10月21日20时,天猫“双11”现货开卖。至此,各大电商平台悉数抵达战场,第一波流量由平台端涌向快递端。在网点前置仓,众多商品随着消费者支付尾款进入末端交付。就在当天,申通今年的快递业务量超过去年全年。
为应对今年的“双11”大促,快递企业做足了功课,加快转运中心改扩建,持续优化路由、拉直运输路线,推动末端服务站建设,减轻派送压力。值得注意的是,随着网购商品退换机制的完善,鞋服等高退换率品类带来了新的逆向物流市场,这成为快递企业新的利润增长点。
提升产能保障各环节时效
要应对史上最长“双11”,产能是硬指标。为此,各快递企业在上半年持续推动分拣中心产能扩充、运输线路优化,为业务旺季打出“提前量”。
10月17日,中国邮政集团有限公司召开会议,部署寄递业务“双11”旺季经营生产工作。目前,邮政EMS全网42架全货机、11.5万辆邮车和6.4万个末端揽投网点已投入旺季服务保障工作,同时还协调省际高铁、民航货运等干线资源承担部分快件的运输任务。为便利电商发件,邮政EMS还向商家提供仓配一体、前置仓等服务,努力提升发货时效。在分拣环节,智能分拣和大型双层分拣设备的应用,可实现全流程高效运转。在农村地区,邮政EMS还增设夜班投递班次、增加客服人员,推进“邮快合作”“交邮合作”,搭建更通畅的农村物流通道。
今年的“双11”,顺丰新增干支线路总计1800条,保障长达一个月内小件快递及大件快运的多次高峰期发货,特别是在珠三角及长三角地区,继续加大路线排布。航空方面,顺丰将整合自有近百架全货机资源,并在“双11”期间继续开通新航线,从而满足客户高峰期需求。在无人设备方面,目前,顺丰在全国范围内已投入超800辆无人车。“双11”期间,顺丰丰翼无人机在深圳增加30%的无人机和人员投入,同时联通深圳同城与东莞、珠海、中山的跨城低空物流网络,为高峰期大湾区紧急快件畅通空中渠道,缓解运输压力。
近期,中通全国各管理中心集中召开旺季保障会议,各省区和网点提前部署,以服务和时效帮助客户平稳赢大促。在浙江义乌,中通完成了产能升级,新增1套双层三区交叉带、2套翻板机以及4条末端大件分拣设备,义乌转运中心日均处理包裹近1200万件,中心设计峰值产能可达日均2500万件。在福建,全新的中通福州转运中心投入使用,目前日均处理包裹约150万件。新投产的转运中心面积较之前扩大了6倍,包裹分拣准确率从90%提高至99.9%,分拣效能提升了4倍。旺季期间,中通全网6000多个一级网点、96个转运中心、515套自动化分拣设备将全力运转,3800余条干线路由、超过9200辆高运力运输车将保障快件按时到达目的城市。
近期,圆通召开会议部署安排全网旺季期间各项重点工作,强调要重体验、提时效、增市场、保安全,做到“淡季不淡、旺季不乱”,为客户提供安全、快速、便捷、可靠、科技的快递服务。在今年的业务旺季中,圆通转运中心、城配中心的286套自动化分拣设备和超过5400辆干线运输车辆以及13架全货机都将投入旺季保障工作中。
申通方面表示,今年年初以来,申通对长春、临平、深圳、南京、长沙等超过40个转运中心进行了升级改造,目前全网有超过7000辆大运力干线车,新增200余条直发路由,均可为“双11”大促提供保障服务。在发货端,申通安排专人进驻电商企业,保障发货时效,“头等舱”“申咚咚”“超级商家2.0”等服务进一步提升快件的运输、派送时效,并帮助商家提高店铺物流评分。此外,区域集运、生鲜尊享、“优选仓+惠选仓”以及预售极速达等服务方案,进一步提升特定区域、特定品类的快递时效。
早在9月底,韵达就召开了旺季服务保障会,从人员保障、场地保障、车辆保障、运营保障、设备保障、技术保障、后勤保障等方面对全网旺季服务保障工作进行了部署。目前,韵达根据包裹流向和流量预测,拉直运输路线,全网180多个转运中心、约80个枢纽分拨开足马力,采取“就快”原则,为商家提供更高效的运输、中转服务。同时,全网超过700个网格仓和超过260个集包仓能提供更灵活便利的揽收、发货服务,为直播电商提供更全面的物流保障。
末端布局撬开退换货市场
“就我的网购经验来说,鞋服类产品的退换货频率确实更高一些。”北京市东城区消费者王女士表示,鞋服类产品品牌间的尺码差异很大,服装尤其明显,一个品牌的M号衣服可能比另一个品牌的L号都大,试错是必经之路。“平时我会拍下同一款商品两个尺码的衣服,哪件合适留哪件。但大促期间各家的优惠券使用规则不一样,多拍一件获得的优惠可能就没有只买一件那么多,所以只能先买一件回来试试,不合适再退换。”
王女士的网购方式也是很多人的选择。网购虽然便利,但面料质感、透气性、大小等重要细节的缺失,确实在一定程度上增加了鞋服类产品网购的不确定性。由此,平台逆向件成为一个正在壮大的市场。近年来,邮政、顺丰、“通达系”等寄递企业纷纷加码逆向物流,进一步挖掘由电商衍生而来的新市场。
2022年,江苏邮政无锡分公司尝试开展电商平台退换货业务,然后向全省推开,当年江苏省邮政分公司退换货项目累计实现订单量超378万件。2023年,湖南、浙江等地区的邮政企业也加快推进退换货业务。同时,快递企业也看到这个市场的价值,今年7月,北京地区某电商平台的退货件就由京东物流悄然变为顺丰。此外,“通达系”企业也相继承接了部分地区的平台退换货业务。
“对于快递企业来说,退换货匹配了返程物流的运输量,这在一定程度上降低了物流成本。”国邮智库专家、北京物资学院教授邬跃表示,更低的成本以及正在成长的业务规模,使得平台逆向件成为快递企业新的利润增长点。而在进出港件量差距较大的消费型城市,类似于“填仓”的退换货业务有助于降低干支线车辆的空载率,提升设备使用率,从而降低操作成本。
记者从多方了解到,平台逆向件的价格与电商件差距不大,且对揽收时效等有一系列考核要求,门槛着实不低。尤其是“双11”期间,快递小哥派件压力较大,在派送的同时还要兼顾揽收,这需要快递员具有很强的业务能力和沟通能力。
让人高兴的是,奋战在一线的不仅有快递小哥。近两年,中通、圆通、韵达等快递企业都在推动末端变革,通过改承包区为服务站、分拣前置、末端直送等手段减轻网点和快递员的操作压力,深入社区的门店由此成为退换货业务的“前哨”。今年,中通更是在全网加快推动散件揽收,得益于“到边到角”政策的落实,社区门店中的快递小哥有更多时间和动力深挖区域市场,更宽裕的价格空间和更牢固的信任成为他们拓展散件揽收的利器。

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