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2021年,随着国家的严控和食品行业的建设发展,婴幼儿奶粉行业也处于洗牌和品牌集中阶段。据统计,今年婴幼儿奶粉行业需求规模达到1200亿元左右,预计到2022年,需求规模将超过1800亿元。
同时,线上平台也成为今年奶粉行业销售的重要渠道之一。据巨鲸工作人员统计,今年JD.COM平台婴幼儿奶粉年销量已超过7400万件,销售额超过230亿元。
目前,我国婴幼儿奶粉仍高度依赖进口产品,约占50%的市场份额。国产奶粉处于相对劣势,行业供应略有过剩。但随着国内奶粉质量的提升和行业结构的调整,国内婴幼儿奶粉行业也在朝着更加品质化和国际化的方向发展。
于是,巨鲸工作人员整合了JD.COM平台婴幼儿奶粉类目下各品牌的销量和销售数据,结合奶粉畅销产品数据,筛选出入围2021年度奶粉热销榜的前10名品牌。(以下数据均来自鲸力员工平台,数据截至2021年11月)
爱美|年销售额960万+|年销售额34亿+
榜单第一热门商品累计销量46万+
据统计,今年爱他美整体销售业绩排名第一,总销量超过960万件,总销售额超过34亿元,较去年大幅增长。目前,JD.COM平台拥有110多家与爱美相关的店铺。双十一和618是两个销售高峰期,每个月都有2000多个SKU售出。
今年,砂仁的热榜产品“卓萃3段奶粉”在JD.COM平台的销量已经超过46万件,累计销售额超过1.5亿元。这款产品历史最低价低至275元,最高356元。
苏嘉尔|年销售额810万+|年销售额30亿+
榜单第一热门商品累计销量53万+
据统计,美素佳儿今年排在艾塔米之后,总销量超过810万件,总销售额超过30亿元。比去年增长了3倍左右。目前,JD.COM平台与美素佳儿相关的店铺已经超过90家,每月售出的SKU超过1300个。
通过对热销产品的监测,我们统计出美素佳儿皇家2段奶粉2021年在JD.COM平台的销量已经超过53万件,累计销售额超过2.1亿元。这款产品历史最低价低至325元,最高396元。
飞鹤|年销售额890万+|年销售额28亿+
榜单第一热门商品累计销量62万+
2021年,贺飞的销量在总销量品牌榜中排名第三。同时,在销量上,其销量超过了排名第二的美素佳儿,销量仅次于艾塔米。据统计,贺飞年总销量超过890万件,总销量28亿。
在克雷恩JD.COM运营的官方旗舰店中排名第一的樊菲3段奶粉,今年在JD.COM平台的销量已经超过62万件,累计销售额超过1亿元。这款产品历史最低价低至139元,最高169元。全年价格波动较小,相对稳定。
惠氏|年销售额460万+|年销售额22亿+
榜单第一热门商品累计销量33万+
截至目前,惠氏今年综合实力排名第四。据统计,惠氏全年总销量超过460万件,总销售额达22亿元。目前,JD.COM平台上有60多家惠氏相关门店。
惠氏的热榜产品也是热榜产品的常客。今年已在JD.COM平台销售超过33万件,累计销售额过亿元。这款产品历史最低价低至336元,最高409元。
美赞臣|年销售额610万+|年销售额22亿+
榜单第一热门商品累计销量25万+
美赞臣目前暂时排名第五,仅次于惠氏。据统计,美赞臣全年销售610多万件,总销售额22亿元。目前,JD.COM平台拥有近百家美赞臣相关门店。
今年,美赞臣白金4段奶粉成为美赞臣年度热销榜第一产品,在JD.COM平台累计销售25万件,累计销售额超过5000万元。这款产品历史最低价低至160元,最高200元。
伊利|年销售额680万+|年销售额14亿+
榜单第一热门商品累计销量33万+
据统计,2021年伊利销量排名第六,总销量680万件,总销售额14亿元。目前,JD.COM平台拥有240多家与伊利相关的店铺。
金领冠4段奶粉一直是伊利品牌的热销商品。今年,它在JD.COM平台销售了33万件,累计销售额超过4400万元。这款产品历史最低价低至97元,最高179元。
合生元|年销售额270万+|年销售额9亿+
榜单第一热门商品累计销量13万+
据统计,合生元全年销量超过270万片,总销售额9亿元。目前,JD.COM平台已有80多家与合生元相关的店铺。
合生元最畅销的产品派星2号奶粉今年在JD.COM平台的销量高达13万件,累计销售额超过1700万元。这款产品历史最低价低至146元,最高178元。
雅培|年销售额240万+|年销售额9亿+
榜单第一热门商品累计销量13万+
据统计,雅培全年销售240万件,总销售额9亿元。
雅培上榜产品为雅培景芝3段奶粉,今年在JD.COM平台已售出13万件,累计销售额超过5100万元。这款产品历史最低价低至303元,最高397元。
君乐宝|年销售额630万+|年销售额8亿+
榜单第一热门商品累计销量17万+
据统计,君乐宝年总销量为630万件,总销量8亿元。
君乐宝莱博3段奶粉是君乐宝的热销商品。今年在JD.COM平台已售出17万件,累计销售额2800万元。这款产品历史最低价低至130元,最高166元。
雀巢|年销售额260万+|年销售额7亿+
榜单第一热门商品累计销量40万+
据统计,雀巢全年销售260万件,总销售额7亿元。
雀巢齐超能3奶粉是雀巢的热销商品。今年,它在JD.COM平台已售出40多万件,累计销售额超过1亿元。这款产品历史最低价低至212元,最高3283元。
巨鲸员工各类榜单旨在为企业、商家或消费者提供一些数据维度的思考,满足某一数据层面的需求,方便不同的人对市场有更深入的了解。我们定期发布有专业数据支撑的电商行业分析报告,不一定完全反映客观市场情况,只能作为市场参考资料。
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