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晚上，坐公交车去逛街。上车，刷码，抬头，就看到满满一车人。有四分之三的人在低头刷手机；
和朋友一起逛餐厅，一屋子客人，一手刷手机，一手逛街，这是常有的事。
坐地铁回来后，在地铁上坐着和站着的乘客，大部分都会做同样的事情——低头刷手机。
现在，短视频掀起潮流了吗？答案无疑是肯定的。
截至2022年6月27日，Tik Tok官方统计数据显示，数亿博主2人，5000万以上博主12人，1000万以上博主780人，500万以上博主2470人，100万以上博主约3万人。平台日活用户7亿，创作者已达1.3亿。
为什么以Tik Tok为代表的短视频能掀起潮流？为什么我们更喜欢Tik Tok作为我们的娱乐平台？
你想知道其中的奥秘吗？《疯狂传》这本书会帮你找到答案。
美国作家乔纳·伯杰写了《疯狂传记》这本书。他在书中写道，社交货币、诱导、情感、宣传、使用价值和故事是STEPPS的六大原则，这六大原则让一切变得病毒化。
让我们从这六个原则出发，以Tik Tok为代表，分析一下短视频为什么能掀起潮流。
01
小心！
短视频和社交金钱
乔纳·伯杰在《疯狂传》中指出，大多数人还是看重形象的。人们都想看起来更聪明、更富有、更时尚。就像衣服和车一样，我们会以此作为评判对方的重要因素。这是社会资金。通过使用社交货币，我们可以从家人、朋友和同事那里获得更多的好评和更积极的印象。
Tik Tok是如何创造社会货币的？
首先，Tik Tok善于发现人们象征性的内心世界。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接因素。Tik Tok可以在他的个人主页上看到他的粉丝数量，从而判断他是百万博主还是百万博主。
然后，Tik Tok移动了游戏杆。游戏的本质是帮助我们赚取比别人更好的社交货币。杠杆原理也意味着需要帮助人们展示他们的成就。
Tik Tok就是如此，创作者通过发布视频来满足用户需求，从而获得用户的好评，以赞数来展示自己的成果。
我最喜欢的博客之一是“肉孩子”。这个博主有700多万粉丝，小鲜肉的每个视频都有上万个赞。每当我不开心的时候，他的视频总能满足我的情感需求。
02
注意2
短视频和诱导
激励是口碑传播和人气的基础，就像大部分摇滚乐队一样，需要一个催化剂才能红起来。
社会货币就像管弦乐队中的主唱。它刺激有趣，能吸引人的注意力。
激励就像管弦乐队中的鼓手或伴唱。虽然不如主唱吸引人，但他们也是非常有效的陪衬。人们不可能一直关注他，但他却能在不经意间成为乐队人气的基石。
乔纳·伯杰在《疯狂传》中指出，判断一个有效诱因的标准是什么？根据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，即刺激在人们的日常生活中可以频繁出现。短视频成功制造了一个有效的诱因。
正如Tik Tok的口号:记录美好生活，Tik Tok以“生活中的美好事物”为诱因。一旦激励措施出现，Tik Tok将充当摄像机并记录下来。
姐姐的短视频就是这样，记录了小外甥从出生到六岁的有趣生活。
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注意3
短视频与情感
乔纳·伯杰在《疯狂》中说，人是社会性的，需要与同龄人分享和交流。
情绪驱动人的行为。它能让人笑，能让人哭，能让我们在不经意间交谈分享。情感分享和流感一样，具有很强的社会传播性，可以帮助人们维持和加强社会关系。
即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们的情感感知却近在咫尺。
短视频在满足人们的情感分享上已经到了极致的境界。
Tik Tok作品的创作者可以通过发布短视频来分享他们的内心感受。同时，他们的这些感受也引起了观众的共鸣。从而让短视频得到持续传播。它为Tik Tok的可持续发展注入了活力。
还记得今年6月，朋友转发给我一个农村小孩把槐树花勾在一起的短视频吗？它瞬间让我想起了我的童年，我感到了渴望和幸福。
04
注意4
Tik Tok和宣传
乔纳·伯杰在《疯狂》中说，通过让某些东西变得更可观察，可以更好地模仿它们。促使人们互相分享的关键因素是公众的可见性。公众知名度加速了人们的口碑传播行为。
暑假回老家看奶奶，奶奶让我给她下载一个Tik Tok。我奇怪地问我奶奶，你不刷为什么要下载Tik Tok？奶奶说，和她一起玩的几个奶奶经常边刷视频边聊天。但她只能看着别人刷Tik Tok，尴尬地坐着。
通过奶奶事件，我们看到短视频是可见的，是公开的，加上了人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。
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注意5
短视频和实用价值
乔纳·伯杰在《疯狂传》中说，如果社交金钱是信息发送者通过分享改变形象的一种方式，那么它的实用价值主要是对信息接收者而言。它是关于如何节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更好的体验的过程。分享有用的信息可以让分享者获得社会金钱，但关键是要给信息接受者提供有用的帮助。
短视频完美实现了它的实用价值。我记得，上次回家，小侄子要了薯条。然而，妈妈认为薯条是垃圾食品。
在我左右为难的时候，突然冒出了一个想法。我们可以在家自己做薯条。我拿出手机，点击Tik Tok，搜索关键词。不出十分钟，我就学会了薯条的全过程，成功做出了让小侄子满意的薯条。
在知识付费时代，短视频有着无可比拟的优势，帮助用户节省时间和金钱。完美的实现了它的实用价值。
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注意6
短视频和故事
乔纳·伯杰在《疯狂传》中说，和特洛伊木马本身一样，故事会产生意想不到的宣传效果。虽然一个故事的外壳只是一个情节，但它能引起你的注意，引起你的兴趣。
你听说过博主齐芳和她的短视频的故事吗？也许大多数人知道齐芳是在“赞美诗”的舞台上，但我知道她在Tik Tok。
虽然不是名牌大学毕业，但她和其他北漂一样，贫穷、贫困、迷茫。但她很幸运地抓住了短视频的红利。不到两年，她和老公在北京远郊买了车和房子。
像齐芳这样的短视频故事还有很多。都得到了有效的宣传。在这个互联网发达的时代，只要用心创作短视频，就有可能在短视频这个平台上大放异彩。
短视频能引爆潮流，与其对疯狂六原则的准确把握密切相关。如果你也希望自己的产品、思想、行为像病毒一样入侵？欢迎和我分享疯狂。
—结束—
文:牛郝迪
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