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周三,最新的《财富》世界500强榜单发布。本文讲的是榜单中的管理软件和咨询公司。可惜目前这个市场很小。名单中只有四家这样的公司(IBM、埃森哲、甲骨文、SAP)。我们还会谈到名单之外的这些公司(四大、惠普、Salesforce)。同时,在介绍这些公司的过程中,我们会谈到他们的策略。
它包括以下内容:
IBM公司介绍(500强第168位)埃森哲公司介绍(第268位) 甲骨文/ORACLE公司介绍(第348位) SAP公司介绍(第433位) 曾经的500强惠普咨询 非上市公司中的500强咨询公司(四大) 上市公司中的潜在500强软件公司(Salesforce) 小结
注:本文默认货币为美元。同时注意,榜单名称是2022年财富500强,但实际上销售额都是以2021财年为基准,阅读时请注意。
备注:战略与管理咨询狭义的市场规模太小,支撑不了一个500强的公司,所以本文是广义的管理咨询,即包括IT管理咨询。
一、 IBM(第168位)
基本信息和成立历史
它是IBM IT产业的肩膀。夸张一点,IBM是IT行业的代名词。早在1911年就成立了,今年是111周年。在这100多年间,它成功地进行了多次改造,发明了第一个硬盘驱动器、第一个软盘驱动器、第一个广泛使用的高级编程语言、关系数据库、第一台超级科学计算机、第一个RISC设计和第一个DRAM芯片。
本文提到的其他公司也和IBM有很大的关系。比如Oracle公司基于IBM的关系数据库理论,做了自己的Oracle数据库。SAP的创始人是五位IBM工程师。
目前,IBM的主营业务由咨询、软件和基础设施(硬件,如大型机)三部分组成,市值1190亿元。
财年绩效:
根据榜单中的数据,上一财年的销售额是723亿,利润57亿,但这个数字应该有问题。估计包括分拆的公司:Kyndryl(原IBM基础设施服务部门)。实际上2021年的销售额是573亿,其中咨询板块有178亿。
如下图所示,IBM这几年的日子并不怎么好过。一方面是因为分拆,另一方面是一些业务在萎缩,近几年销售额在下降。
不过,IBM最近一年似乎已经稳定下来,最近两个季度的财务表现都不错。毕竟是蓝色巨人,只要不折腾就不会差。
IBM历年来营业总收入IBM历年的总营业收入
IBM的过去十年
IBM曾经是IT和咨询领域的绝对霸主。即使是十年前的2012年,IBM在500强公司中排名第57位,销售额超过1000亿,利润超过158亿,市值超过2000亿,全球排名第五。
在过去的100年里,IBM多次实现了大象转身。但在过去的十年里,无论在传统领域(如咨询)还是在新兴的云领域,IBM要么落后了,要么没赶上时代的步伐,所以没有跳舞,规模从1000亿降到了600亿,市值从2000多亿降到了1100亿出头。可以说,过去的十年是IBM失去的十年。
当然,这是非常罕见的。作为一个百年企业,现在还有700多亿的企业,而且还是在IT领域,一个快速发展变化的行业。
财富500强的历史和地位变化
第一份财富500强榜单诞生于1955年。当时只有美国公司上榜,IBM已经上榜了。当时其销量在美国排名第61位。10年后的1966年,IBM的销售额达到35亿,在美国排名第9。在随后的几十年里,IBM在美国排名前十,但是最近20年,尤其是最近十年,排名一直在下滑。
未来前景
由于IBM目前的销售额“虚增”,预计明年IBM的排名会下降很多,排在第220名左右。
从更长远来看,虽然当我们访问IBM的网站时,我们仍然可以看到无数不能的IBM。如下图所示,IBM是一家拥有410种软件和63种硬件的公司。此外,IBM还提供各种服务。
