耐克aj(冰雪奇缘aj官方售价)[通俗易懂]

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“我可以踩着你的AJ亲你吗？”这个问题是很多男同胞的命题。毕竟在男生眼里，球鞋比自己的命值钱多了。

为了生存，他们会比较女生买包的行为。不过大部分包包买了都会贬值，但不一定是运动鞋，尤其是飞人乔丹篮球鞋。

比如乔丹打NBA第一年用的“芝加哥”配色，从1985年投放市场到现在已经翻印了三次，但是价格却从65美元涨到了今天的160美元[1][2]。

这还只是正式发布时的价格。乔丹的传记片《最后的舞蹈》在今年年初播出后，在海外最大的二手球鞋交易网站StockX上，这款球鞋的价格飙升至1700美元[3]。

为什么飞人乔丹的篮球鞋能卖这么贵，甚至成为一种收藏投资的增值产品？

买AJ，犹如买期货

男人年轻的时候有两个愿望，一个是打篮球，一个是穿飞人乔丹打篮球。

经典的篮球飞翼标志和乔丹的“飞人”剪影标志，让男生们不禁相信，只要穿上战靴，就能变成樱木花道或流川枫，以完美的扣杀赢得球场外女生的青睐。

在校服承包所有衣服的年代，脚上的一双飞人乔丹是一种身份标记，不仅证明你是一个热爱篮球的活力少年，家里也有点钱。

贾斯汀·比伯就曾在街头骑车，穿着Off-White x Air Jordan 贾斯汀比伯过去常常在街上骑自行车，穿着米白色的x型飞人乔丹牌运动鞋。

今年第34代Air Jordan的最新官方售价为1499元。同样的价格，你其实可以买到两双李宁的于帅14，或者四双安踏的KT LIGHT轻骑兵5。

这只是官网的报价对比。也是篮球鞋。国内的只会迎来一波又一波的打折促销，但是AJ会被一扫而空，然后二手鞋市场就会出现大溢价。即使是破旧的旧鞋也可能会被卖回去。

8月初发布的银灰色Air Jordan I High OG GS Co.JP，官网售价1299元。如今新鞋可能刚送到买家手里，二手平台上的价格已经涨到了1500-1800元。赠送给东京奥运会的2020对银盒特别版曾叫价7000元。

这双AJ最早曾于2001年在东京限定发售，作为新千年的首款致敬经典之作，全球只有2001双 / Sneakernews这双AJ于2001年首次在东京限量发售。作为新千年第一款致敬经典，全球仅2001双/Sneakernews。

新潮的配色，稀有的货源，这可能是Air Jordan打开时尚大门的关键。现在的年轻人都想买一双经典的AJ I，哪怕没看过乔丹打球，甚至根本没打过篮球，在压马路的时候提振身价。

如今，耐克几乎垄断了篮球鞋行业。

市场调研显示，2019-20 NBA赛季77%的球员穿着耐克或飞人乔丹球鞋，耐克去年在日常篮球鞋市场的份额高达96%[4]。

35年前没有人会相信这样的场景。

在80年代的鞋市场，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半，英国的锐步也表现出积极准备赶超耐克。匡威是NBA球星埃尔文·约翰逊和拉里·伯德的首选品牌。

1986年，篮球明星“大鸟”拉里·伯德和“魔术师”约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest1986年，篮球明星“大鸟”拉里·伯德和“魔术师”约翰逊代言了匡威篮球鞋/Pinterest的广告

那35年发生了什么？

炒作AJ，是耐克致富的秘诀

AJ，全名是飞人乔丹。从这个名字就知道，和乔丹有关系。

熟悉AJ的人可能都听说过下面这个故事:

1984年10月，芝加哥公牛队的乔丹在一场季前赛中穿着一双红黑相间的耐克运动鞋。

在当时，这种做法对于篮球界来说是一场地震，因为联盟要求球鞋上至少要有51%的白色部分，剩下的应该是与队服颜色相匹配的其他颜色[5]。

1985年的NBA全名星扣篮大赛上，乔丹再次把这双“被禁止”的红黑色球鞋穿了出来 / CNN在1985年的NBA全名扣篮大赛中，乔丹再次穿上了这双“被禁”的红黑运动鞋/CNN

