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国庆过半,随着客流的不断增加,多元化、体验式的消费场景不断推动线下消费的回暖。尤其是秋季,在家装热潮的带动下,国庆假期线下家电消费快速增长,其中高端家电备受消费者青睐。
Suning.cn数据显示,10月1日-10月4日,线下高端家电消费大幅增长,卡萨帝、科尔莫等品牌在Suning.cn的渠道人气飙升。在宁波、上海、厦门、长沙、武汉五大城市,卡萨帝的销售额同比增长超过30%,在宁波甚至达到了83%。在下沉市场,卡萨帝畅销市场带动海尔整体销量更上一层楼,冰洗、空和厨卫产品销量同比增幅均超过50%。但COLMO的中央集成品类受到了消费者的关注,整体销量增长达到了49%。
对于很多消费者来说,节假日成了到卖场体验高端家电的好时机。Suning.cn线下数据显示,国庆假期前三天,门店场景购买和体验新品的人数同比增长近一倍,其中超过50%来自家庭群体,带动门店3万元以上家电套利订单数量同比增长125%。
调查显示,对于购买高端产品的消费者来说,他们大多更愿意走进实体店,通过自己的场景体验和品质需求,以有形的方式做出购买决策。尤其是价值高的高端家电,消费者的购买需求是追求品质生活。他们需要了解产品的功能技术,并在现场体验后做出购买决定。
“苏宁易购拥有稳固的供应链和双线渠道优势,一直是海尔高端产品的第一主渠道。”海尔智家总裁李曾经说过。据悉,国庆假期期间,Suning.cn与海尔联合推出了多款爆款新品,包括卡萨帝550零距离自由嵌入式冰箱、云鼎空豪华版等双方还通过落地众多高端品鉴会,满足用户对高端产品的消费体验。
目前在Suning.cn一二线城市和下沉市场的线下实体店超过11000家,在以旧换新、绿色节能产品推广、智能家电下乡等方面持续推动家电消费升级。数据显示,2021年,美国高端品牌COLMO在Suning.cn的渠道销售额同比增长超过200%。可以说,借势而动,Suning.cn已经成为高端家电进入国内市场的重要渠道。
假日家电消费热潮除了受客流影响,还与优惠政策有关。十一黄金周期间,Suning.cn联合20多个地方政府、50多家银行,加大“政府-企业-工厂-银行”合作力度,共同开展“亿元补贴促消费”,满足消费者节假日居家购物需求。
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