然而,在新的形势下,IBM在云计算、大数据等新领域和传统领域(咨询、软件等)都面临着非常强劲的对手。),而IBM的最强项(大型机等)。)已经很难赢得新客户的青睐了。感觉蓝色巨人IBM这次很难再第四次成功转身了。好消息是最近的IBM似乎不再折腾了,不像前几年的内部动荡,所以
二、埃森哲(第268位)
基本信息和历史
埃森哲的前身是安达信咨询,是IT咨询的鼻祖。至于IT咨询,最早的历史可以追溯到1953年。安达信的项目经理JosephGlickauf提议,通用电气应该开发基于计算机的软件来计算40多万名员工的工资。这个项目终于成功了。从此,GE成为全球第一家自动计算员工工资的企业,安达信也一直在成长。
埃森哲的主要业务一直是咨询服务。公司没有自己的硬件,基本没有自己的软件产品。可以说是世界500强中唯一一家专门做咨询和服务的公司。
埃森哲在2001年彻底从安达信分离出来,成为一家上市公司,目前市值2056亿,是本文提到的公司中最高的。
财年绩效:
在最近一个财年(2021年),埃森哲的表现非常强劲,销售额为505亿元,咨询相关业务贡献了273亿元的销售额。
五年来,如下图所示,埃森哲的财报数据还是很不错的,稳定增长,即使在疫情下,也保持增长。
财富500强的历史和变化
2001年上市,当时销量80亿。2003年首次上榜(436,销售额115亿),随后排名稳步上升。2012年销量不到300亿,排名400,2021年销量505亿,排名268。
股价从上市时的14.5到今天的300,给股东带来了20年20倍的丰厚回报。
未来前景
目前埃森哲的咨询业务在上市公司中排名第一,但整体规模比IBM还差一点。2021年埃森哲的规模是505亿,IBM是575亿。如果参照过去几年的发展速度,可能还需要两年,2025年左右,埃森哲的整体规模将超过IBM。如果真的被超越,那将是it界常青树的惊人时刻。
埃森哲作为一家提供纯咨询服务的公司,能够在20年内将销售额从上市时的100亿增长到今天的500亿,可以证明其模式是成功的。这种模式的核心有三个特点:
1)聚焦大客户,避免项目式交付带来的销售不确定性,大客户可以带来持续收益;
2)为客户提供全方位的服务,从战略到管理咨询,再到IT咨询和实施、开发,最后到运营。
3).向客户提供无限制的服务。由于不出售任何硬件和软件,埃森哲可以为客户推荐最合适的硬件、云平台和应用软件。在企业管理软件领域,无论企业需要SAP,还是Salesforce、Oracle、workday、JDA、Infor,埃森哲都有咨询和实施团队。在一些更细分的领域(如APS),埃森哲也有多个产品的咨询和实施团队。如果企业需要在云平台上开发,埃森哲也有相应的咨询和开发团队。
三、甲骨文公司/ORACLE(第348位)
基本信息和历史
甲骨文公司成立于1977年,当时IBM的研究人员发表了一篇关于“关系数据库”的论文。甲骨文的创始人拉里·埃里森(Larry Ellison)在此基础上开发了一个关系数据库,并将其命名为甲骨文。Oracle数据库一直是其主打产品,在企业管理软件、硬件等领域都有不俗的实力。另一方面,甲骨文是一家热衷于收购的公司,光是ERP软件就收购了好几个。
目前市值2060亿,全球员工超过13万人。
财政状况
在过去几年中,增长是平均的。
世界500强的历史与变迁
2007年首次进入榜单(176亿/462位),之后的10年,依靠数据库的发展和各种软件的大量收购,发展非常快,最终在2016年达到巅峰(380亿销售额/260位)。但是最近七八年销量基本没怎么增长,所以排名也降到了348位。
