文章目录
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- 一、计算广告入门
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- 1.1、什么是计算广告
- 1.2、广告与营销的区别
- 1.3、在线广告的类型
- 1.4、在线广告发展历程
- 1.5、广告有效性模型
- 二、计算广告的核心概念
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- 品牌广告（Brand Awareness）
- 直接效果广告/效果广告(Direct Response)
- 展示广告（display advertising）
- 位置拍卖（position auction）
- CPT（Cost Per Time）
- CPM（Cost Per Mille）
- eCPM（千人收益）
- CPC（Cost Per Click）
- CPA（Cost Per Action）
- CPS（Cost Per Sell） ROI（Return On Investment）
- 点击率（Click Through Rate，CTR）
- 到达率 (Reach Rate)
- 转化率CVR （Conversion Rate）
- 在线广告交易模式
- 广告交易的相关机构与平台（程序化广告）
- 定向广告（targeted advertising）
- 流量预测
- 流量塑形(traffic shaping)
- 在线分配
- 广义第二高价理论：Generalized Second Price, GSP
- 搜索广告（search ad）
- 上下文广告（contextual advertising）
- 原生广告&信息流广告（Native advertising）
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