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法国奢侈品巨头LVMH集团旗下品牌路易威登(LV)宣布，将在中国推出官方电子商务网站，以满足蓬勃发展的网购市场。

路易威登表示，该网站将提供品牌皮具、小型皮具、鞋子、配饰、珠宝手表、行李箱以及最近推出的香水系列。

路易威登于1992年在北京开设了第一家中国商店，2005年在法国推出了第一个电子商务网站，随后又相继在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚推出了电子商务网站。中国是路易威登开设电子商务的第11个国家。

经过多年的反腐运动，中国的奢侈品销售在去年下半年开始出现复苏势头。LVMH、爱马仕国际、开云集团(Kering)等国际奢侈品集团均表示，中国市场近期表现良好。

路易·威登

该品牌在一份声明中表示，中国的电子商务网站将接受银联、支付宝和微信等支付方式。新的电子商务网站将在中国12个城市推出，包括北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、杭州、南京、沈阳、哈尔滨和武汉。该品牌表示，未来将增加更多城市。

尽管中国市场促进了时尚行业的增长，许多中国顾客在路易威登商店前排队购买品牌行李箱和皮具，但为了保持排他性，该品牌对中国的在线奢侈品销售和发展更加谨慎。法国巴黎银行(bnp Paribas)在最近的一份报告中指出，中国的电子商务渗透率是美国的50倍。然而，西方奢侈品牌在中国在线市场的发展滞后。

在法国巴黎银行分析的34个品牌中，约有21个经营自己的中国电子商务网站。然而，爱马仕、普拉达、拉夫·劳伦、斯沃琪等品牌尚未推出中国官方电子商务网站。相比之下，32个品牌中有31个在美国运营品牌官方电商网站，在英国市场的比例高达30/32。

如今，路易威登在中国将面临来自奢侈品电商更激烈的竞争。今年6月，JD.COM(JD.com)向英国时尚电商Farfetch投资3.97亿美元，双方达成战略合作。开云的主要品牌古驰也于本月在中国推出了官方电子商务网站。(详见《华丽》此前报道:JD.COM集团3.97亿美元投资英国时尚电商Farfetch，双方达成战略合作。原文链接:http://luxe.co/post/62090)

LVMH正在不断加强其数字化战略。今年5月，它推出了奢侈品电子商务平台24Sevres.com，以对抗Yoox-Net-a-Porter和Farfetch等竞争对手。(详见《华丽》之前的报道:LVMH旗下奢侈品电商网站24 Sèvres将于6月正式上线。原文链接:http://luxe.co/post/59647)

来源:综合自路透社、彭博、WWD

|图片来源:路易威登官网

|责任编辑:乐至