未来前景
简单的理解,Oracle公司本身就是依靠它的Oracle数据库,运行着这个世界。其他大部分产品竞争力不够(不是行业第一)或者被收购。但在新的云时代,IaaS和PasS盛行,Oracle数据库基本被IaaS厂商(如亚马逊、阿里云)和互联网公司抛弃。这些厂商都采用了自己的研发数据库,所以甲骨文的数据库开发只能是不温不火。另外,新云领域也没有什么实质性的提升,估计未来也不会有大的提升。
另一方面,甲骨文的转型不仅激烈,而且早。
从时间上来看,我们很早就进入了SasS等领域的云市场,无论是自己公司的产品,还是通过收购,都全力推广其云产品(如Oracle融合云)。
从实力来看,云推广的时候,本地部署的ERP等产品基本都被抛弃了。
但目前整体表现平平,未来也没有大获成功的迹象。这说明企业很难转型,不管会不会死。当然,这里的死亡是一种夸张。其实甲骨文活的挺好的,一年利润近千亿人民币,只是没有以前那么辉煌和发展了。或许这才是常态。
四、SAP(第433位)
基本信息和历史
1972年,来自IBM的5名德国工程师创建了SAP,今年是其成立50周年。SAP的主营业务一直是企业管理软件。从销售额来看,一直是该领域的老大,目前市值1160亿。
会计报告
最新财年为329亿(278亿欧元),如下图所示。五年来发展尚可,但明显好于甲骨文。
世界500强的历史与变迁
2016年首次上榜(第462位),此后连续上榜,但排名变化不大,略有进步。
前景/启示
与Oracle在数据库领域的巨大冲击不同,SAP在其最强的ERP领域并没有太大的挑战,但SAP在其他领域(尤其是CRM)表现不佳,所以总体来说,表现还可以。如果SAP不进行大手笔收购,预计其排名很难进一步提升空,但如果成功转型为云公司,那么市值将大幅提升空,但转型成功与否还不好说。猜测是不会很成功也不会很失败,就是原址可以保留,但是新领域估计一般。
但是,与甲骨文相比,SAP已经是成功的了。SAP和Oracle相比,在策略上有非常大的区别。SAP坚持一个叫做“无中断创新”的战略,即虽然SAP也在推行云战略,但它总是在原有产品的基础上不断改进。但是甲骨文很激进,甲骨文基本上抛弃原有的产品,尽力去创造新的。现在,甲骨文激进的政策并没有起到太大的作用。
五、其他(第X位)
上榜的日本NTT和富士通也有咨询团队,实力还可以,但不是主营业务,本文就不涉及这些公司了。
微软主要从事生产力工具(Windows、Offices、Teams等。)和硬件(Xbox、Surface等。).微软的企业管理软件部门(如dynamic365)属于二级部门,规模还是太小,本文就不考虑了。
六、曾经的500强惠普咨询
目前,惠普仍在500强榜单上,但榜单中惠普的主营业务不再包括咨询业务。惠普的故事还是值得一说的。
惠普历史
曾经的惠普是硅谷文化的代表。公司于1939年在一个车库里成立,形成了独特的惠普车库文化,这也深深影响了整个硅谷。虽然IBM是IT领域的老大哥,但是惠普是硅谷的扛把子,曾经是硅谷的代表,是硅谷最伟大的公司。苹果的两位创始人和惠普的关系很大。在乔布斯成长的街区,很多邻居都是惠普的员工。当年轻的乔布斯去做一个频率计数器的时候,他发现他需要一些惠普制造的零件。于是,他拿起公共电话簿,按照上面的电话号码,给惠普公司的创始人兼首席执行官比尔·休·朴正洙打电话。乔布斯和他谈了20分钟,得到了这些零件,并在高一暑假得到了在惠普工作的机会。另一位创始人沃兹尼亚克是惠普的工程师。
惠普向服务(软件)转型的历史
