关键词搜索量(关键词热度查询工具)[通俗易懂]

大家好，我是讯享网，大家多多关注。

振源营销表示:企业在新媒体上做营销推广有三个关键点，需要作为长期优化的方向，即:平台算法、内容调性、运营策略。算法决定账户的流量分配逻辑；调性决定账号/单注的曝光度；运营策略决定了我们的内容想要达到某种目的。

今天主要围绕小红书平台的算法中的搜索流量，讨论小红书SEO是怎么做的，如何获取搜索版块的长尾流量。

为什么要做小红书SEO？

现在越来越多的用户使用小红书作为搜索工具。调查显示，90%的小红书用户在做出消费决策前，会在小红书搜索某款产品的口碑评价。而且，小红书笔记60%的流量来自搜索页面。所以小红书搜索版块的相关内容是品牌积累用户口碑、影响用户心智的关键路径，是不得不关注的流量洼地。

而且品牌主在推广小红书的时候，很看重能不能出爆款笔记。如果抛开账号权重和流量分配逻辑，让一个笔记爆炸的因素往往是——在合适的时间写出合适的内容，在内容中铺设合适的关键词，从而形成推荐流量+搜索流量的正向循环。

关键词怎么做？

1.关键词是什么？

关键字是搜索引擎基于用户输入的单词(或句子)的结果。我们做小红书SEO的时候，关键词是核心中的核心，应该有三个特点:相关性、搜索量、商业价值。

2.关键词相关性

比如你的产品是以电为主、油为辅的新能源混合动力汽车，那么与你的品牌产品相关的关键词就是:电车、电动车、新能源汽车、电动车、电动混合动力汽车、混合动力汽车…

如果让你选择一个关键词作为小红书的主要内容，在不考虑关键词的搜索量和商业价值的情况下，单纯搜索上述词语进行主观判断，你会选择哪个？首先，我们明确排除“电动自行车”这个词，原因如下。搜索结果显示，全部为“电动自行车”，与品牌/产品无关。

当然，并不是所有的行业都像例子一样，主观上可以很好的区分。选择关键词就像选择方向和轨迹。如果选错了，不仅没有流量，推广效果也远不理想。

3、关键词搜索量

做小红书SEO，不仅要主观判断关键词，还要关注这个词的搜索量，通过数据布局关键词。我们来对比一下其他关键词全对时的搜索结果:电车(35万+)>新能源汽车(17万+)大于电动车(11万+)>混合动力汽车(1万+)>电动混合动力汽车(3400+)。

一般来说，笔记数量越大，平台流量给的流量越多，也意味着内容更有竞争力。之前有客户咨询我们的时候，总想做最热的词。

其实关键词策划还是要看预算的。如果预算够选最热的，就对了；但如果肖成本对一款新品冷启动，建议选择有一定热度，但竞争压力相对较小的关键词，以增加“弯道超车”的几率。

4.关键词的商业价值

最后是关键词的商业价值。做一个红宝书SEO，要把眼光放长远一点。我们要考虑主关键词是否有口碑。有很大的机会吗？关键词是否只包含成分(产品特性)？是能形成用户印象的品牌词吗？这来自于运营团队对行业和品类的洞察。观察越细致，越能发现“蓝海”和机会。

长尾词怎么做？

1.什么是长尾词？

长尾词是与目标关键词相关的组合关键词，可以带来搜索流量。往往是由2 ~ 3个单词组成的词组。虽然它的流量不大，但是搜索长尾词的用户往往需要更精准，目的性更强，带来的转化率更高！比如目标关键词是“服装”，它的长尾词是:男装、女装、夏装、童装、冬装、户外运动服装等等。

2.长尾词怎么做？

长尾词有两个特点:“细”和“长”:细，说明市场份额很小，受众很细分，往往被忽视；长，说明这些市场很小，但整体数量众多，统筹起来就能形成巨大的流量。

同时，由于长尾词具有扩展性、针对性、范围广的特点，我们可以在关键词的基础上继续扩展。比如“混动车”这个词可以演变成:混动车哪个牌子好，XX牌混动车怎么样，混动车怎么选，混动车哪个牌子值得买。…

只要你愿意，你可以衍生出大量的关键词，从而布局你的内容。把这些搜索量小，竞争小，但是需求非常精准的搜索聚集起来，也能形成非常可观的曝光潜力。

品牌词怎么做？

做小红书SEO中的品牌词，会和品牌营销中的品牌名不一样。正确的品牌词要契合平台的调性，同时要适应运营策略。

一个好的品牌词尽可能从产品功能、竞品、平台热点、相关时间活动节点出发，进行放射状扩展，衍生出相关关键词。通过数据可以知道用户对这些关键词的感知，最终确定最佳的品牌关键词。

你可以简单参考上图，想想自己在做品牌或者产品的时候，哪些关键词是日常推广的，哪些关键词是从来没有布局过的…

小红书的品牌词怎么做？

拿收藏/评测笔记，蹭大品牌的流量，是现在小品牌做品牌词最常用的方法。但是在做这类内容的时候，也要考虑一些特殊的节点，比如炎热的夏天，看能不能融入内容，获得季节性流量，增加爆款几率。

另外，在内容种草的时候，需要反思自己是否从点餐用户的评论中选取了高频关键词，然后优化到内容中，从而反馈内容。因为做小红书SEO，用户的反馈是一个非常重要的优化方向，对品牌建设和良好口碑影响深远。

总结：全方位关键词布局

1.新品牌刚做小红书的时候，建议先细化大品类，选择细分赛道。比如“穿搭”是一个比较热的大词，而“廉价穿搭”、“百元穿搭”、“学生穿搭”、“通勤穿搭”则是比较聚焦的小词。如果使用这些关键词，竞争会少一些，更容易看到效果。

2.选择“软硬兼施”的品牌词，硬广的关联词要报投放，做信息流广告，软广的关联词要种搜索，“推荐+搜索”两手抓；

3.“七三原则”，每日更新内容时，建议70%的内容与长尾词相关，30%与时效性强的热搜相关；

4.在小红书做SEO的时候，一定要着眼于未来，提前布局热搜词。比如初夏就要开始策划高温相关的内容，一些特殊的节点，比如:“七夕”、“情人节”、“圣诞节”…要提前布局内容，预热；

5.日常运行小红书内容时，记得多观察笔记数据，而不是发了就不管。如果内容数据表现不好，或者数据增长停滞，就要调整迭代关键词策略，升级内容，让账号重新曝光；