杜康酒价格表大全(杜康酒全部系列52度)[通俗易懂]

杜康酒价格表大全(杜康酒全部系列52度)[通俗易懂]中国葡萄酒报记者陈镇湘 业内人士认为,抢占中产消费群体、进入中档价格带的炮火已经打响,竞争的焦点将在200-300元左右,尤其是300元左右,竞争将更加激烈… 10月18日,方水晶在互动平台上表…

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中国葡萄酒报记者陈镇湘

业内人士认为,抢占中产消费群体、进入中档价格带的炮火已经打响,竞争的焦点将在200-300元左右,尤其是300元左右,竞争将更加激烈…

10月18日,方水晶在互动平台上表示,公司将于近期推出全新的帝皇瓶天豪陈年酒,这是一款价格区间在100-300元的产品,有助于公司丰富价格区间的布局。

200-300元价格带是黄金带,业内称之为“金腰带”。从茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、剑南春等名酒到区域强势品牌,几乎家家都有多款产品精准布局200-300元价格带。

10月20日,北京市海淀区酒类经销商庞先生表示,今年以来,200-300元价格带的产品消费频率好于高端和次高端产品,部分白酒品牌中秋、十一五期间销量比去年同期增长10%左右。

业内人士认为,炮火已经开始抢占中产阶级消费群体,进入中档价格带,竞争的焦点将在200-300元左右,尤其是300元左右。

“金腰带”能否成为消费主流?

前三季度数据显示,1-9月,贵州茅台实现营业收入871.6亿元,同比增长16.8%。归属于上市公司股东的净利润444亿元,同比增长19%。虽然茅台的营收和净利润基本保持了10%以上的增速,但相比上半年17%的营收增长和20%的净利润增长,增速略有回落。既有部分产品销售不畅的原因,也有高端产品开瓶率严重不足的原因。

相比整体增速,强劲的动力体现在系列酒的增速上。今年1-9月,茅台酒系列营收达125亿元,同比增长31%。这是茅台销售历史上第一次9个月系列酒收入突破100亿。此外,系列酒的收入占茅台总收入的14%以上。仅第三季度,该系列酒就实现营收49亿元,同比增速约40%。

从茅台酒系列的增速不难看出,茅台酒系列的增速喜人。除了茅台1935这一系列在I茅台上销售的白酒产品,很多茅台酒系列的价格都在200元以上、300元左右,茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、茅台迎宾酒等产品的营收占比都在增加。

与此同时,五粮液系列酒产品的比重也在上升。今年,五粮液坚持集中力量打造五粮春、五粮春、五粮液曲、尖庄四大国家战略品牌,完成五粮液名门、五粮液曲金彩、五粮液曲皇冠版上市。五谷香产品中,大部分产品集中在“黄金带”范围。

随着一年一度双11的临近,价格“金腰带”的白酒都是历年双11价格最火爆的白酒。10月19日,《华夏酒报》记者从某网络销售平台获悉,该平台在双11推出了多款“金腰带”产品。来段曲、浪牌郎酒、五粮春、泸州老窖特曲蔡京、洋河天之蓝(46%)、汾酒1915巴拿马10(53%)、老白粉15(53%)、黄鹤楼陈翔1989、宝丰国香谭晨15(50%)等带有名酒基因的白酒,都在抢占消费者的“酒柜”

此外,江酒国泰、金沙、郎酒、珍酒头部品牌的核心产品价格均在300元左右,老白干、金世元、白云边、斯特、景芝、河南白酒龙头仰韶等区域强势品牌的核心产品均分布在“黄金带”之中。

长沙一位白酒经销商王先生说,在长沙市场,除了50元左右的轻瓶白酒,200-300元价位段的白酒销量远高于高端和次高端。酱香型白酒品牌主要集中在300元左右,浓香型白酒在200-280元。清香型白酒销售不算太强,价格大多在220元左右。随着消费的变化,“黄金带”产品会越来越集中,名酒的进入可能会加快这个价格带产品的市场竞争,竞争会更加残酷。