惠普一直是硬件公司。现在以个人电脑和打印机闻名,但内心一直希望成为IBM。特别是进入21世纪以来,咨询服务业发展势头良好。因此,惠普在咨询领域不断扩张。2000年,它单独成立了惠普的咨询部门,并在随后进行了一些收购,如钢铁行业的Hampson(蒂森克虏伯有钢铁业务的子公司)。这也是惠普在中国获得大量钢铁的原因。
当时惠普很努力,但是在服务领域和IBM比还是有很大差距的。所以2008年惠普出大招,139亿收购EDS。这次收购可以说是惠普历史上最重要的一次,彻底从硬件转向软件(软件和服务)。回过头来看,这一年可以说是惠普的一个转折点,而从那以后,惠普一直在搞很多花样,比如错误的收购,挠头等等。
在被收购之前的2007年,IBM以541亿(包括咨询服务GBS和IBM自己的技术服务GTS)在IT服务和咨询市场排名第一,EDS以221亿排名第二,埃森哲以206亿排名第三,惠普以172.5亿排名第五。收购EDS后,惠普服务的业务量将超过390亿。这一切看起来很美,但EDS的利润率很低,市值和净利润还不到排名第三的埃森哲公司的一半。
后来惠普的这个战略转型失败了,才过了五年。2014年,惠普开始拆分,先变成惠普(个人业务)和惠普企业(企业业务)。惠普的企业业务进一步分为企业硬件、企业服务和软件。硬件部分变成了惠普企业(HPE/惠和),咨询服务部分在2016年与CSC合并成为今天的企业。
惠普的企业服务和CSC合并的时候,一切都说得很漂亮。以下是声明原文:
两家互补型企业之间的战略合并将为客户、合作伙伴和股东带来更大的价值,并为雇员带来成长机遇CSC与惠普企业(HPE)企业服务部门的合并将打造领先的全球专业IT服务公司,新公司所拥有的独特优势将有助于引导客户完成其业务的数字转型;新公司的年营收预计将达到260亿美元,在70个国家拥有5000多名客户,其业务将覆盖全球各大主要区域;合并之后,公司在第一年有望因协同效应带来10亿美元的额外收入,其在第一年年底的预估收入有望达到15亿美元。
然而,事实上,DXC随后的业绩发展可谓惨淡。如下图所示,近五年来,DXC的销量一直在下滑,而且速度惊人。现在规模已经比2016年公布的260亿直接少了100亿。
说起美国公司,真的很辛苦,也很有勇气。几年时间,惠普的企业服务部经历了收购、拆分、再拆分,同时也敢于马上合并。这些大招加在一起,相当于同时做了几个操作。在这种情况下,即使合并拆分带来更多的利益,也无法抵消这种神操作。
今天的“惠普咨询”
今天的DXC有点悲惨,甚至有点堕落。它需要在官网宣称自己是世界500强,但实际上只是美国500强。
惠普的启示
从全球范围来看,硬件公司很难进入咨询服务行业。惠普、戴尔等公司都迷失了这条路,唯一成功的只有IBM,可见这条路线还是有些艰难的。
这几年国内也有很多做硬件(产品)的公司,比如华为、美的、三一。现在,他们转向软件和咨询。他们两个谁能取得长久的成功,让我们拭目以待。
七、非上市公司中的500强咨询公司(四大)
世界500强有一个无形的规则,就是所有上市公司都是上市公司,因为财务数据是公开的,是经过审计的。另一方面,咨询领域有个特点,很多公司都是合伙人,所以很多咨询公司都不是上市公司。
著名的四大就是这种情况,他们的咨询团队都非常庞大,但因为都是未上市公司,所以不会出现在世界500强榜单中,但实际上他们都可以排到世界500强,因为世界500强的门槛是286亿,而四大最小的是321亿。
以下是这四家公司2021财年的情况。
德勤:502亿,其中咨询200亿普华永道:451亿,其中170亿安永:400亿,其中咨询111亿毕马威:321亿八、非上市公司中的潜在500强软件公司(Salesforce)