据说乔丹因为这双“几乎没有白”的球鞋，每场比赛拿到了5000美元的门票。

耐克抓住了这个机会，为乔丹和他脚上的鞋子做了一个挑衅性的广告，让飞人乔丹完全成为了个人主义和叛逆的代名词。

正如导演斯派克·李所说，“在美国商业史上，从来没有一家公司让黑人做代言人”。

这种运动鞋最初由美国黑人和拉丁裔青年穿着，因为价格低廉，在耐克公司被定义为时尚宣言。

但事实上，这个“AJ不穿”的故事更多的只是耐克的一次营销。

首先，相比耐克，乔丹本人其实更希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]。毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。而且在合作之初，乔丹曾经对耐克的红黑配色大放厥词，说那是“魔鬼色”[1]。

另外，当年乔丹真正被NBA联盟罚款的鞋子并不是上面那双红黑相间的鞋子，而是一款名为Air Ship的高帮鞋。

乔丹成名后，耐克决定在这种鞋型的基础上打造一款全新的产品，命名为“Air Jordan”，并在发布后彻底隐藏了短命的航船[7]。

收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship / Sports Illustr在收到联盟的罚款警告后，乔丹在1984年的常规赛中穿着更多的红白相间的飞船/运动图标。

而现在看来，耐克在乔丹身上下了一个大赌注，代价是“夸大宣传”。

乔丹只是一个球场新人，但为了签下乔丹的独家代言，耐克支付了50万美元的年费。相比之下，匡威给出的报价只有10万美元[1]。

为了保证盈利，耐克还在合同中要求乔丹，三年内鞋子的销售额必须达到400万美元，否则将终止合同[6]。

1985年，乔丹为第一款 Air Jordan 篮球鞋拍摄广告 / Highsnobiety1985年，乔丹为第一款飞人乔丹篮球鞋/Highsnobiety拍摄广告

这可能有点过虑了。事实上，在1985年，Air Jordan I在头两个月就卖出了7000万美元，让耐克尝到了名人代言游戏的巨大滋味[1]。

在那个电视媒体影响力巨大的年代，你先是看到一场乔丹独得65分的比赛——然后看到一个飞人乔丹球鞋的广告，不为所动是必然的[8]。

可以说，正是有了飞人乔丹，耐克才能称霸体育产业。去年其市值达到1360亿美元，是宿敌阿迪达斯的三倍。

耐克亲手设计了这场饥饿游戏

利用飞人乔丹的休闲运动风格，耐克亲自主持了一场“鞋子收藏”游戏。

1995年，耐克重新发布了十年前Air Jordan I“Chicago”的配色，在市场上很受欢迎，“复刻”的概念由此诞生。

为了保持在年轻观众中的吸引力，耐克一直在为复制品运动鞋设计更时尚的配色方案。仅Air Jordan I至今就发布了至少120种配色，其中不乏与Off White、Aleali May等潮人的联名款。难怪AJ的新鞋总是在网络名人的相册里占据一席之地。

直到现在，耐克仍然每个月都会在SNKRS上发布Air Jordan鞋的最新复制品。虽然没有广告，但这款球鞋仍然不公开销售，已经获得了抽奖购买资格。

除了“旧瓶装新酒”，耐克的游戏最大的杀手锏就是“限量”。

2020年7月25日，湖北宜昌国贸大厦乔丹品牌店，鞋迷们排长队等待入场。发售一些限量款时，店铺会规定“禁止2020年7月25日，湖北宜昌国贸大厦乔丹品牌店，鞋迷排队入场。在销售一些限量版的时候，店家会规定“没有。

排队买鞋成了鞋迷们彼此认同的仪式。你越有经验，你要争取的就越少。2020年发布的Dior X Air Jordan I联名款全球限量仅8000双，但参与抽奖的人数超过500万，中奖率不到625:1 [9]。

“我们希望保持对乔丹形象的期待和独特性，这就是为什么我们一直在积极维持一些特定鞋子的限量。”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Treyvaud Edwards)说，这是他们的游戏策略[10]。

