九阳电器维修点(九阳压力锅维修点地址)[通俗易懂]

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“铁锅”电饭煲产品扩建及技术升级项目

1.项目基本情况

近年来，公司不断拓展产品品类，致力于从“九阳=豆浆机”到“九阳=品质生活小家电”的战略转型和品牌推广。在新品类中，电饭煲品类是最有希望进一步发展的产品，成为九阳继豆浆机之后的又一标志性品牌产品。

“铁锅”电饭煲系列产品是公司的标志性产品。自2014年第一代“铁富”电饭煲上市以来，销量持续高速增长。2015年销售额同比增长164%，市场份额从7%左右增长到15%左右(数据来源:北京奥维云网大数据技术有限公司)。目前公司“铁锅”电饭煲产品产销率基本接近饱和。要巩固市场地位，进一步提高市场份额，“铁锅”电饭煲产品需要继续扩大产能，进一步加大技术和R&D的投入，不断改进性能和设计。

本项目“铁锅”电饭煲产品产能扩建拟新增300万套“铁锅”电饭煲产品/年产能，约需建设投资2.5亿元，流动资金1亿元。“铁锅”电饭煲产品进一步技术升级所需的新增R&D投资约为2.5亿元。

2.项目背景及必要性分析

(1)健康饮食成为社会关注的热点。

随着我国居民人均收入水平的进一步提高和食品安全意识的不断加强，人们对“健康饮食、健康生活”的关注度不断提高，健康饮食生活方式逐渐成为社会关注的热点。人们对健康饮食的关注，促使中国居民更加关注食材和厨房电器的安全，对饮食的营养提出了更高的要求。

杨将“健康、快乐、时尚”作为公司的核心价值理念，倡导健康饮食生活方式，多年来一直致力于健康饮食电器领域的不断拓展，努力打造材料安全、营养有保障、简单便捷的健康饮食电器，为消费者提供更好、更便捷的厨房生活解决方案。

(2)消费升级引发行业新需求。

随着我国城镇居民收入水平的进一步提高和健康饮食意识的日益增强，我国小家电行业消费升级需求旺盛。在厨电领域，社会消费水平从十年前的100元上升到近年的1000元，消费档次逐步升级，消费周期逐步缩短。其中，电饭煲产品作为亚洲厨房的刚需产品，在过去的十年中经历了数次更新，从最初售价100元左右的圆形镀铝内胆电饭煲，到现在市场价500-1的500元IH电磁加热电饭煲。人们不再仅仅满足于电饭煲产品的基本功能，对米饭的安全性、外观、口感、营养都提出了更高的要求。整个市场对电饭煲产品的升级需求强烈。

为响应国家供给侧改革的号召，九阳近年来加大研发力度，提高创新转化率，加快新产品研发，满足市场升级需求。2014年，九阳推出第一代“铁锅”电饭煲，售价699元，以“用纯铁制作内胆”、“重3.1公斤”、“IH加热”等核心性能特点，满足消费者消费升级和健康饮食生活方式的需求。产品一经推出，引爆市场，成为当年销售单品冠军；2015年，九阳推出第二代“铁锅”电饭煲，重量4.0 kg，售价1299元。该产品不仅满足了消费者对大米安全性、口感、味道、营养的高要求，也满足了年轻消费者对外观、造型美观、简约、高品质的强烈需求，成为市场热点。九阳产品整体布局逐渐高端化，顺应消费升级趋势，未来发展前景良好。

(3)公司产品多元化战略进一步推进。

近年来，随着榨汁机、“铁锅”电饭煲等小家电新产品的快速增长，公司对豆浆机的依赖度在下降。豆浆业务收入整体占比从2012年的47%下降到2015年的40%，收入结构不断优化。同时，在豆浆机行业回暖、新品顺利放量的背景下，公司业务整体拐点已基本确立。2015年，公司实现营收70.6亿元，同比增长18.79%，归属于母公司股东的净利润6.2亿元，同比增长16.62%。

目前公司的豆浆机、料理机、榨汁机产品已经牢牢占据市场份额第一的位置，这是公司多年来品牌沉淀的结果；同时，开水器、电磁炉、电压力锅、电饭煲等产品的市场占有率不断提升，均处于行业前三，公司品牌多元化的延伸效应初显。除了上品类，九阳高压锅，电磁炉等。2015年都实现了两位数的增长，净水器、厨电等培训品类也实现了突破。

九阳一直致力于从“九阳=豆浆机”到“九阳=生活品质小家电”的战略和品牌升级转型，在电饭煲产品上实现了重大突破，有望成为九阳继豆浆机之后的又一标志性品牌产品。

九阳推出“铁锅”电饭煲以来，成为公司近两年增长最快的产品品类。2014年，九阳推出第一代“铁锅”电饭煲。其产品定位于中高端市场，优异的性能结合公司全新的互联网营销推广策略，使其迅速受到消费者的青睐。自九阳第一代“铁富”电饭煲上市以来，九阳电饭煲的市场份额从7%左右上升到15%左右，售价699元的第一代“铁富”电饭煲成为当年的销售单品冠军。这不仅对九阳的产品结构布局影响很大，也改变了电饭煲市场的整体格局。2015年10月，第二代“铁壶4.0”上市，半个月内就取得了3万多单品的史上最好销售成绩。受益于“铁富”电饭煲强劲的市场表现，2015年九阳电饭煲产品销量同比增长53.8%。

