费的场地和供应商吧。” 【高端】奢侈品甚至不需要花太多功夫，就有一堆人免费提**品。

所以喜茶讲的是“牵手”和“空降”。如上所述，食品品牌更像是供应商。然而，语言艺术的力量是巨大的。与某个高端奢侈品牌的“联名”二字，足以构成一场大规模的社交狂欢。现实：我听了马云的演讲。精彩瞬间：我和马云聊得很开心。

奢侈品很容易找到这些具有代表性的新消费品牌。年轻化，扩大现有客户群规模，提前寻找有购买力的年轻客户，或者扩大一些品牌的影响力，这些都是这些万金油的原因。

此前，1959年，高端时装品牌皮尔卡丹首次与大众品牌联名时，将奢华时装与超市品牌搭配，首次在超市推出其成衣系列，震惊世界。整个时尚圈。皮尔·卡丹因此被法国时尚管理机构La开除，并被视为奢侈品牌圈的“叛徒”。

如今，奢侈品越来越谨慎，头衔也变得异常复杂。品牌大使、亚洲代言人、全球代言人……都在疯狂创造新词。这是可以理解的。毕竟坏艺术家层出不穷，不然Prada也不会被嘲笑。从违约金中赚钱。

在联名方面，奢侈品更为谨慎。那么常见的品牌联合品牌是什么样的呢？

近年来，奢侈品牌与越来越多的合作伙伴进行了合作。最常见的是势均力敌的对手，以及奢侈品与奢侈品之间的合作。例如，Gucci此前与的牵手就被形容为“最后一次如此规模的品牌合作”。

奢侈品也看到了明星的价值，所以设计师、明星甚至KOL都可以成为他们的联名合作伙伴。陈冠希、白敬亭、还在狱中的吴亦凡都曾与奢侈品有过合作。

奢侈品越来越狂野，跨界的步伐也越来越大。近年来开始出现与自行车、垃圾桶、文具品牌的“狂野”联名。

不过，联名可以跨界，但不能太狂野，否则就会“分裂”。如果联名产品的调性不相符，顾客可能会“感觉价格下降了”。

虽然芬迪与喜茶合作时赠送的芬迪徽章在社交媒体上掀起了疯狂的改造热潮，但当你看到直接扔在垃圾桶上的芬迪标志时，很难感觉到它有多么高贵。

“品牌联名的价值通常是双向输出，如果只有一方受益，另一方只付费，这种合作不会长久。”埃森哲战略大中华区董事总经理、零售业负责人郑宇凯在接受时尚采访时首次指出。

“不过，每次合作的价值可能会有所不同。比如独立设计师与快时尚品牌的合作，意味着快时尚品牌更多地依靠独立设计师的力量来赚取人气和流量，设计师可能偶尔会从中抽取佣金。销售额，有时价值产出可能不完全相同，但更多的是1：1的比例。”

最近被津津乐道的几个“联名”是哪几个？

可口可乐和保时捷此前曾有过两次合作，要么是在可口可乐的杯子上印上保时捷的模型，要么是在 20 世纪 80 年代将可口可乐的涂装“披”在保时捷身上。

现在的联名咖啡和奶茶都只使用同色的杯套。几乎没有品牌元素的融合，甚至不能说两个品牌势均力敌。它们只是奢侈品活动，主要是销售奢侈品，并赠送一些。奢侈品的元素就像是“假联名”，带着空洞的欢乐。

这并不是说所选的奶茶和咖啡不值钱。作为一个将中国新茶饮料一举推向30元的品牌，喜茶堪称奶茶界的奢侈品。然而Fendi却完全没有提及，这有点像渣男官宣。 ，我没有提到我的女朋友，但我的照片却到处都是。

雷军莎自己喝的

然而，对于奢侈品、博主和新茶饮来说，对于什么是联名，每个人都有自己的定义。普通消费者并不关心是否是真正的联名品牌，只要买来炫耀就可以了。

毕竟，只要贴上奢侈品的标志，食物就会显得更加高贵。在小红书，一瓶普通的依云矿泉水“味道更好”，只是因为它是香奈儿店里的礼物。

当联名满大街的时候，想要判断一件奢侈品是否是“真心联名”，只要看它的价格是否依然“不欺穷”。奢侈品的终极魔力，依然是让普通人无法得到。心向往之。

LV的书店上了热搜，我亲自给瓜子发消息联系LV的联名事宜，但没有结果。但我建议洽洽瓜子大胆一点，直接打印几份标志贴在瓜子上，也可以称为“惊喜到来”。这一切都取决于人。也许下次明星们可以在LV的秀场上大展身手。

微博片头图来源：@凯斯Chris，微博片尾图来源：@真爱香i，小红书封面图来源：@SanDy

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