代表中国的元素(中国代表性文化元素)

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中新网9月28日电中新社:国潮捕捉“Z世代”，国人审美趣味向内看。

中新社记者聂志新

曾经的国际知名运动品牌阿迪达斯在中国业绩大幅下滑。其首席执行官最近承认他“犯了一个错误”。

“今天中国的消费者喜欢(产品)有‘中国感’。”他说。

这种“中国感”正在塑造一种被称为“国潮”的新时尚，流行于中国社会，并传播到海外。

品牌植入苏绣等中国审美元素后，变成了时尚青年抢购的新潮产品；600年的故宫推陈出新，“我心”月饼、宫廷色彩口红等文艺创作刷爆年轻人的朋友圈；“中国智造”产品以优异的品质和极高的价值收获了一波“铁粉”…

国货热销，国风流行，国潮涌动。这种以“中国元素”为核心的社会趋势反映了中国人消费偏好的变化；更深层次上，其背后是“东方风格”审美旨趣的回归。

曾经，国产的老品牌，如恒动、惠理等，代表了一个时代的实惠耐用和时尚；改革开放后，高档的“洋”洋品牌涌入，人们以追求“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌一直在苦练内功，逐渐崛起，国货消费热潮正在兴起。

沿着时间轴看，中国人的消费和审美经历了从“看山为山，看水为水”到“看山为山，看水为水”的回归和螺旋式上升。

2011-2021年，“国潮”的搜索热度10年增长528%；中国消费者在网购平台上每买10件商品，就有7件以上是国货；中国近八成消费者偏爱国产品牌……大数据证明了“国潮”的流行。

中国的“Z世代”(通常是1995年至2009年出生的人)，陆续步入社会，作为新的消费力量崛起，是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向”。

喜欢囤鞋的北京年轻人王悦发现，自己的朋友中，除了耐克、阿迪达斯，不买鞋的人少了，穿李宁、安踏的人多了。

生活在加拿大的程女士感叹，欧美的化妆品代购“没有以前那么火了”，中国姑娘通过社交平台推荐精致廉价的东方美妆，正在成为一种新时尚。

购买、使用、晾晒国货已经成为“Z世代”社会化不可或缺的一部分。这一代人，熟悉新媒体和智能手机，不仅从社交平台获得灵感，更新自己的传统文化和东方审美知识，还通过社交平台分享国民消费经验，寻找“同好”和归属感。

“国货质量挺好，设计有中国风，又能彰显品味和个性”，代表了国潮青年的心声。这也体现了中国“Z世代”的消费和审美的代际特征:既要大牌，又要实用，兼顾颜值和文化内涵。

这是呼应“国潮”潮流的灵魂——“国”，代表了中国元素、中国风格、中国审美等文化层面。它不仅指印章和墨水等中国符号，还指这些符号所传达的中国哲学和价值观。

北京冬奥会吉祥物冰盾盾获得了“全国顶潮”，因为这只大熊猫“可爱又中国”，传递了中国人民的好客之情。来自中国的留学生穿着民族时尚毛衣走在异国街头，感受方正汉字“独特时尚风格”；《洛神赋》《唯此青》等经典演绎，让现代人惊叹中国文化之大美……

原来，传统的东西不代表“老气横秋”，可以很青春很时尚；不是说藏在博物馆里，而是可以渗透到人们的日常生活中。

衣、食、住、行、用、玩等领域的国势，满足了中国人对文化认同和审美共鸣的内在需求，也为中国文化和中国美学的重新发现和激活提供了契机。

2021年的一项社会调查显示，超过70%的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信，通过国潮可以感受到传统的影响。

《金融时报》曾在一篇报道中指出，外国品牌曾经代表着一种优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对中国风更有信心。

曾经，中国人行色匆匆，不停追赶外面的世界；走过千山万水，越来越发现“外国的月亮不一定比中国的圆”。触动中国人心灵的诗意和浪漫，本来就在自己文化的母体里。

觉醒的东方美学滋养了中国人，也给世界带来了新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女生的追捧。日本媒体预测，“刘桦”将很快席卷全球。国外“网络名人”对中国的互联网产品爱不释手，欧美品牌“借鉴”了民族潮流的元素……俗话说，中国的也是世界的。

什么是「国潮」？有人说这只是商业和消费的现象；有人说这跟中国人的审美和文化有关；还有人说这是国民心态的投射。

“国之潮，不仅是国货的潮，更是国力的潮，国运的潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡郁这样认为。(完)