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据《今日北京商报》报道,由于北京正在进行的饮料及面制品业务调整,今麦郎旗下的瓶装水品牌“凉白开”悄然停止在北京市场销售。
澎湃新闻走访了北京市场的一些大卖场和便利店,发现在京客隆、永辉、好邻居等超市和便利店确实很难找到凉白开,只有在烟草酒店、夫妻店等渠道才有可能买到这种产品。单瓶(500ml)价格在2元左右,低于该渠道的农夫山泉(2-3元550ml)、怡宝(2-3元550ml)等竞品,但高于定位较低端的今麦郎矿泉水(价格1元)。在一些电商平台上,还是可以买到酷白的。在JD.COM今麦郎自营店,15瓶500ml冷开水的价格是30元;但是在今麦郎天猫旗舰店没有找到这款产品。
与瓶装水相比,消费者更熟悉今麦郎牌方便面。这家公司的前身是华龙,成立于1994年,也是专营方便面产品。2006年,今麦郎尝试进入包括饮品在内的更多领域。当年2月,与统一企业(中国)投资有限公司共同投资设立今麦郎饮料有限公司(以下简称“今麦郎饮料”),统一持股47.83%,生产销售产品包括矿泉水、茶饮料、果汁、酸梅汁、冰糖雪梨汁、维生素饮料等,主要由统一工厂生产。
到2016年,我们将出售合资公司的股份并退出。据今麦郎董事长范现国透露,当时,今麦郎的面粉业和饮料业务都计划上市。今麦郎包括方便面、面粉、挂面在内的面粉行业销售收入超过100亿,饮料业务销售额超过30亿。饮料业务30亿元的销售数字,远不及今麦郎饮料成立时定下的“3年内在茶饮料市场获得20%的市场份额,到2015年实现营收100亿元”的目标。
凉白开是今麦郎与统一拆分后推出的第一款自主创新产品。公司表示,凉白开最大的特点是“烧开冷却,让每个人都能喝到习惯的水,喝到小时候妈妈的关怀”。打情怀牌的今麦郎,打算用这款产品进军一二线市场。当年的报道甚至说这款产品“代表了今麦郎饮品的未来”。2017年,今麦郎饮料也与CBA达成合作协议,今麦郎凉白开成为CBA联赛随后三个赛季的官方饮用水。
但从目前渠道反馈来看,这款产品的销售情况并不理想。
中国食品工业评论员朱告诉界面新闻,他对这种产品的未来并不乐观。从他走访的多家经销商反馈的情况来看,今麦郎饮品销量一般,其中两百开仍以三四级市场为主。然而,在这个市场上,不仅有娃哈哈、怡宝、康师傅等知名品牌的产品,也有本土小企业的品牌。凉白开在品类和价格上没有优势,所以整体销量很差。“再加上三四线城市的消费者对‘凉白开’没有概念,消费者可以在家喝凉白开。所以它的健康概念无法凸显。”
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