作者 | 杜少君（广告洞察主笔）来源 | 广告洞察（ID:admen888）
最近，关于大S广告是否该下架的问题，网友们争论不休。有人说，大S和这次张雪峰的情况有些相似，就像是我们以为那些熟悉的人会在我们的生活中一直存在，直到某天突然离开。那一瞬间，仿佛一切都变得不真实，恍若一场梦。最近两条新闻一起被放出来，令人心情沉重。一个是大S离世后，她生前代言的某保健品牌仍在继续使用她的照片进行宣传，引发了关于人走广告仍在是否算是消费逝者的广泛讨论。有些人认为这样做很温暖，是以另一种方式延续她的存在；也有人觉得广告和悼念之间的界限有些模糊。小S的经纪人回应称，这是S家人与品牌的共同决定，代言合约仍未到期，双方一直保持友好关系。希望即使大S去世，广告也能继续播放，让大家还能看到她生前那份美丽和光彩。从***息来看，品牌并没有擅自使用大S的照片，而是经过家属同意，且代言合约尚未到期。 这点非常重要。毕竟，如果代言合约依然有效，而且家属知情并同意品牌继续使用现有的广告物料，那么就不是简单的消费逝者可以概括的了。其实，这背后是有一份善意的。大S作为公众人物，她的形象、她的美丽以及她在美容和生活方式领域的影响力，早已成为她个人品牌的一部分。如果家属希望通过这些广告，让大众继续看到她生前的美丽与活力，这种情感诉求是可以理解的。对亲人来说，广告并不是冷冰冰的商业物料，而是一种纪念、一种永恒的存在，甚至是一种她还在被看见的安慰。品牌方面也有现实的考虑。代言合约还未到期，广告物料早已拍摄，投放计划早已排好，且双方之间并无明显纠纷。可是，虽然品牌没有恶意，仍然不能否认其中的争议。因为观众在看到广告时，第一反应往往不是了解到背后家属和品牌的沟通，而是会直接产生消费逝者的心理落差，这种情感的冲击是无法通过合约还未到期来完全消解的。尤其是广告本身带有商业转化的目的，它并非单纯的纪念照，也不是追思影像，而是品牌传播的一部分。只要广告还在引流，它就不可避免地进入了商用的讨论领域。即使品牌没有恶意，也无法避免引发公众的不适。 另一个事件则是张雪峰去世后，网上出现了所谓的张雪峰.skill。开发者通过张雪峰生前的书籍、采访、人生轨迹以及公开内容，创造了一个能模仿他语言风格并提供专业建议的AI工具。最近，同事.skill数字分身和炼化同事等词汇频繁出现在讨论中，张雪峰也因此被卷入了这场技术热潮。 通过基于OpenClaw（小龙虾）的智能体技能包，张雪峰的五本著作、15篇深度采访以及完整的人生轨迹被深度学习，从而复刻了他的人设与核心思维框架。简单来说，这项技术将张雪峰的语言风格、知识输出和公众形象转化为数据，然后通过AI技术重新拼装成一个可以调用的工具。这与大S的广告有本质的不同。大S事件中使用的是她生前已经完成的广告影像，并且经过家属的沟通与合约背景的确认；而AI数字分身则是生成全新的表达，它用逝者的名字、语气和风格来回答新的问题，产生一种他还在说话的错觉。 这一步是非常危险的。逝者生前所说的话，我们可以引用、整理和研究；他们留下的作品，我们可以在授权范围内传播；但让一个AI继续以逝者的名义发表新的见解，这就不再是简单的纪念，而是对人格的模拟。即便开发者表示只是整活，即使还原度不完全，仍然触及了姓名权、名誉权以及家属情感边界等多个问题。更重要的是，AI这种方式制造了一个责任真空。如果这个张雪峰.skill提供了错误的建议，谁来负责？如果它说出与张雪峰本人价值观相反的言论，又该如何澄清？如果它被商业化，收益归谁？更为重要的是，如果家属完全不知情，又凭什么让已经无法表达意见的人继续在数字世界中营业？这就是炼化一词带给人不适感的根本原因。 过去，我们说一个人的作品可以传承，那是因为这些作品代表了他的思想和精神；而现在，通过将一个人的语言风格和思维方式转化为工具，数字永生就变得不再单纯。虽然其中有一些善意，比如有人希望将张雪峰生前的升学建议以知识体系的形式延续下去，但善意不能替代授权，技术热情不能越界。你可以做一个张雪峰公开观点资料库，可以做一个张雪峰生前作品索引，并在合法授权的情况下整理他的教育观点，但如果直接让一个AI模仿张雪峰的说话方式，误导用户以为这是他的数字分身，那就不仅仅是知识整理，而是对人格的借用。 这两个事件共同给行业敲响了警钟：逝者的形象和作品，不能简单地被当做未开发的商业资产。品牌营销需要底线，怀念不是流量池，逝者更不是素材库。品牌最容易犯的错误，就是看到公众的情感依然浓厚，就想着顺势而为，利用这些情感热点去获取商业价值。虽然名人去世后，相关影像、作品、代言广告可能会得到重新关注，这确实能带来传播热度，但越是这种时候，品牌越应保持克制。因为逝者相关的传播天然带有高情感浓度，只要品牌稍微用力过猛，就会从纪念变成消费。大S广告这一事件，如果要做得更稳，品牌最该做的不是一味强化卖点，而是减少促销的语气，避免将逝者的形象过度商业化，避免过于煽动消费。如果广告继续保留，最好能让它更像一段尊重合作关系的纪念，而不是继续榨取明星影响力的商业素材。 至于张雪峰的数字分身，AI项目的开发更需要明确边界。必须注明这不是本人，不代表其意见，也不应使用其姓名和形象去制造误导；而最关键的，是要取得权利人和家属的授权。公开资料可以被看见，但不等于可以被炼化。真正有底线的营销，并不是不碰逝者，而是要知道何时该轻一点、慢一点、少一点。尊重逝者不仅仅是获得授权，更是在逝者无法回应的情况下，避免过度利用和过度商业化。大S广告不撤，是有情理的；张雪峰的观点整理，也有其价值。但二者都提醒我们：逝者留下的东西，不该被当做未开发的商业资产。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容，请联系我们，一经查实，本站将立刻删除。
如需转载请保留出处：https://51itzy.com/kjqy/268222.html