Salesforce没有进入今年的榜单,但作为云时代企业管理软件的代表,它是一个传奇。作为一家1999年才成立的公司,专注于一个领域的SaaS行业和CRM,但发展速度非常快,如下图所示。五年来,其销售额从105亿到264亿,目前市值达到1890亿。预计次年将进入财富500强榜单。
Salesforce的成功有很多启示,让人相信单一的SasS领域也可以成长为巨头,并且形成了独特的模式:SaaS+aPaaS平台。这个大家都比较清楚,但是我觉得有一点需要提醒。CRM领域是一个特殊的领域,你可以看到,除了CRM领域,其他单领域企业管理软件(如SRM、PLM、SCM)的玩家规模都不算太大。
我觉得CRM是一个特殊的领域,有几个方面的特殊。
1)就管理软件的功能而言,一般管理软件最重要的功能是降本增效。但是,一方面,CRM软件是管理软件,对销售过程进行管理;另一方面,它还扮演着两个重要的角色。
CRM软件可以促进销售额CRM软件可以满足合规、透明性的需求,毕竟老板最担心的事情之一就是客户信息掌握在销售,而不是掌握在公司中
2)一些小规模的公司需要CRM,很多软件是企业到了大规模才需要的,比如SRM(供应商关系管理)软件。但是因为CRM软件是面向客户的,小规模的企业(SMB)可能会需要,所以在CRM领域先专注于中小企业(SME)也是可以的,但是如果其他领域也专注于中小企业(SMB),我觉得就困难多了。
3)几乎所有行业都需要CRM软件。制造业、贸易、银行都需要CRM软件,但MES、PLM等企业管理软件只有制造业需要。
九、小结
1.管理软件和咨询行业展望
从规模来看,世界500强中,主营业务为管理软件和咨询的公司只有4家,占比不到1%。可以说是一个很小的行业,但是从市值排名来看,500强的管理软件和咨询公司会多很多。根据《2022年全球市值100强》一文,中国与美国的差距正在拉大,全球市值100强公司中,管理软件和咨询公司有6家(埃森哲市值44,甲骨文45,Salesforce52,塔塔咨询66,SAP93,Intuit94),直接占6%。从这一点可以看出,整个市场还是欣欣向荣,大有可为的。
2.从企业的角度来看,管理咨询和管理软件哪个更有前途?
一般来说,认为做软件产品比较有前途,实践也是,但埃森哲的例子证明,咨询(项目)只要做得好,就能成功。
3.企业的转型和变革并不容易。
最后一个问题至关重要。我不是做战略咨询的,只能靠个人理解,借此机会多聊聊。
本质上,目前的管理咨询与IT行业紧密结合,而IT行业是一个高度不确定的行业,技术发展迅速,因此对企业提出了相当大的挑战。不像农夫山泉、耐克这样的公司,没有本质的技术变化或者变化不大。
这种对企业的挑战不是那么容易解决的。本文涉及的几家公司,如IBM、惠普、甲骨文,一定有很多人才。这些公司的领导也看到了各种趋势,但是大部分公司从硬件到服务或者CS架构到云时代的转型是非常困难的。
从广义上讲,企业的转型和变革,会发现确实面临很多挑战。一方面,自己的业务(站点)正在受到竞争对手(老对手和新对手)的冲击;另一方面,企业自身也希望进步,成为领导者,成为行业第一。在这种背景下,行业可能会发生剧变。
那么企业就需要改变,转型,变革。说成功很简单。选择正确的策略,然后执行它。
但是如果战略选择错误或者执行不到位,就会全部失败,那么应该如何选择自己的战略呢?
我认为有一个长远的眼光是非常重要的。从长远来看,决定胜负的因素是什么?是产品力、成本、营销还是规模?从长远来看,你的客户群是什么?它需要国际化吗?对应配套企业的核心竞争力是什么?是创新的精神,还是管理的能力,还是产品的能力,还是平台和协作的能力?