业内称,高端和次高端不是任何品牌都能玩的游戏。没有规模和品质,没有名酒基因,很难占领高端和次高端。尤其是在疫情反复、诸多不确定因素影响的当下,消费者更加理性,冲动、盲目消费的概率会越来越低。除了特殊需要,普通的商务娱乐,客户维护,300元会是一个极好的选择。

根据一些业内人士的综合评估,未来消费会出现两种消费现象。一个是消费升级的轻瓶酒。价格会从30元升级到50元、80元甚至100元。随着轻瓶酒的升级,完全可以满足大多数人的消费需求。另外,在有商务娱乐和消费需求的商务领域,300-500元可能是他们的选择,但大部分消费者会多选择300元左右。

“金腰带”产品成为消费主流的可能性将越来越大。

撑起“半边天”的可能性极大

中国酒业协会数据显示,2021年,全国酿酒行业规模以上企业销售收入达8686.73亿元,同比增长14.35%;实现利润1949.33亿元,同比增长30.86%。其中,2021年,全国白酒行业规模以上企业实现产量715.63万千升,销售收入6033.48亿元,同比增长18.60%;实现利润1701.94亿元,同比增长32.95%。

“金腰带”产品早在几年前就开始发力。数据显示,2016-2021年贵州茅台酒系列的CAGR高达42.7%,在茅台酒营收中的占比从2016年的5.5%提升至2021年的11.9%。去年,茅台王子酒、汉酱酒、贵州大曲分别实现销售额54亿元、17亿元、14亿元,其中茅台王子成为贵州茅台股份有限公司仅次于茅台酒的第二大品牌,一系列白酒的营收成为茅台业绩增长的强劲动力。

早在2018年,靳东集团董事长吴向东就预测白酒黄金价格将锁定在200-300元。2021年,真酒销量增速同比增长一倍以上,近四年的年复合增长率保持在两位数。据知情人士透露,去年贵州真酒2021年销售额达到50亿元左右。

众所周知,珍酒的产品主要由“老珍酒、真武酒、真八酒、甄氏酒、珍十五酒、珍三十酒”组成,大部分在200-300元区间。据河南白酒经销商透露,今年上半年,仅河南市场的营收就达8.9亿元。九华华南大区负责人表示,2021年,华南市场销售额比2020年增长了5倍,今年1-5月增长了66%。根据珍酒的数据分析,“金腰带”产品为其业绩增长做出了贡献。

今年8月10日,在“真酒全国商(500席)战略联盟会”上,靳东投资集团董事长、贵州真酒酿造股份有限公司董事长吴向东明确了品牌/产品路线图,其中一个“大招”就是以大众酱香酒新布局的新品牌“真酒映山红”的规模定制计划,“真酒映山红”聚焦在300元多一点的价位段。

无独有偶,9月29日,国泰在广州召开了怀酒新品上市暨新商业模式发布会,将怀酒打造成后百亿时代高质量发展的“第二条增长曲线”,其中怀酒一款新品的价格定位为300元以上。

“十一五”期间,《华夏酒报》记者从河南、山东、河北、山西、四川、江西、广东、福建等省的白酒经销商处了解到,随着“金腰带”产品比例的进一步提高,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等系列名酒,以及珍酒、国泰等品牌腰部产品的销售率均高于其他白酒价格。

在河南新乡,白酒经销商谢先生说,200-300元价位带的白酒品牌逐渐成为酒席的主流产品,省外的如珍酒、汾酒、五粮春以及仰韶、杜康、宝丰、百泉春等品牌增幅较大。

业内观点认为,随着消费结构的调整和消费观念的转变,200-300元价位段的白酒消费比重会越来越大。按照去年白酒行业规模以上企业销售收入计算,白酒消费市场撑起半边天,达到3000亿元只是时间问题。

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