抖音用户数量(2022年抖音日活跃用户数量)「建议收藏」

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财报发布，视频号成为最大亮点。

8月17日，腾讯发布第二季度财报，用一句话总结:核心业务受挫，视频号承载希望。

2022年4-6月，腾讯营收1340亿元，同比下降3.2%；净利润186亿元，同比下滑56%，低于市场预期的250.3亿元。

注意，这是腾讯罕见的营收利润双下滑的情况。在这样的背景下，视频号被提升到了战略层面。

图源：36氪资料来源:36Kr

在去年的年报和本次财报中，视频号分别被提及13次和12次。在后续的电话会议中，腾讯还大力介绍了视频号的商业化潜力。

财报显示，视频号用户参与度正呈现爆发式增长，用户总使用时长已超过朋友圈用户总使用时长的80%，视频总播放量同比增长超200%；日活跃创作者数和日均视频上传量也同比增长超过100%。

并且视频号举办了一系列热门的现场演唱会，每场演唱会都吸引了数千万用户观看，提高了用户粘性。

虽然已经透露了不少相关数据，但短视频平台常用的日活、月活用户数、用户使用时长等关键信息，平台官方并未透露。

根据Questmobile的数据，截至2022年6月，视频号月活用户数达到8.13亿，而Tik Tok为6.8亿，Aauto Quicker为3.9亿。

据《2021年视频号发展白皮书》数据显示，2021年视频号日活跃用户数已超过5亿，2022年DAU有望达到6亿。

与此同时，视频号所依赖的微信截至今年6月底拥有12.99亿个月活跃账户。

整体来看，单从用户规模来看，视频数量已经开始更快地超越Tik Tok和Aauto。

图源：Questmobile来源:Questmobile

而相关高管透露，视频号和信息流广告的商业化被认为是“扩大市场份额和提高盈利能力的重要机会。”

相比之下，2021年，字节跳动预测Tik Tok的广告收入将达到1500亿英镑。视频号的商业潜力不可小觑。目前，视频号的商业布局已经开始加速。

7月18日，视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，视频商店上线，支持商家在视频场景开店。

视频号信息流广告视频信息流广告

详细来说，从正式上线到现在，视频号仅仅用了两年多的时间，在用户规模上已经更快的打破了Tik Tok和Aauto的多雄格局。这个增长速度是惊人的。

值得注意的是，视频号的短视频模式也有些不同。

视频号在Tik Tok更快地打破了Aauto的模式，重新定义了短视频。

与Tik Tok Aauto quickless的定位不同，视频号更注重内容与社交的链接。

回顾过去的产品迭代信息，会发现这两年，视频号的功能不断丰富。但更重要的是，平台资源无条件向视频号倾斜。

因为集团从来没有把视频号做成一个独立的短视频功能，而是和整个微信生态圈紧密相连，短视频内容是连接这个13亿社交圈的重要纽带。

在2021年的微信公开课上，张小龙花了50分钟讲述视频号，他大胆地提出:视频表达可能是未来10年的主要内容领域。

图源：微信公开课截图来源:微信公开课截图

举个例子，最近五年，微信每天发的视频数量增长了33倍。这说明视频的形式已经成为社交的必要因素。

为了进一步加强视频与社交的链接，微信生态陆续向视频号开放了多层次的流量入口，并陆续开放了腾讯大会、企业微信等多种场景。

用户可以通过朋友圈、推荐、话题标签、搜索、看看、微信官方账号、附近直播等方式轻松访问。甚至小程序和微信支付页面都支持跳转到视频号。

这种多元化的入口不仅为视频号带来流量，也通过视频号和视频内容加强了用户之间的交流和互动。像刷朋友圈一样，和朋友一起刷视频号。

一个典型的使用场景是，用户可以在同一个应用中把视频号的内容传送给好友，还可以看到好友喜欢什么，评论什么。相比在两个不同app之间来回切换，使用感明显更流畅。

与定位主要集中在“娱乐”的Tik Tok Aauto quickless不同，视频号更注重内容与社交的链接。

更重要的是，在各大电商平台和短视频平台之间，仍然没有一个稳定的私域流量聚集地。视频积累的私域流量池成为了一张王牌。

而视频号还在加速企业与私域流量的链接。

8月17日消息，视频号支持在直播间接入微信客服。用户看到自己感兴趣的商品和服务，可以直接在直播间咨询客服。

此前，视频号首页已经上线了“添加微信”和“客服”按钮。当用户对视频内容感兴趣，希望与创作者/品牌商家有进一步接触时，可以点击添加运营商企业微信进行咨询。

从这一点来看，Tik Tok Aauto在构建自己的电商闭环，实现“内循环”的时候，更快地学到了精髓。视频号作为全网最大的互联网用户平台，依托微信打造的闭环生态，其潜力必将更大。