九阳“铁富”电饭煲的出现，引领了市场的消费升级，改变了消费者对电饭煲的价值取向，让消费者在选择电饭煲产品时更加注重食品安全、口感、味道以及食材的营养释放。

(4)智能家电和智能制造是行业的未来趋势。

在互联网大潮的冲击下，“智能家电”的概念逐渐深入人心。基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。中国家电网发布的《2013年中国高端家电市场报告》显示，40.7%的用户选择了“智能”这一属性，预计未来这一比例还会进一步上升。

多年来，九阳一直重视企业的R&D创新和智能化探索。所有的智能厨房概念和智能家电都以健康饮食和生活方式为中心。2015年9月，九阳联合JD.COM召开“智爱”智能产品发布会，发布了智能破壁原浆机、智能电饭煲、智能健康锅、智能净水器四款智能产品。同时推出“爱做饭”APP。新的智能产品中加入了WIFI模块，使设备能够实时连接网络，实现数据交互和远程控制；另一方面也实现了软件程序的灵活设计和在线升级。用户可以通过“爱做饭”APP智能控制这四款智能产品，实现远程控制、预约、保温、购买食物等功能。未来，公司将继续推出多款智能小家电，丰富“爱做饭”app的内容，为用户提供一体化的厨电服务，并与众多后端内容提供商和社区合作，进一步构建用户社区。

2015年12月，九阳宣布携手华为打造智能厨房。其未来的智能厨房战略规划将分为三个阶段:第一阶段是智能厨房软硬件的布局，也是九阳目前的阶段；第二阶段是九阳智能健康大数据的沉淀；第三阶段是核心，即九阳智能生态圈建设。

(5)扩大公司产能，满足快速增长的市场需求。

新一代IH电磁加热和智能电饭煲市场前景广阔，并呈持续增长趋势。据中国行业研究网《2015年中国电饭煲市场研究及行业前景预测报告》显示，在日本和韩国市场，普通机械电饭煲已经被彻底淘汰，智能电饭煲的普及率已经达到100%。具有IH电磁感应功能的电饭煲最受欢迎，占整个电饭煲市场的64.9%，成为市场增长最快的电饭煲。近年来，我国电饭煲产品不断升级，升级需求十分强烈。电饭煲产品作为亚洲厨房的刚需产品，市场规模巨大。

2014年，中国电饭煲产品市场总规模达到136亿元，并呈现持续增长趋势。IH电磁加热和智能电饭煲不仅顺应了消费升级的大趋势，也满足了人们对更高生活品质和健康饮食生活方式的需求。目前市场渗透率还远远落后于日韩，IH电磁加热和智能电饭煲产品国内市场潜力巨大。

2014年8月，九阳顺应时代潮流，推出第一代“铁锅”电饭煲系列IH电磁加热智能电饭煲产品。借助公司全新的互联网营销推广，迅速获得市场认可。当年实现销售额9000万，销量31万台；2015年10月，第二代“铁壶4.0”在上线半个月内取得了3万多单品的最好销售成绩。2015年铁锅电饭煲销售额达2亿元，年销量达92.5万台，较2014年增长164%。目前，九阳正不断致力于从“九阳=豆浆机”到“九阳=品质生活小家电”的战略转型和品牌推广。“铁富”电饭煲产品的火爆，使电饭煲产品有了重大突破，电饭煲产品有望成为继豆浆机之后，九阳又一标志性品牌产品。

目前公司“铁锅”电饭煲系列产能约100万套/年，生产线几乎满负荷运转。为了巩固市场地位，进一步提高市场份额，公司需要继续扩大“铁锅”电饭煲产品的产能，并进一步增加R&D投资，以满足快速增长的市场需求。

3.项目可行性分析

(1)“铁锅”电饭煲系列产品具有性能优势，得到消费者的认可。

随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，消费者对电饭煲产品性能的要求越来越高。九阳“铁锅”电饭煲系列产品采用纯铁制成，内胆为“土锅铁锅”。第一个内胆重3.1 kg，第二个重4.0 kg，是目前国内最重的电饭煲内胆。一方面，产品采用创新的铁水壶内胆，充分发挥铁的吸热特性，储热能力提高30%；另一方面，利用IH电磁加热和三沸空室17叶涡轮动力，使每一粒大米都充分沸腾加热，使大米达到口感弹性、外观晶莹剔透、营养充分释放、口感香甜等四大突出优势，力图还原“土灶+铁锅=灶煮”的原生态大米。同时，“铁富”电饭煲顺应了年轻一代消费者对产品设计高要求的趋势，注重外观设计，通过“高颜值”、“高质感”、“高触感”打动年轻消费者。

