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上周三,苹果宣布将第一财季(2018Q4)的营收预期下调至840亿美元,低于此前890亿至930亿美元的预期。与此同时,该公司将毛利率下调至38%,而此前的预测为38%至38.5%。受此消息影响,苹果股价周四暴跌10%。苹果首席执行官库克在致投资者的公开信中表示,许多因素导致公司营收不及预期,包括iPhone销量低于预期、在中国市场表现不佳以及强势美元导致的汇兑损失。
然而,根据市场研究机构canalys的最新报告,苹果上个季度(2018Q3)在中国表现良好,至少在营收方面是如此。
报告显示,2018年第三季度,中国智能手机市场总收入为307亿美元,主要集中在苹果、华为、OPPO、vivo和小米五个品牌。其中苹果和华为营收最多,占比分别为23%和22%。
对于苹果来说,这种积极的表现主要得益于该季度末iPhoneXS和iPhone XS Max的发布,以及iPhone X和iPhone 8等旧款机型的热销。华为得益于P20和P20 Pro的热销以及HONOR的强劲表现。
当然,从市场份额来看,华为还是处于领先地位。2018年第三季度,中国手机市场总出货量为1.01亿部。华为以25%的份额高居榜首。其次是vivo(23%)、OPPO(21%)、小米(13%),苹果仅排名第五。
根据这一规定,报告还显示,三星(第七)和诺基亚(第十)都在出货量前十名之列。除了苹果,这是仅有的两个在中国有一定影响力的外国手机品牌。
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