智商税是什么意思(50个最常见智商税产品)

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缴纳智商税意味着什么？在中国，如果一个人很笨，他会跟你急，但如果交了“智商税”，他也不会否认。是因为我们已经把缴纳“智商税”当成了一种义务和骄傲吗？绝对不行。但在很多中国人看来，缴纳“智商税”并不意味着愚蠢和弱智。

01:我们在小学都学过一个习语——买椽还珠。

讲的是一个楚国人去郑国卖珍珠的故事。郑国非常喜欢装珍珠的盒子的材料和做工，就付了全款买下了珍珠，只要他想要盒子，就把珍珠还给楚国。这首习语讽刺了那些没有远见和不善于做出选择的人。其实可以算是中国古代最早也是最著名的缴纳智商税的案例。往事已逾千年，但这样的买家在今天依然比比皆是，不断演绎着“买珍珠还珍珠”的翻版。

三年前的元旦，一个好朋友让我买一台电视，这样我就可以享受全额优惠了。刚打算换一台电视，就告诉他我选的是哪台液晶电视，让他组合付款。付款后，他给我发了一张订单截图。我只看了一眼，就劝他赶紧把电视还了。

为什么？他买的电视不是夏普、索尼、东芝、LG的面板，价格和我挑的用夏普面板的差不多。是液晶电视的核心部件之一，一定要选对。我反复和他强调这一点，但他坚持己见。

2017年春节，我去给他拜年。他的电视看了不到一年就换了，因为颜色不稳定，画质不好。

其实这个朋友和那个买了竹简还了珍珠的郑国人没有本质区别。他看事情只关注表面，没有分析其核心本质。他不知道自己的核心需求是什么，满足这个核心需求的条件和成分是什么。他只是根据自己的第一印象和直观感受做出判断。

需要注意的是，这位朋友是名校毕业，智商显然没问题。无独有偶，不久前，一个985大学研究生的亲戚也差点犯了同样的错误。

事情是这样的，一起逛街的表哥想换个手机。她说，从功能、价格、外观来比较比较合适。我问她，这款手机网上的负面评论都是关于什么的？你知道吗？她说屏幕，我问，那你为什么不查一下它的屏幕供应商是谁？

一分钟后，她放弃了购买4000多元的二流屏幕手机的计划。你看，中国受过高等教育的人，往往要交“智商税”。怎么能归结为智商低呢？

02.日本战略之父大前研一在《低智商社会》中描述了这样一个日本社会:“年轻人只关心自己半径三米以内的事情；大部分人学习能力低，但根本不这么想；看到广告，就会有购买的冲动；人云亦云，我做什么都喜欢随大流……”

这不跟我们国家一样吗？这些现象反映的是人们集体智商的下降，加剧了普通大众的浅薄思维——一种低级肤浅的认知方式。

浅薄思维的特点是，待人接物肤浅，忽略本质。在思考社会和人生的时候，我们只看到现象，却找不到根源。只能在主观片面的分析基础上得出感性的结论，而很少能站在客观全面的立场上得出科学的判断，进而引导行为的理性。这是人们愿意缴纳“智商税”的根源。

问题是，是什么导致了人的集体智商下降？

人们普遍认为，有组织、有计划的大众传播强烈地干扰了人们在思维和行为上的理性，并驱使人们进入非理性状态。在传播学中，有一个著名的“皮下注射理论”，也被称为“子弹理论”或“魔弹理论”。根据这一理论，交流就像一颗神奇的子弹，可以毫无阻碍地传递思想、感情、知识和欲望。面对大众传媒有计划、有组织的传播活动，个人是被动的，缺乏抵抗力。

这个理论被广泛应用于广告媒体领域，正是他们不断诱惑我们缴纳“智商税”。广告媒体往往通过有计划、有组织的营销案例和周期性的宣传，刻意向我们传递想要我们接收的信息，从而影响我们的消费行为和认知方向。

曾经流行的一款保健品就是典型的例子。轰炸式的广告占据了大众的心智，胁迫和限制了人们的礼物购买行为，让无数对老人表示尊敬的消费者付出了大量的“智商税”。

因为它的主要成分是褪黑素，市面上的褪黑素90元需要60天左右的疗程，而这款30天疗程的保健品价格高达358元。同样的产品，换个名字，换个包装，就能卖到高于市场价8倍的价格。

买它的消费者都是傻子吗？不是，他们只是掉进了广告主有预谋、精心设计的营销陷阱。在大众传播的铁蹄下，我们每个人都只是被反复践踏的一粒尘埃。没有怜悯和宽恕，金钱和智商注定是他们的战利品。

03.我们可以拒绝缴纳“智商税”吗？当然可以。只要提高自己的深度学习和思考能力，抵制大众传播环境中的信息胁迫和干扰，回归理性，就可以避免或降低缴纳“智商税”的概率。