本文中不同的公司做出了不同的选择。
1) SAP选择不间断创新,在原有基础上创新,在赢得新客户的同时满足老客户。SAP认为企业管理软件更重要的本质和灵魂,除了软件特性,就是管理思想的融合,这就是诀窍。另外,延续性也很重要,而不是推翻过去。
2)甲骨文走技术路线,选择完全拥抱云,希望用新的技术架构(模式)打败对手。目前很难说是成功的。
3)埃森哲选择依靠规模(全球70万员工)+全方位的咨询和服务能力+专注于咨询和服务来满足大客户的需求,并在一定程度上建立了自己的竞争优势(壁垒)。埃森哲可能是世界上制造大客户最成功的企业之一。
4)、惠普、戴尔等公司,希望从硬变软(服务),但最终转型失败。还好他们及时抽身,又卖起了服务业。但是,没有办法知道如果他们不卖,坚持下去会怎么样,但是可以看出,软硬兼施是相当困难的。
5)、IBM成功转型为一家软硬件兼备的公司,但不是在服务的过程中,也失去了IBM对产品和创新的追求。要知道,以产品为导向的公司更容易成功。另一方面,纯软(服务)公司和纯产品公司相比,从模式角度看哪个更有前途,但从管理挑战来看,软硬公司的管理挑战都是最大的。对于企业来说,既要按产品体系运营,也要按项目体系运营。
Salesforce的案例值得一提。
与SAP相比,Salesforce有几个特点(差异)。
花了更多功夫在思考如何促进销售(生产力),也就是不单纯是管理软件,而传统厂商,如SAP,其推出的CRM,更多的是满足销售管理的需要,定位于管理软件采用新的模式(技术架构等),以SasS的方式来进行运作,从而可以做更好的产品运营,与用户走的更近,知道哪些功能在高频使用,哪些功能其实没什么人用,哪些功能需要改进。从生态的角度,SAP主要是与大大小小的咨询公司合作,Salesforce在此基础上,建立了自己的PasS平台,在PasS平台上,还有几千个App,依靠更广泛的生态直接打败对手,毕竟双拳难敌四手SAP CRM/Siebel等传统CRM产品实施成本高,所以只能满足中大型客户,而Salesforce可以很好的照顾到SMB中小客户的需要,当然现在大客户占Salesforce的营收比重也是相当高的,根据2020年数据,大于67%的收入由大客户贡献,需要提醒的是Salesforce并不是一个便宜的产品,不要因为Salesforce有广泛的中小客户就觉得Salesforce便宜。更重视销售和营销,企业管理软件本身是一个严肃的行业,但salesforce是一家挺“秀”的公司,1999 年Salesforce刚成立,创始人就开始不停的“碰瓷”当时的全球CRM领域的老大(Siebel),比方带领着其为数不多的几位员工高举“NO Software”的示威标牌出现在Siebel的用户大会上,直接去现场抢客户,后续每年Salesforce都花很多精力在市场上讲故事,比方讲其他客户如何成功的故事。这种文化本身倒是挺符合销售行业的特点,不择手段(在这里是褒义词),会讲故事,这一点我觉得也是Salesforce能够成功的关键点,创始人真正理解销售行业,而不是以管理软件的视野看问题。理解这一点,对男女朋友的交往也很有帮助。
除了本文中的例子,这里还有一些关于战略选择的例子。
1)电信行业(华为)
2000年,IBM咨询华为时,双方就华为是创新型企业还是量产型企业展开了激烈的争论。
当时中国大部分企业很少做高科技领域的产品,甚至可以和西方公司竞争。华为做了交换机,它的竞争对手是摩托罗拉、贝尔等美国大公司,所以它一直依赖华为,认为它是一家创新公司。
但当时IBM说华为不是创新公司。华为的市场竞争地位应该是量产,核心是打造可复制的量产产品的能力。
任总听到这里,很多华为高管直接炸了。当时的咨询公司和顾问确实很专业,也很有勇气,不顾当时任总和华为很多高管的反对,坚持了这个说法。后来任总经理带着公司管理团队跟顾问闭门讨论了很多(据说讨论了两天),最后华为被说服了。
