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SMM7月31日:看信息流广告产品原型设计上海有色网营销副总裁龙海兵在走访了近百家产业链上下游客户后,在与大量企业交流的过程中发现,很多企业对短期事件有强烈的营销推广需求,由此萌生了开发新产品的想法。
作为市场部副总裁,长期徘徊在产品一线的龙海兵,最近在走访了上市公司宁波韦伯集团,以及一大批产业链终端厂商后,更加坚定了推出“彩色营销宝”信息流广告产品的信念。
因为在这次访问中,他发现了一个问题。无论是韦伯集团这样的大企业,还是众多中小企业,都面临着这样一个硬需求,那就是短期营销推广的需求。目前这类产品在市场上是空白色的,但却是广大企业急需的。
例如,韦伯集团将在10月底推出30周年纪念活动。他不可能靠上海有色网一年的照片广告来配合这个活动,因为不仅花费大,而且活动本身也有一定的时效性,一年的期限似乎有点小题大做。补充一个像信息流一样可以达到短期宣传效果的广告产品可能更合适。
龙海兵走访的其他大小企业也有类似需求,比如周年庆,比如与某公司战略合作,新产品推广,人才招聘等。这样的短期行为显然更适合信息流广告。
产品信息流,就这样,带着成熟的思想,基于“贴近用户需求,提升服务质量”的初衷,应运而生。
什么是“信息流”?信息流能解决什么问题?信息流的特点是什么?对此,上海有色新闻中心采访了营销副总裁龙海兵。
边肖:龙总经理,您能简单介绍一下什么是“信息流广告”吗?
龙海兵:信息流广告是定位于满足企业短期营销推广需求的产品。是一款短平快的产品,可以灵活满足用户的短期营销推广需求。
边肖:信息流产品的特点是什么?
龙海兵:
准确性:龙海兵指出,每一个访问者进入有色网的网站,他的每一次点击和浏览,每一步都可以形成一个用户的数据标签。通过他的访问轨迹,他可以生成用户画像,这样就可以通过区分生成的用户画像,把不同的信息推送给不同的用户,从而达到精准推送的效果。
灵活性:可以采用广告和新闻混合的模式,可以以小图、大图或组图的形式呈现。呈现形式会比以前更加灵活。
原文:即时新闻也是广告。这就是信息流广告的特点,更贴近用户习惯,以新闻信息的形式穿插在信息内容中。以pc和APP双平台的形式同步呈现,从而汇聚成一个巨大的流量入口。
海量数据:我们对信息流广告也有实时的数据反馈,让用户对这个短广告有一个清晰的了解,每天有多少用户看过,曝光多少,用户分布在哪些区域等等。以便更有策略地制定营销计划。
龙海兵表示,上海有色网未来将推出更多不同形式的产品。随着想法的成熟,会逐渐落地,满足用户的不同需求。而“信息流广告”服务也正如其短平快的定位。只需四步开启,就能满足你精准的短期营销推广需求!
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(上海有色金属网徐辉报道)
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