“限量”不能带来暴利，却为耐克赢得了巨大的品牌价值。数据显示，去年Air Jordan品牌的年营收为31亿美元，仅占耐克总营收的8%[4]，却吸引了圈外消费者在选择运动鞋时更多考虑耐克的其他产品线。

2019年，耐克最畅销的三双鞋是Air Max 270、Air Force 1 low和耐克谭俊[11]。最低价格只有499元，却帮助耐克保住了全球运动鞋市场第一的位置。相比之下，阿迪达斯在三叶草之外没有可以单挑的产品线。

2020年1月12日，秋冬米兰男装周，一位时尚博主脚上穿着印有罕见扎染配色PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1 2020年1月12日，米兰秋冬男装周，一位时尚博主穿着PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1，脚上穿着罕见的扎染配色。

2017年9月至11月，飞人乔丹发布了30多双复刻篮球鞋。很多新玩家终于入手了自己梦寐以求的第一双AJ I OG，但是资深鞋迷们已经厌倦了，把目光转向了更舒适、更新潮的鞋子。

阿迪达斯今年在美国的市场份额也从6.3%攀升至11.3%，几乎与飞人乔丹持平。

作为对策，耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350人减少到50人，并采取饥饿营销的策略来提振年轻人对下一双运动鞋的期待。

似乎也给市场打了一针兴奋剂，最终形成了以飞人球鞋为主要交易产品的“炒鞋”市场。

StockX的CEO甚至打了这样的比方:“球鞋和股票、毒品有明显的相似之处，但最基本的一点是有一个核心玩家和规则制定者。对于运动鞋来说，这个规则的制定者就是耐克。”[12]。

2011年8月26日，上海街头的一则耐克广告 2011年8月26日，上海街头的耐克广告。

耐克通过参与自己设计的游戏，无疑是运动鞋收藏圈最大的赢家。在2019年运动鞋收藏排行榜上，耐克共占据8席，其中飞人乔丹占据3席。阿迪达斯和新百伦各自只有一双鞋挤进榜单[13]。

为了翻盘，阿迪达斯从耐克挖来说唱明星“Kanye”，联合推出爆款时尚鞋Yeezy。每双1899元的售价，看似把Air Jordan蹭到地上了，但结果呢？

在StockX上，2016年发布的Yeezy Boost 350 V2“黑与红”从220美元涨到均价1088美元一双；然而，当年发布时仅为175美元的Air Jordan 1“黑红丝”却涨到了3086美元的均价，溢价约为1611.4%。

也许AJ不再是最贵的球鞋，但让人放心的是，它永远有机会卖得更贵。

[1]高贵。(2020).Nike Air Jordan 1完整历史。

[2]运动鞋酒吧底特律(SBD)。(2017).飞人乔丹1复古高OG“芝加哥”。

[3]内幕。(2020).传奇的飞人乔丹1 & # 39；芝加哥& # 39；运动鞋& # 39；自从迈克尔·乔丹在2007年11月15日讨论了转售价格以来，价格已经翻了一番。最后的舞蹈& # 39；。

[4]福布斯。(2020).迈克尔·乔丹从耐克公司赚了超过10亿美元，这是体育界最大的一笔代言费。

[5]雅虎！体育。(2016).& # 39；的真实故事；被禁& # 39；飞人乔丹。

[6]满贯。(2018).改变游戏:飞人乔丹I如何改变运动鞋文化？

[7]独家收藏家。(2019).被禁飞人乔丹背后的真实故事。

[8]好奇心日报。(2015).约旦庆祝其成立30周年。它是如何成为最成功的运动鞋品牌的？

[9] Hypebeast。(2020).统计显示，超过500万人参与了迪奥x Air Jordan 1的抽奖活动。

[10]踢着火。(2017).乔丹·布兰德宣布2018年将更难复制复古。

[11]高尚的人。(2020).耐克占据了去年最畅销运动鞋的排行榜。

[12] TED演讲。(2015).乔西·鲁伯:神秘的运动鞋市场及其重要性。

[13]复杂。(2019).2019年最好的球鞋。