这种定位决定了华为的核心竞争力是打造高质量低成本的产品。决定华为未来十年要建立什么样的管理体系。组织必须足够清晰,以确保强有力的执行力;流程必须足够详细,以确保从R&D到制造的大规模运营的效率和质量。管理体系、流程、组织、IT系统这三环,都是为这个战略定位服务的。决定了华为最终是一个高度强调管理,把管理当成项目的企业。
华为为什么能成功从通信行业转移到TOC的手机行业,与华为的战略眼光和利益分配机制密不可分,也与华为长期以来在管理上的投入有很大关系。
2)光伏产业(隆基)
隆基股份创始人,现在的光伏行业老大,一直认为短缺只是暂时的,过剩才是人所能制造的一切的常态。所以从这个意义上来说,光伏产业属于制造业,而不是高科技产业,竞争的成本更低。
另一方面,从技术角度,光伏行业的性质,单晶硅比多晶硅效率高,发电成本更低。所以单晶硅虽然技术成熟度不够,但迟早会赢。所以隆基股份长期坚持单晶硅技术一家独大。在这段坚持的时间里,隆基是一个孤独的先锋。这个时候光伏行业的竞争对手都集中在多晶硅上,然后无锡尚德的老板成了中国首富。英利老板花了很多钱赞助世界杯。
经过十年的孤独和成功,今天的隆基在光伏行业脱颖而出。
3)电子商务行业(阿里)
电子商务的本质是什么?是高科技行业,还是零售性质?如果是零售,可以分为两种场景:高档商场或者正规超市的商品。今天的阿里本质上是商场模式,从摊位上收取广告费和佣金,类似恒隆广场和红星美凯龙。
但如果本质是更常规的零售,那么最后谁的效率最高,成本最低,谁就赢了。从这个角度看,阿里过去的模式还能继续有效吗?阿里电商作为一个行业的开创者,曾经创造了一个新的市场(电商行业),所以曾经无比辉煌,但是现在中国市场已经是一个股票市场,消费者基本都是懂行的。说到底,竞争其实就是效率和成本的竞争。
效率(体验):
哪个平台让消费者买东西更容易,哪个平台让商家卖东西更容易;
哪个平台让消费者买东西更快更好?
价格:
对于消费者来说,哪个平台最低,对于商家来说,哪个平台我能赚更多的钱?
我对电商(阿里)的观察如下:
从消费者的效率的角度
某种程度上,中国的电子商务越来越不正常了。为什么这么说?现在在网上买东西有时候体验很差,因为一方面促销和不促销价格相差很大,另一方面促销时价格计算很复杂,还需要额外领取各种优惠券。这两年直播的引入,让体验更差了。你需要关注直播,因为直播可以获得额外的优惠,而且直播优惠往往是额度。
当然,这不会影响整个电商市场。毕竟竞争对手太弱了。理论上,平台的竞争对手有两个:线下和自营商城。
相比线下,线上的体验还是好多了,线下经常更坑商家的自营商城,平台的体验还是要好一点
前段时间买了一台电脑,在平台和自营商城看的。最后决定尝试在联想自营商城购买,结果好几天都不发货,最后只好取消订单,重新在平台购买。真的不理解一些商家对自营的态度。现在很多商家都愿意把钱给平台赚,而不是自己运营好商城。理论上,现在中国的消费和物流平台已经被电商平台教育的“很好”或者“很差”。有一定空自营商场。中国公馆酒店就是一个很好的示范例子。它非常用心的管理自己的平台,所以对平台的依赖度越来越低。
从商家的效率的角度
我有一个做电商的朋友,发现了一个问题。有时候做拼多多比淘宝还容易。这完全违背了阿里的宗旨,天下没有难做的生意。这很能说明问题。
从价格的角度
发现阿里的电商价格有时更高。如果偶尔出现这种情况,没关系,但如果经常出现,就说明问题很大。在零售行业,你卖的东西不是什么稀罕东西,卖贵了,顾客早晚会走的。
来吐槽一下,关于阿里,我只是说说我最近微不足道的经历。我个人非常尊重这家公司。我一直是阿里系(天猫、支付宝、盒马、高德、淘宝电影等)的忠实粉丝),而且阿里肯定有很多独到之处,不然也不会这么大。现在阿里本质上还是一家非常好的公司,但我只是希望它不要变味。
这篇文章很长。看到这里的读者,希望可以双击喜欢收藏,转发666。谢谢老铁!
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