当然，视频号也不是没有毛病。生态、创作者数量、用户使用时长等几个核心指标都不够好。

尤其是和哔哩哔哩、Tik Tok的平台相比，视频号的创作者还没有一个清晰的流量变现路径，导致大家很难投入一个大的团队在这个平台上做内容。

如何让创作者赚钱，完善内容生态，是视频号在商业化之外需要重点做的功课。

总的来说，视频号对行业格局的打破，其实是一个验证“强关系的社交需求”和“娱乐需求”能否完美融合的大实验，短视频正在被重新定义。

短视频洗牌，巨头们各自寻求出路

易观千帆数据显示，今年5月中国移动视频活跃用户数达到9.63亿，而去年5月中国移动视频活跃用户数为9.92亿。

以Tik Tok为例。截至2020年8月，包括Tik Tok火山版在内的Tik Tok日活跃用户已经超过6亿。两年后的今天，Tik Tok的月活用户数仍徘徊在7亿左右。今年5月，Tik Tok APP月规模达到6.95亿，环比仅增长0.41%。

这两组数据清楚地表明，移动视频行业已经触及流量天花板。危机时刻，巨头们逐渐找到了短视频的不同使用方式。

首先，在直播电商领域与Tik Tok、Aauto Quicker相差三分的淘宝，今年以来在整个淘宝系深化了以短视频为核心的内容战略。

和视频号一样，淘宝也意识到了视频表达相对于传统图文的优越性。于是淘宝开始不断添加短视频曲目。

2021年，淘宝将APP首页“猜你喜欢”频道的短视频内容比例从7%提高到15%。今年6月，阿里一位相关负责人透露，今年年底，首页你喜欢的短视频比例有望达到30%以上。

8月，有媒体注意到，在淘宝APP上进行关键词搜索后，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频形式出现。

淘宝的短视频革命还在继续，因为他们看到了短视频内容对用户的留存和对电商的补充作用。全力投入电子商务的Tik Tok也意识到了短视频内容对用户体验的影响。

8月15日，Tik Tok宣布将Tik Tok电商的行业运营划分为内容业务和电商业务两条业务线。将两者分开意味着Tik Tok意识到内容和电子商务一样重要。

近日，有媒体报道称，为了提升用户体验，Tik Tok推出了“内容偏好设置”功能，允许用户选择自己喜欢的内容类型，并增加不同内容的推荐权重。某种程度上，平台给了用户推荐内容进行定制的权利。

Tik Tok需要在短视频内容和电子商务之间，在用户留存和商业变现之间找到新的平衡。

这样看来，Aauto Quicker的生存空是被压榨了。但手握近5亿用户的Aauto Quicker也有自己的王牌，那就是强大的用户粘性。

这体现在用户在Aauto更快的使用时间和Aauto更快超过70%的电商复购率上。相比视频号平均35分钟左右的日均使用时长，Aauto Quicker每天能从用户身上拿走近2个小时。

为了强化这一优势，Aauto Quicker还推出了跟帖直播、快速招聘等功能，针对核心用户的痛点做足了功课。

总的来说，随着视频号的快速入侵，短视频的洗牌正在加速。定位为“社交连接”的视频号的崛起，不仅仅是行业排名的变化，更是对整个赛道流量的掠夺。

但是各个平台都在危机中，逐渐摸索出短视频和流量的使用方法。短视频的价值在不断定义的过程中逐渐扩大。

在腾讯眼里，目前的视频号还处于“培育”阶段。这个表达意味着他们长期看好这个业务的未来增长空。

如何让视频号变强，还需要一个漫长的过程。

作者|老电