基于以上突出的产品性能，九阳“铁锅”电饭煲系列产品得到了消费者的认可。2015年3月，央视财经频道《消费主张》组织了一次电饭煲盲测，有数百名不同年龄段的观众参与。在与包括美的、苏泊尔和松下在内的中日知名电饭煲品牌的对比中，九阳的“铁锅”电饭煲获得了不错的评价。在国内积累了一定的知名度和美誉度后，九阳团队于2015年9月在日本开展了“铁夫”电饭煲产品的盲测，获得了当地寿司专家和食客的一致好评。

九阳“铁富”电饭煲越来越受到市场消费者的认可，未来发展前景广阔。

(2)公司持续扩大技术研发投入，研发能力处于行业领先地位。

20年来，公司非常重视技术储备和孵化产出。近年来，公司不断加大R&D投入，用于完善R&D体系，引进高素质人才，有效推动技术进步。

在R&D的持续投入，不断激发企业的创新动力，涌现出一大批R&D成果:无滤豆浆机、面条机、馒头机、空空气炸锅、OneCup胶囊豆浆机、“铁锅”电饭煲以及近期推出的四款智能家电等。所有这些都通过持续的基础创新和应用创新，将最新技术融入到各种产品中，不断改善消费者的体验和生活质量。其中，公司OneCup胶囊豆浆机在2014中国家电博览会(简称AWE)上凭借时尚的外观和创新的设计获得了中国家电艾普兰科技创新奖，可见其在行业中的地位。

知识产权方面，仅2015年，公司新增专利申请516件(其中发明申请52件，实用新型379件，外观设计85件)。截至2015年底，公司拥有专利技术2047项(其中发明专利135项，实用新型专利1532项，外观专利380项)，为公司未来发展构成了坚实的技术储备。

目前，九阳除了通过自身的三级研究体系积极研发新产品和新技术外，2015年还投资了国内外产业基金，以期捕捉市场上更多的创新理念和技术，积极寻求互联网领域的投资合作机会。

公司强大的技术R&D实力可以快速响应客户不断变化的需求，保证产品的更新换代。在技术水平、结构设计、综合效率等方面一直处于行业领先地位，为募集资金投资项目的实施提供了重要的技术保障。

(3)公司拥有快速反应的供应链信息管理系统。

由于家电行业的产品种类繁多，要求制造商在产品研发、制造、设备等方面拥有快速响应的供应链信息管理系统。，这样当下游客户受到突发事件影响，订单发生变化时，公司一方面可以根据客户需求快速调整生产计划，另一方面不断调整生产策略，实现不同客户、不同产品之间的产能转换。

通过十余年的信息系统建设，公司先后建设实施了ERP系统、PTS产品追溯系统、BI商业智能系统、ISP供应商管理系统、智能仓储管理系统(WMS)、EPS电子采购平台、PLM R&D平台、营销平台、CRM客户管理系统等多个业务平台。在业务领域，涵盖战略规划、人力资源、财务体系、技术研发、产品技术、采购、生产、质量管理、仓储物流、市场营销、售后服务等全价值流。，并通过信息系统的数据接口实现内部资源整合。

通过上述供应链信息管理系统，公司可以根据不同客户和产品的特点，安排产品R&D、工艺设计和生产计划，及时调整产品结构，有效避免某个下游客户或某个产品领域的景气波动对公司的影响。公司的快速反应供应链信息管理系统大大降低了公司IPO和扩产的市场风险。

4.项目建设计划

(1)产能扩张

本项目与扩能相关的总投资为3.5亿元。根据募集资金项目运作的初步规划，投资的主要内容包括:生产设备投资及生产场地相关费用、生产人员及管理人员的人工费用、仓储物流费用、售后服务费用及其他与生产相关的费用，以及用于打基础的流动资金。具体安排如下表所示:单位:万元。

(2)技术升级和R&D投资

该项目与技术升级和R&D投资相关的总投资为2.5亿元。根据募集资金项目运作的初步规划，投资的主要内容包括:工程师、实验室工作人员等人工费用，模具费、实验材料、设备、智能系统及平台开发等直接投资，工业设计升级费用，实验调试、认证等设备调试费用，以及其他R&D相关费用。具体安排如下表所示:单位:万元。

5.项目经济效益预测

本项目建设期为3年。项目达产后，预计年均增加营业收入9.6亿元，年均利润1.344亿元，净利润1.008亿元。

6.项目涉及的土地、立项、环保等事项。

本次募集资金投资项目使用的土地为公司所有，已取得土地证号:杭用(2011)第200020号，本次募集资金投资项目不涉及立项、环保等事项。

本报告摘自官方可行性研究报告。个性化定制请咨询汉斯工业研究所。